美津濃全球銷售額增長7.5% 中國市場占重要地位

分享到： | | | | 2007-9-4 00:00

中國體育市場是一個(gè)快速增長的行業(yè)，因此，對(duì)每一個(gè)品牌而言，還有很多發(fā)展和提升的空間。美津濃希望通過整合營銷，實(shí)現(xiàn)品牌的長期戰(zhàn)略，建立一個(gè)適合于自身的營銷工作方式，并且憑借自己10年來對(duì)中國市場的了解，進(jìn)一步發(fā)展在運(yùn)動(dòng)專業(yè)方面的優(yōu)勢，把更多的運(yùn)動(dòng)科技帶給普通的消費(fèi)者，不僅讓他們體驗(yàn)到真正的運(yùn)動(dòng)生活理念，也幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想

　　從美津濃日本株式會(huì)社近期公布的2007財(cái)年第一季度(2007年4月1日-6月30日)財(cái)務(wù)報(bào)表獲悉，在本季度中，美津濃全球銷售金額達(dá)到469.23億日元，折合人民幣約30.27億元，跟去年同期相比，增長了7.5%。

　　美津濃位于日本的總部在東京證券交易所和大阪證券交易所都有掛牌上市。自2006年，品牌成立100周年之際，美津濃將其品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一為MIZUNORUNBRID形象，開始以統(tǒng)一的品牌形象打造更加清晰和強(qiáng)勢的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，并通過加強(qiáng)在中國、美國、英國、巴西等分公司的投入，拓展其在國際體育市場中的份額。并期望到2010年，日本以外的國際市場在銷售中的份額提高一倍。

　　據(jù)美津濃國際營銷專務(wù)上治丈太郎先生介紹，中國市場在美津濃國際市場戰(zhàn)略中占有重要的地位。自1996年開始進(jìn)入中國市場以來，美津濃的戰(zhàn)略重點(diǎn)隨著中國體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了不斷調(diào)整，并取得了良好的業(yè)績。2008年中國市場的目標(biāo)是比2007年銷售金額將近40%的增長幅度，以及1200家零售店鋪。

　　目前，美津濃在中國的市場份額位列國際體育品牌前列，超過了眾多在國際市場的主要競爭對(duì)手。憑借其在跑步、高爾夫領(lǐng)域的良好聲譽(yù)，美津濃自2007年開始，在其良好的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上，開始加強(qiáng)在市場營銷方面的投入，以強(qiáng)化其品牌資產(chǎn)。

　　美津濃(中國)市場營銷副總經(jīng)理徐一振先生表示：“中國體育市場是一個(gè)快速增長的行業(yè)，因此，對(duì)每一個(gè)品牌而言，還有很多發(fā)展和提升的空間。美津濃希望通過整合營銷，實(shí)現(xiàn)品牌的長期戰(zhàn)略，建立一個(gè)適合于自身的營銷工作方式，并且憑借自己10年來對(duì)中國市場的了解，進(jìn)一步發(fā)展在運(yùn)動(dòng)專業(yè)方面的優(yōu)勢，把更多的運(yùn)動(dòng)科技帶給普通的消費(fèi)者，不僅讓他們體驗(yàn)到真正的運(yùn)動(dòng)生活理念，也幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。”

　　2008年即將迎來在中國舉辦的奧運(yùn)會(huì)，作為與奧委會(huì)合作11次的運(yùn)動(dòng)品牌，美津濃自然不會(huì)錯(cuò)過這次意義非凡的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。截至目前，美津濃已與包括中國乒乓球隊(duì)、日本游泳隊(duì)、美國女子排球隊(duì)等17個(gè)國家的單項(xiàng)團(tuán)隊(duì)以及32位個(gè)人運(yùn)動(dòng)員簽署了合作協(xié)議，涉及了奧運(yùn)會(huì)的20個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。美津濃希望通過北京奧運(yùn)會(huì)期間的相關(guān)推廣，進(jìn)一步提升其在全球特別是中國的品牌價(jià)值。

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