“吉芬”用國際視野打造中國品牌

分享到： | | | | 2007-6-23 00:00

在吉芬的產(chǎn)品中每個款式不會生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)

　　嗅覺敏銳的謝鋒隨之也捕捉到西方正在流行的中性美，因而開始將二十世紀流行小說福爾摩斯中的元素運用到設計中來，從而形成了以復古風潮為主題的“路”之系列。這一系列突出了新貴族的低調(diào)奢華作風，并具有英倫風尚的學院派風格。顏色除了必不可少的黑色外，還有飽滿的紫色，放松而成熟的綠色，性格溫和但堅定的棕色，含蓄又最有表現(xiàn)力的灰色等，顯示出一派低調(diào)的貴族感。

　　面料采用的細密而整齊的紋路，充滿柔和光澤感。素緞、金絲絨、駝羊毛、小牛皮等都被熟練運用。短短的裙底擺，抬高的腰線，紳士干練的褲裝，披風式的外套款式在復古和注重中性感同時，更趨于年輕化。2007年秋冬的發(fā)布會所展示的服裝是從福爾摩斯偵探小說中獲取靈感，這讓吉芬顯得更為西化，但是你還是會在不經(jīng)意間從其作品中看到中國的元素，比如2006年春夏發(fā)布會的一件白色絲織套裙，它的上衣和裙裾下擺被繡上紅色的梅花圖案。如此神來之筆宛若中國水墨畫的風格，舒展流暢，精妙的留白讓人們感受到東方的神韻。

　　“面料是首要解決的問題，決定顏色是至關(guān)重要的。還有面料的質(zhì)地、圖案。更多的時候要考慮可穿度，面料是否容易穿著，是否好打理，質(zhì)地是否舒適�！痹谥x鋒看來，這是整個設計過程中最重要的一個段落。

　　“設計師品牌是有靈魂的�！�

　　對于吉芬來說，一件衣服從確定主題到設計到打版再至生產(chǎn)為成衣，整個過程大約需要半年時間。這也是吉芬——這一設計師品牌區(qū)別于其他品牌的一個重要的方面。在吉芬的產(chǎn)品中每個款式不會生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)。

　　也因為小眾，吉芬的價位偏高，在國內(nèi)賣場，吉芬品牌的價位從一兩千元到兩萬元一件不等。第二次巴黎時裝周吉芬發(fā)布會上，面向海外市場推出的高端的品牌“Jefen By Frankie”，定價不菲，與范思哲、香奈爾等品牌價位相當。

　　國際化運作模式

　　吉芬品牌宗旨是“創(chuàng)造美麗人生�！�

　　目前，吉芬品牌主要在國內(nèi)一線城市的各大商場有售�！拔覀儗ι虉龅奶暨x非常嚴格，吉芬只會進駐那些口碑較好，消費水平較高的商場�！北热绫本�，只有燕莎、賽特等有限的幾個商場有吉芬的銷售網(wǎng)點。

　　在城市的抉擇上，吉芬似乎也有堅持，目前主要城市有北京和上海，雖然廣州也是中國經(jīng)濟高速發(fā)展地區(qū)，但是吉芬對此似乎并不感冒�！皬V州人的氣質(zhì)與吉芬并不契合，”謝鋒解釋說，“廣州給人的感覺是年輕、匆忙，而吉芬的顧客群是那些內(nèi)斂的，含蓄的女性�！毙陆�，吉芬開始在成都和西安展開調(diào)研。希望能進駐當?shù)刈钣忻纳虖B占據(jù)一席之地。

　　“吉芬不會考慮連鎖加盟形式，雖然這會增加吉芬的覆蓋領(lǐng)域，但這樣會弱化這一品牌。我們希望吉芬能夠一直保持自己的靈魂與風格�！敝x鋒頓了頓，接著說，“吉芬的客戶群比較小眾，但是忠誠度很高，這也是設計師品牌的一個特色。”

　　兩次走秀巴黎時裝周，開啟了吉芬國際化銷售通路。若是說，第一次以“門”為主題是精彩亮相，那么第二次再次劍指巴黎則有著更多的商業(yè)考慮。

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