80歲的恒源祥與110歲的奧運：“沉默”的奧運營銷

　　除了中國奧運代表團的禮服設(shè)計，今年5月31日，在天安門廣場舉行的一場“和諧中國，唱響奧運”的“恒源祥”萬名青少年文體活動也吸引了國內(nèi)外媒體的視線。這次活動匯聚了來自北京、河北、河南、山西、山東等地的1萬多名青少年，他們展示了體操、健身操、拉拉操、太平鼓、高臺花鼓、武術(shù)等多個體育文化項目，共同慶祝六一國際兒童節(jié)的到來。同時這次活動也是配合開展“億萬青少年陽光體育運動”，引導(dǎo)廣大青少年以實際行動參與奧運、支持奧運的一次檢閱。對此，劉瑞旗自豪不已。2007年能在中國政治中心的天安門舉行大型活動，只有慶祝奧運會倒計時一周年等大型的國家活動，企業(yè)贊助的活動獨此一家。

　　陳忠偉認為，這次活動也是企業(yè)品牌與奧運精神的一次完美結(jié)合。“鼓勵更多青少年參與奧運會，是奧運精神之一�！彼�介紹說，倫敦之所以能取得2012年奧運會主辦權(quán)，關(guān)鍵在于他們提出了鼓勵青少年參與奧運會的口號。

　　隨著奧運會的臨近，劉瑞旗也在思考如何更有效的推進恒源祥的奧運戰(zhàn)略。但他仍強調(diào)，恒源祥的奧運營銷活動不會搞得太多，仍將圍繞既定戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。他認為，后續(xù)的7位奧委會主席的繡像捐贈以及中國代表團的開幕式正裝設(shè)計，會使恒源祥的奧運營銷獲得持續(xù)效應(yīng)。

　　一切為了品牌國際化

　　營銷專家認為，奧運營銷是個系統(tǒng)工程，很難通過一次贊助就取得立竿見影的經(jīng)濟效益，把寶全押在贊助奧運會上是不現(xiàn)實的。他們警告說，如果企業(yè)對贊助奧運會沒有長遠而深刻的認識，很可能“歡心而來，失望而去”。

　　劉瑞旗非常贊同這些提醒。他認為，體育營銷并不是賭博，單純想借體育營銷推進市場，很可能使贊助變成得不償失的燒錢。他多次向員工強調(diào)，恒源祥贊助奧運會，不是為了眼前的利益，而是為了提升企業(yè)的長遠品牌價值。

　　“這種提升可能不會馬上反映到產(chǎn)品銷售上，但對于提升恒源祥的企業(yè)品牌和恒源祥未來成為世界品牌，有著一般人難以理解的意義。”他說。

　　目前的恒源祥仍是一家沒有走出國門的中國企業(yè)，但早在1996年，恒源祥就開始考慮和研究恒源祥品牌的國際化問題。在劉瑞旗看來，贊助奧運會本身就是一次與國際對接、向國際學(xué)習(xí)的好機會。

　　“與國際對接增強了我們成為全球化企業(yè)的信心，同時也看到了我們要成為全球企業(yè)道路的曲折和漫長�！眲⑷鹌煺f，“在這個意義上，恒源祥的奧運營銷戰(zhàn)略不可能追求立竿見影的效果�！�

　　陳忠偉告訴記者，恒源祥的品牌國際化不是簡單的喊口號。在他們看來，目前恒源祥還不具備走出去的能力和條件，而國內(nèi)目前也不具備完善的品牌支持制度�！皩τ趩蝹�企業(yè)來說，自己走出去仍面臨諸多困難和阻力�！彼�說，“恒源祥很清楚還有很漫長的道路要走，而通過贊助奧運會，也可以讓恒源祥清楚自己的差距在哪里�！�

　　為了配合未來的品牌建設(shè)，最近恒源祥成立了“品牌研究與發(fā)展中心”。陳忠偉說，通過恒源祥的努力，“希望能為中國制造走向中國經(jīng)營做出我們企業(yè)有益的探索”。

　　而50歲的劉瑞旗則在希望80歲的恒源祥能像120歲的可口可樂那樣，與110歲的現(xiàn)代奧運建立百年的密切關(guān)系。今年5月份，他到倫敦拜會了倫敦奧組委的秘書長，溝通贊助倫敦奧運會的事宜。