法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙用設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升品牌競爭力

　　與眾多用雄厚物質(zhì)資本直接爭奪國內(nèi)高瑞市場的海外品牌不同的是，法國OUDIFU歐蒂芙服飾在用國際時(shí)尚流行文化與國內(nèi)市場消費(fèi)需求無間距融合上大做文章，通過深入研究東方地域文化，加大品牌在中國本土的創(chuàng)新力度。

　　法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙在參加首屆法中文化交流活動后，對浩瀚博大的中國市場萌生了戀情，設(shè)在中國香港的歐蒂芙品牌亞太地區(qū)總經(jīng)理借中法文化年企業(yè)交流之機(jī)，與擁有國內(nèi)服裝銷售金網(wǎng)的上海佑澤服飾公司一拍即合，以借梯上樓之舉登陸中國市場，2006年11月將品牌中國總部設(shè)在了上海，借佑澤服飾公司的銷售網(wǎng)絡(luò)拓展中國市場。

　　為讓洋品牌能準(zhǔn)確切住中國消費(fèi)群體的需求，歐蒂芙服飾公司一邊派實(shí)力雄厚的法國、香港設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入洛陽、西安、北京等古都，采拮東方民族文化風(fēng)情，一邊聘請對中國女裝市場有著深刻了解和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的大陸知名設(shè)計(jì)師加盟，與海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，使具有濃郁法國時(shí)尚精神的"歐蒂芙"品牌服飾，能迅速貼近中國消費(fèi)者的審美情趣，一進(jìn)入市場就給人以親切感。

　　為創(chuàng)新品牌風(fēng)格，從眾多女裝中脫穎而出，歐蒂芙品牌以法國時(shí)尚咨訊中心發(fā)布的流行理念以設(shè)計(jì)原點(diǎn)，結(jié)合典型的東方民族文化要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，使其產(chǎn)品風(fēng)格既適應(yīng)國內(nèi)職業(yè)女性追求精致的高格調(diào)的生活情趣，又能準(zhǔn)確體現(xiàn)國際品牌引領(lǐng)時(shí)尚的流行語言。

　　歐蒂芙投放市場的懷舊運(yùn)動系列服飾，采用將色彩、面料做舊的法國經(jīng)典設(shè)計(jì)與用東方古典圖案變形成服裝現(xiàn)代肌理相結(jié)合的手法，將有上千年歷史的宮庭秦繡，在褲裝、裙裝上進(jìn)行裝飾，然后再進(jìn)行洗水二次加工，這種中西結(jié)合的工藝貫穿品牌整個(gè)服飾的細(xì)節(jié)中，使產(chǎn)品呈現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性魅力，從眾多同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出。

　　歐蒂芙品牌用設(shè)計(jì)提升品牌的競爭實(shí)力，每季投入的設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用高達(dá)300多萬元，創(chuàng)造了平均每周向市場投放一個(gè)新款的創(chuàng)新開發(fā)節(jié)奏，使品牌的視覺要素、產(chǎn)品整體風(fēng)格，品牌形象、款式創(chuàng)新、流行面料的運(yùn)用、色彩風(fēng)格、板型工藝到配飾輔料，都圍繞適應(yīng)國內(nèi)市場的需求進(jìn)行了系統(tǒng)而細(xì)致地創(chuàng)新，為提升品牌的東方新形象取得了可喜的佳績。

　　記者在上海龍之夢中心歐蒂芙品牌形象店中看到，針對中國職業(yè)女性的氣質(zhì)和素養(yǎng)，歐蒂芙品牌服飾在設(shè)計(jì)上以功能性和舒適性為出發(fā)點(diǎn)，極力強(qiáng)調(diào)完美的細(xì)節(jié)和自然雅致的特性，并通過水洗，繡花，印花，印染等復(fù)合工藝和純手工藝的二次創(chuàng)作，表現(xiàn)著現(xiàn)代女性時(shí)尚的多元化。

　　法國時(shí)裝貼近中國市場進(jìn)行創(chuàng)新，使歐蒂芙服飾在國內(nèi)市場一亮相，就以時(shí)尚的形象、個(gè)性的風(fēng)格、貼切地營銷理念被消費(fèi)者所青睞，負(fù)責(zé)歐蒂芙品牌中國大陸營銷的李祖亮先生欣喜地告訴記者,歐蒂芙服飾進(jìn)入中國市場僅三個(gè)月，就迅速地占據(jù)了上海世貿(mào)百聯(lián)商廈、上海龍之夢中心、上海匯金商廈、南京金鷹百貨、武漢群光廣場、宜昌國貿(mào)大廈、合肥商之都等一大批國內(nèi)一線百貨商場。