PIOMBO男裝市場(chǎng)總監(jiān)：品牌一定要獨(dú)特

分享到： | | | | 2006-8-14 09:31

　　黝黑的膚色、結(jié)實(shí)得像運(yùn)動(dòng)員一般、時(shí)尚的著裝、夸張的白邊墨鏡……很難相信面前的這個(gè)人已經(jīng)年屆花甲。這就是意大利杰尼亞集團(tuán)原亞太區(qū)CEOHiguchi先生，現(xiàn)在擔(dān)任杰尼亞集團(tuán)另一男裝品牌PIOMBO的市場(chǎng)總監(jiān)。近日，Higuchi在上海道出了自己的品牌運(yùn)作經(jīng)。

準(zhǔn)確的定位是成功的基石

　　“作好一個(gè)品牌的關(guān)鍵是獨(dú)特，一定要有自己的特色！”

　　Higuchi從1990年開(kāi)始，就負(fù)責(zé)杰尼亞在中國(guó)的運(yùn)作，到2005年底，杰尼亞在中國(guó)商店的總數(shù)超過(guò)50家。因?yàn)樗麑?duì)中國(guó)市場(chǎng)的熟悉和杰尼亞的成功推廣，去年被杰尼亞集團(tuán)委任帶領(lǐng)另一男裝品牌PIOMBO進(jìn)入中國(guó)。

　　“在亞洲,任何事情都是有可能的。它全部取決于管理能力�！彼J(rèn)為上海有比香港更多的機(jī)會(huì)，因此PIOMBO去年10月進(jìn)駐中國(guó)的首站就是在上海。

　　Higuchi表示，PIOMBO的定位是“可以消費(fèi)得起的奢侈品”，它具有奢侈品慣有的高端品位、精良設(shè)計(jì)和悠久的品牌歷史，但是一套西裝幾千塊的價(jià)位卻不奢侈。在設(shè)計(jì)上，PIOMBO大膽運(yùn)用亮麗的顏色，它的時(shí)尚哲學(xué)是“讓你愜意享受生活。”

多多開(kāi)店的推廣方式

　　Higuchi說(shuō)，與杰尼亞這一成熟品牌的低調(diào)推廣路線不同，PIOMBO品牌知名度的培養(yǎng)需要一個(gè)時(shí)間段。因此在中國(guó)的推廣力度會(huì)相當(dāng)大，主要采取的推廣方式就是多開(kāi)店面。“多開(kāi)店，通過(guò)和顧客直接接觸的方式來(lái)宣傳。當(dāng)然，多開(kāi)店這種方式花費(fèi)的金額是巨大的，但我們認(rèn)為這是值得的投資�！�

　　他表示，店面的選址是非常有講究的，針對(duì)主要的消費(fèi)人群，PIOMBO的店大多都會(huì)開(kāi)在高檔商務(wù)樓附近。在衣服本身的面料和尺寸上，也會(huì)根據(jù)中國(guó)的氣候環(huán)境和中國(guó)人的體型做更改。

“直營(yíng)+加盟”經(jīng)營(yíng)模式

　　談到PIOMBO在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式，Higuchi說(shuō)，他們將采用直營(yíng)+加盟的模式�！凹用耸强焖匍_(kāi)店的一個(gè)法寶，下個(gè)月我們的第一家加盟店將在青島開(kāi)業(yè)，但因?yàn)镻IOMBO剛剛進(jìn)入中國(guó)，擔(dān)心太多加盟店會(huì)損壞我們的統(tǒng)一形象，因此目前還是盡量多做直營(yíng)店。”對(duì)于加盟的要求，他表示不會(huì)有很多限制，最重要的是形象統(tǒng)一，讓顧客看不出來(lái)直營(yíng)店和加盟店的區(qū)別。

　　Higuchi表示，PIOMBO在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃是三五年之內(nèi)開(kāi)店100家，在上海除了已有的兩家直營(yíng)店外，再開(kāi)五六家店，他希望PIOMBO在中國(guó)能成為同類(lèi)男裝的領(lǐng)軍品牌。

新聞鏈接

　　百度一下“PIOMBO”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約12800篇，由意大利著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師Massimo.Piombo先生擔(dān)綱設(shè)計(jì)的PIOMBO（彼雅泊），于1989年正式創(chuàng)立，其目標(biāo)消費(fèi)群是25到45歲之間高品味高收入的男性。

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PIOMBO彼雅泊

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