沉浮三十年之后皮爾卡丹中國謀變

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

在中國市場沉浮了三十年之后，皮爾卡丹（ＰｉｅｒｒｅＣａｒｄｉｎ）公司一直力圖在中國重新振作起來。他們加強(qiáng)了品牌監(jiān)管，以統(tǒng)一品牌形象；在服裝系列中嘗試年輕化的設(shè)計(jì)，以培養(yǎng)年輕客戶；并在北京一年兩次定期舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)——在此之前，最近的一次時(shí)裝發(fā)布已是二十多年前的事了。

　　設(shè)計(jì)之變

　�。玻埃埃�皮爾卡丹春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)

　�。玻埃埃鼓昶�卡丹的春夏系列以法國“球形城堡”為主題。發(fā)布會(huì)開始，現(xiàn)場一個(gè)巨大的環(huán)形屏幕上呈現(xiàn)出法國南部海濱的景色，年輕的模特們穿著白色的休閑裝在嬉鬧中登場。

　　年輕，充滿活力，是皮爾卡丹現(xiàn)在想給人們呈現(xiàn)的形象。皮爾卡丹首席設(shè)計(jì)師ＳｅｒｇｉｏＡｌｔｉｅｒｉ先生告訴記者，在法國穿皮爾卡丹的，既有那些穿了幾十年皮爾卡丹的老客戶，也有年輕的新客戶。在中國，他也正在嘗試與中國的合作伙伴一起增加更多年輕化的設(shè)計(jì)元素。從設(shè)計(jì)的角度改變品牌形象，是這個(gè)品牌選擇的一個(gè)突破點(diǎn)。

　　實(shí)際上，從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，皮爾卡丹的變化往往體現(xiàn)在鮮艷的色彩，更休閑的款式，以及一些新型面料的使用上。整體上，皮爾卡丹還是那個(gè)雕刻感強(qiáng)烈，性別區(qū)分不明顯的品牌。

　　皮爾卡丹先生曾借此經(jīng)影響了一個(gè)時(shí)代的世界時(shí)尚潮流。他設(shè)計(jì)的時(shí)裝，體現(xiàn)了上世紀(jì)六十年代中期無性別區(qū)分的現(xiàn)代主義。他采用雕刻式的方法裁剪和縫制，日本設(shè)計(jì)師ＩｓｓｅｙＭｉｙａｋｅ的作品就深受其影響。同時(shí)他對(duì)人造纖維很有興趣：１９６８年，他發(fā)明了名叫“卡布丁”的面料，這種面料上面有起絨的幾何圖案，糅在一起也不會(huì)皺。更重要的是，他給男人設(shè)計(jì)了尼赫魯式的上裝被披頭士Ｂｅａｔｌｅｓ　相中，成為６０年代男人必不可少的穿著。

　　如今，這些曾經(jīng)使他在６０年代成為現(xiàn)代主義先鋒的絕好作品，依然還閃現(xiàn)在皮爾卡丹新品的發(fā)布會(huì)上。但在這幾十年中，時(shí)裝變得越來越憤世嫉俗，皮爾卡丹對(duì)這種風(fēng)格的堅(jiān)守很難說是動(dòng)力還是負(fù)擔(dān)。

　　確實(shí)，沒有皮爾卡丹這樣的前輩，那個(gè)時(shí)代的時(shí)裝一定會(huì)搖擺不定，說不定還會(huì)延遲時(shí)尚的進(jìn)步。而今天，皮爾卡丹如果要在設(shè)計(jì)上變化，人們也一定更希望看到如同當(dāng)年一般，打破成見，沖破時(shí)代束縛的精神。

　　皮爾卡丹先生曾無不得意地想象一個(gè)充滿“皮爾卡丹”產(chǎn)品的世界，“我可以睡皮爾卡丹床，坐皮爾卡丹椅子，在皮爾卡丹餐廳進(jìn)餐，用皮爾卡丹的燈照明，去皮爾卡丹的劇院看戲，一切都可以不出我的品牌帝國”。他離這個(gè)理想也許越來越近，但有幾個(gè)人能和他一樣，希望完全生活在皮爾卡丹的世界里呢？

　　今年８月，皮爾卡丹又授權(quán)了中國某公司成立家具品牌。該公司聲稱在未來十年要實(shí)現(xiàn)年銷售額５０億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。我們從不懷疑皮爾卡丹能在中國掙錢，但一面是跨度很大的品牌授權(quán)，一面是設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的改變以提升形象，最終哪一方的效果會(huì)更顯著，很難預(yù)測(cè)。

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