“吉芬”用國際視野打造中國品牌

分享到： | | | | 2007-6-23 00:00

在吉芬的產(chǎn)品中每個款式不會生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設(shè)計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)

　　第一次秀展過后，謝鋒便專門派遣公司團隊中負責(zé)國際事務(wù)的人員前往巴黎，與相關(guān)代理商進行接觸與協(xié)調(diào)，為第二次秀展的商業(yè)考量開道。在第二次舉辦秀展之前，謝鋒首先邀請零售商預(yù)覽其2007秋冬季設(shè)計作品；之后再與零售商以及媒體在秀展現(xiàn)場共同體驗品牌設(shè)計的實力和時尚反響；此后，零售商們會再次接到邀請參加Jefen By Frankie產(chǎn)品訂貨會，繼而完成整個品牌推廣活動。

　　謝鋒并不忌諱說到商業(yè)化運作，“在設(shè)計的基礎(chǔ)上考慮商業(yè)化因素，這并不是一種矛盾。一個出色的設(shè)計師，他必然要面臨市場的考驗�！币虼耍诙伟屠钑r裝周吉芬發(fā)布會上，推出了更高端的品牌“Jefen By Frankie”，市場鎖定在巴黎、米蘭，以及東歐等國家和地區(qū)，2007年下半年，吉芬也準(zhǔn)備在中國開設(shè)這一品牌的專賣店。“與國外著名時裝品牌相比，Jefen By Frankie價位并不低。這也說明，中國服裝品牌完全有能力打入國際市場�！�

　　而這一切成績，并非是僅僅靠兩次巴黎時裝周走秀就可以完成，吉芬想要走出去的野心早在幾年前就開始布局。

　　2004年，吉芬聘請巴黎第二工作室來負責(zé)其在歐洲的整體公關(guān)和市場推廣，這個工作室曾經(jīng)為JohnGalliano、三宅一生等著名設(shè)計師擔(dān)任過公關(guān)及市場推廣工作。為了發(fā)布會成功，吉芬又專門從法國請來風(fēng)格定位專家，進行整體合作。品牌推廣公司也都請的是有國際操作背景的公司。新近，法國著名VLOSY奢侈品咨詢集團入股吉芬企業(yè)并著手國際化包裝。

　　值得一提的是，擁有全世界高檔連鎖通路的法國著名銷售公司“安娜·路易薩”，也在第二次吉芬走秀巴黎時裝周之際與吉芬公司簽約，正式代理JefenByFrankie在東亞、北美和歐洲地區(qū)的市場銷售。“我們正在嘗試國外非常普遍的服裝銷售方式，即由世界專業(yè)的服裝銷售公司全權(quán)負責(zé)�！敝x鋒說，“這是中國設(shè)計師品牌第一次進入國際時裝流通渠道�！�

　　“總體看來我們很成功，但事實上還遠遠不夠�！敝x鋒在成功走秀回來依舊冷靜，“在許多日本品牌發(fā)布會的請柬上，最下方密密麻麻地印著諸如‘日本航空、索尼電子、三菱集團’等大企業(yè)的名字——他們都全力贊助本國的時裝品牌，而在吉芬的請柬上沒有這些，參加巴黎時裝周，每次的花費是50萬歐元，我們每年去兩次，自費1000萬人民幣，全都由我們自己承擔(dān)�！闭驹趪H舞臺上開發(fā)布會代價巨大。這些全有賴于中國整體經(jīng)濟水平的提高，得益于有足夠的資本能夠躋身世界舞臺。

　　從法國歸來后，謝鋒寫下了這樣一段話：“我想一意，但并不想孤行。我會一心一意把中國時裝推出去，但我不想孤行，我需要我的身后有支持、有動力�！�

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