引入國際營銷模式 “沐蘭”走在國際時尚前沿

分享到： | | | | 2007-7-12 00:00

“樹大隱于林”。這是人們對功底深厚、具有實力而決不張揚人士的至尊評價。這個評價似乎也十分適合像“沐蘭”這樣，在深圳有著十多年發(fā)展歷史、功底深厚的老字號品牌。

　　做足原產(chǎn)地文章引入國際營銷模式

　　沐蘭：走在國際時尚前沿

　　2007年7月12日，第七屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會隆重開幕。2007年，深圳服裝行業(yè)已經(jīng)走過了不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的20年輝煌歷程。

　　值此20周年之際，本報在3400家服裝企業(yè)中尋訪了最具競爭力的“老字號”，采寫最具有成長性的新生代品牌及其代表人物，即“沐蘭”品牌及“ADD”的品牌代言人，一個品牌及一個品牌設計師的命運，構(gòu)成了深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

　　“樹大隱于林”。這是人們對功底深厚、具有實力而決不張揚人士的至尊評價。這個評價似乎也十分適合像“沐蘭”這樣，在深圳有著十多年發(fā)展歷史、功底深厚的老字號品牌。已經(jīng)有幾年不見出現(xiàn)在熱熱鬧鬧的展會上了，今年7月12日，沐蘭像旋風一樣風光漂亮地在深圳會展中心2號館亮相了。

　　吸引媒體關(guān)注的，不僅僅是沐蘭品牌本身與國際服裝同業(yè)的聯(lián)盟，更在于沐蘭推出了新的國際化的營銷模式。2007年，沐蘭首開國內(nèi)高端服裝先河，推出了服裝VIP會館，將貴賓服務與俱樂部形式相結(jié)合，完全跳出了傳統(tǒng)的加盟代理模式。品牌服裝企業(yè)直接與服裝高端消費人群面對面，提供了更加直接貼近的服務。該會館自今年開張以來，受到了消費者的普遍歡迎。

　　記者在尋訪中發(fā)現(xiàn)，沐蘭等“老字號”品牌服裝，對深圳服裝行業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻，這些品牌的開創(chuàng)人用自己的努力和付出，為服裝行業(yè)的發(fā)展起到了鋪路石的作用。他們的品牌文化更厚重、發(fā)展步伐更穩(wěn)健，市場的連接更廣泛，營銷的模式更具國際化。

　　挺進國際奢侈品市場

　　躋身高端女裝行列，挺進國際奢侈品市場，這是老字號“沐蘭”的全新亮相，展現(xiàn)給人們的最亮麗風景。

　　沐蘭是在香港注冊的一家時裝企業(yè)，有著與歐洲著名品牌供應商近二十年的真誠合作。隨著深圳服裝產(chǎn)業(yè)的興起，沐蘭將其生產(chǎn)基地遷到深圳，加入到了深圳服裝產(chǎn)業(yè)的行列中來。近年來，國際奢侈品開始進入中國，瞄準了高端消費群。觸覺靈敏的沐蘭創(chuàng)辦人，預見到了這一新的發(fā)展機遇的到來，迅速向精品服裝市場拓展，走上了與國際高端制造商合作生產(chǎn)的道路。他們聘請意大利、芬蘭、德國的一些國際服裝大師，設計制造高級女裝。他們與國際著名公司緊密合作，積累了豐富的設計、生產(chǎn)高級女裝等奢侈品的經(jīng)驗。目前，沐蘭在中國已擁有自營專賣店100多間，分別設址中國主要省會城市。