“杭派”女裝走上新“江南”風(fēng)格

　　漫步在杭州武林時(shí)尚女裝街上，一連串諸如“秋水伊人”“浪漫一身”“江南布衣”“藍(lán)色傾情”等溫婉中帶有時(shí)尚風(fēng)格的服裝品牌不時(shí)躍入眼簾。清新而不張揚(yáng)的“杭派”女裝，讓人們感受到了江南特有的氣息。　

　　如今的“杭派”女裝已不再是初創(chuàng)時(shí)一致的“乖乖女”裝，她們在探索一條新江南風(fēng)格之路上，　已開始顯現(xiàn)“大牌”風(fēng)范�！�

　　曾有過“冰火兩重天”　

　　對于“杭派”女裝這個(gè)叫法，女裝企業(yè)主們愛過，也曾怨過�！�

　　“杭派”女裝的概念出現(xiàn)在1996年。上個(gè)世紀(jì)90年代初，當(dāng)時(shí)正值中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型的初期階段，不少中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、浙江科技學(xué)院等杭州高等院校的服裝系畢業(yè)生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機(jī)做起，自己設(shè)計(jì)、剪裁、制作，走上了創(chuàng)業(yè)之路。

　　此后，一個(gè)個(gè)“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店�！扒锼�伊人”、“浪漫一身”、“古木夕陽”、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)兩千多家，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱這個(gè)時(shí)期的杭州女裝為“杭派”女裝。　

　　中國美術(shù)學(xué)院服裝系教師、藝術(shù)設(shè)計(jì)博士吳碧波說，由于是科班出身，“杭派”女裝的負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師又被稱為“學(xué)院派”。“與北方服裝品牌講究版型和面料不同，‘杭派’女裝更注重設(shè)計(jì)感，”吳碧波說，“強(qiáng)調(diào)色調(diào)和細(xì)節(jié)處理，風(fēng)格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺。”　

　　然而，在隨后的幾年，情況發(fā)生了變化。一些女裝企業(yè)不在技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌上下工夫，而是盲目搶市場，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產(chǎn)品，再加上服裝風(fēng)格不斷增多和外國品牌的不斷進(jìn)入，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞，難登大雅之堂。

　　當(dāng)時(shí)，杭州一家商場在短短一個(gè)月就將5個(gè)“杭派”女裝品牌調(diào)整出局�！啊�杭派’女裝的概念，束縛了我們的發(fā)展”，由江南濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝稱謂，卻成了代表“小家氣”風(fēng)格和地域限制的名詞�！�

　　壓力下尋找生機(jī)　

　　面對困境，“杭派”女裝的經(jīng)營者們感到，以往“夫妻檔”的經(jīng)營模式已不能適應(yīng)市場的需要。對此，一些企業(yè)開始著手于提升品牌，做深做透現(xiàn)有品牌或轉(zhuǎn)而注冊全新品牌�！�

　　于是，市場上出現(xiàn)了一些添加“洋味”的品牌，如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”、藍(lán)色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時(shí)尚的產(chǎn)品和更加“高貴”的價(jià)格出現(xiàn)在杭州市場上時(shí)，很快得到了市場的認(rèn)可，有些不光成功打入商場，其銷量還位居同類女裝前列。　

　　“從那時(shí)起，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風(fēng)格，嘗試博采眾家之長，”吳碧波說，“‘杭派’女裝已經(jīng)開始吸收日韓、歐美的風(fēng)格和樣式，例如，‘COCOON’采用了歐洲女裝風(fēng)格中禮服式、注重色彩和裝飾的特點(diǎn)，‘LESS’學(xué)習(xí)了日韓服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi)、注重創(chuàng)意感和休閑化的專長�！薄�