美特斯邦威重裝上陣發(fā)力網(wǎng)絡鋪設

分享到： | | | | 2008-10-13 00:00

在今年行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的大背景之下，在國際知名時尚品牌ZARA、H&M、GAP等紛紛搶灘中國的競爭態(tài)勢中，美特斯邦威同時祭出兩大動作，顯示出強勁的發(fā)展勢頭和對行業(yè)發(fā)展趨勢的樂觀態(tài)度。

　　新品牌“ME&CITY”主要針對18~35歲的職場新貴，強調品質、時尚、個性。這樣的定位對偏重“校園”的“美特斯·邦威”品牌構成強有力的互補與支撐。過去的13年，“美特斯·邦威”培育出大量忠實的年輕消費者，當他們年齡增長進而走進職場，消費習慣和偏好將隨之而變。推出新品牌“ME&CITY”是順勢之舉，是對消費市場的進一步細分和延展，是長期跟蹤消費者習慣與品牌偏好作出的審慎的戰(zhàn)略決策。

　　“ME&CITY”向高端延伸出品牌線與產品線，與“美特斯·邦威”在品牌定位上形成差異化經營。在16~35歲這個年齡段，美特斯邦威同時擁有兩個細分品牌，在穩(wěn)定而龐大的消費群的支撐下，勢必進一步提升美特斯邦威整體的市場占有率。同時，在競爭激烈的時尚休閑服市場引入競爭品牌，必然引發(fā)市場新一輪洗牌。

　　據(jù)悉，本次募集資金的絕大部分將用于銷售渠道的建設與拓展。在渠道爭奪白熱化的今天，美特斯邦威在全國設立的品牌專賣店數(shù)量仍將保持快速穩(wěn)定增長，這為品牌經營奠定了雄厚的基礎，也為新品牌“ME&CITY”的渠道拓展解除了后顧之憂。據(jù)了解，原美特斯·邦威上海南京東路陽光店、杭州旗艦店、西安旗艦店將陸續(xù)改造成為“ME&CITY”形象大店。在“美特斯·邦威”領軍地位的基礎之上，“ME&CITY”已經具備了渠道資源的先天優(yōu)勢。這是任何一個白手起家的新品牌無可比擬的。這預示著“ME&CITY”快速滲透并快速搶占市場已具備了先決條件。

　　“ME&CITY”沿用了美特斯邦威一貫的代言人策略，但目標鎖定好萊塢一線男星Wentworth Miller。Miller因美劇《越獄》而一炮走紅，在國內也擁有大量的忠實粉絲。在《越獄》新劇集的期待中，將再次引爆Miller的關注熱潮。

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美邦（美特斯邦威）

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