“例外”董事長(zhǎng)毛繼鴻：品牌要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化

分享到： | | | | 2007-8-4 00:00

“例外”是反著的，他好像是一個(gè)反著的概念，但是我們說(shuō)后面還有一句話，其實(shí)是外反內(nèi)正，其實(shí)有很多在市場(chǎng)面上面看起來(lái)是一種習(xí)慣或者是一種規(guī)律性的東西，有可能不一定是負(fù)的，所以我們會(huì)用一種反向思維來(lái)提示，其實(shí)“例外”反的是，其實(shí)只是一個(gè)表面，其實(shí)真正他是在做一個(gè)品牌，他可能更注重自己的個(gè)性跟內(nèi)在的需求。

例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻

　　主持人：首先歡迎毛總來(lái)做客新浪女性。“例外”大家都非常熟悉的一個(gè)牌子，在宣傳上，“例外”是反的，這個(gè)理念對(duì)我來(lái)說(shuō)我覺(jué)得很新穎，你們?cè)谛麄髌放莆幕臅r(shí)候，會(huì)做一些什么樣的方式宣傳你們的品牌文化呢？

　　毛繼鴻：其實(shí)作為“例外”來(lái)講，剛才說(shuō)的，“例外”是反著的，他好像是一個(gè)反著的概念，但是我們說(shuō)后面還有一句話，其實(shí)是外反內(nèi)正，其實(shí)有很多在市場(chǎng)面上面看起來(lái)是一種習(xí)慣或者是一種規(guī)律性的東西，有可能不一定是負(fù)的，所以我們會(huì)用一種反向思維來(lái)提示，其實(shí)“例外”反的是，其實(shí)只是一個(gè)表面，其實(shí)真正他是在做一個(gè)品牌，他可能更注重自己的個(gè)性跟內(nèi)在的需求。

　　主持人：像你們?cè)谧鲆恍┬麄鞣矫妫銈儠?huì)通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗎？

　　毛繼鴻：我們相對(duì)來(lái)講比較被動(dòng)的去宣傳我們自己的，跟我們自身的品牌就是性格有一定關(guān)系，當(dāng)然從我們?cè)?6年開(kāi)始，我們自己會(huì)認(rèn)識(shí)到，我們應(yīng)該要去做出一些相應(yīng)的正確措施，所以我們就會(huì)在這個(gè)時(shí)候，會(huì)做一些跟“例外”自己所傳播的思想，和自己本身的文化，因?yàn)槲覀冏陨砦覀冋J(rèn)為“例外”這個(gè)10年的時(shí)間里邊，他所做的事情是從不管是風(fēng)格還是從自身的市場(chǎng)，還有我們做的每一件事情，包括自身的店鋪各個(gè)方面，其實(shí)都是做了一些特別的方式來(lái)做的，所以我們必須要用這樣的一個(gè)真正的方式表達(dá)出來(lái)，這個(gè)方式可能是我們本身，自身，因?yàn)槲覀兪窃O(shè)計(jì)師出身的一個(gè)企業(yè)，所以在審美方面，在體現(xiàn)價(jià)值方面，我們自己會(huì)做很多這方面的工作，更多的是在傳播當(dāng)代中國(guó)生活美學(xué)的方面，我們?nèi)ツ曜隽艘粋€(gè)，對(duì)我們公司后期的一個(gè)追求，做了一個(gè)傳述，尋找當(dāng)代中國(guó)生活美學(xué)的自我，其實(shí)這個(gè)話聽(tīng)起來(lái)是個(gè)比較大的，尋找就是我們?cè)谶^(guò)去丟失了，對(duì)于我們自身文化的東西，所以我們現(xiàn)在要真正的去了解我們自身，我們的文化，我們自己本身帶有的元素是什么？就是要知道我們自己是誰(shuí)，然后不要完全被現(xiàn)代化的方式，跟他們的語(yǔ)言同化掉。這樣我們自身才能長(zhǎng)久的保持自我。

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