歐時(shí)力是一個(gè)來(lái)自意大利的
服裝品牌，今年年初才正式進(jìn)入武漢，但在不到半年的時(shí)間里，便兩度砸下重金“走秀”：一是今年3月初由武廣策劃、歐時(shí)力領(lǐng)銜主演的“百變?cè)囈聲?huì)”；其二是作為武漢廣場(chǎng)9周年“VIP秘密溝通會(huì)”的第二場(chǎng)，與日本著名化妝品品牌資生堂一起，9月4日晚在香格里拉大飯店舉行的時(shí)尚個(gè)性PARTY。
歐時(shí)力香港集團(tuán)營(yíng)運(yùn)副總WalterWong透露，歐時(shí)力今年全國(guó)的推廣重點(diǎn)正是武漢。專(zhuān)程趕來(lái)參加PARTY的資生堂麗源化妝品有限公司營(yíng)銷(xiāo)本部長(zhǎng)廣松幸一，也表示資生堂公司將加大在武漢地區(qū)的促銷(xiāo)和品牌推廣力度。
“秀”過(guò)之后，兩位時(shí)尚企業(yè)負(fù)責(zé)人得出這樣的結(jié)論：“武漢并不是外界想象的那么保守。武漢人其實(shí)很容易接受時(shí)尚，只不過(guò)接觸時(shí)尚的機(jī)會(huì)較少而已。我們就是要做在武漢推廣時(shí)尚的人�！�
WalterWong說(shuō)，今年的這兩次秀，歐時(shí)力投入150萬(wàn)元，就單店?duì)I銷(xiāo)投入來(lái)講，對(duì)武漢店的投資比對(duì)北京和上海的都高�！拔錆h是華中重鎮(zhèn)，我們把今年的重點(diǎn)定在武漢，非�？粗匚錆h市場(chǎng)對(duì)整個(gè)華中地區(qū)的輻射作用”。
兩次秀中，第一次將場(chǎng)地布置成專(zhuān)賣(mài)店形式，顧客一邊試穿，一邊欣賞模特在場(chǎng)內(nèi)穿梭的演出展示；第二次干脆將場(chǎng)地布置成類(lèi)似酒吧的形式，顧客圍繞吧臺(tái)而坐，模特在其中穿梭表演。活動(dòng)期間，歐時(shí)力專(zhuān)柜的銷(xiāo)售均翻番增長(zhǎng)。3月的“百變?cè)囈聲?huì)”中，歐時(shí)力在武廣8樓當(dāng)晚兩個(gè)多小時(shí)的銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元，相當(dāng)于平時(shí)的一個(gè)星期。此后，在很短的時(shí)間里，歐時(shí)力就在武漢培養(yǎng)了大批的忠實(shí)顧客，越時(shí)尚前衛(wèi)的款式，越受人歡迎，這讓本以為武漢人很保守的歐時(shí)力高層非常驚喜。
資生堂則是世界一線化妝品品牌中第一個(gè)進(jìn)入武漢的，1996年，便隨武廣的開(kāi)業(yè)而在武漢設(shè)立了第一個(gè)專(zhuān)柜。對(duì)武漢市場(chǎng)已非常熟悉的資生堂武漢辦事處負(fù)責(zé)人郭韜告訴記者，在2000年以前，武漢的奢侈品品牌不多，市民購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意識(shí)有限，銷(xiāo)售呈“平緩上升”狀態(tài)。2002年前后，奢侈化妝品的銷(xiāo)售開(kāi)始飛速增長(zhǎng)甚至爆炸式增長(zhǎng)，初步數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)歐美品牌的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度達(dá)到170％甚至200％，其他一線品牌的增長(zhǎng)幅度也超過(guò)150％。
面對(duì)飛速膨脹的市場(chǎng)，一向保守的資生堂公司也計(jì)劃加速搶地盤(pán)，廣松幸一透露，去年開(kāi)始，資生堂在國(guó)內(nèi)成立了獨(dú)資的資生堂中國(guó)投資有限公司，致力于在內(nèi)地開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店和連鎖店，主攻二三級(jí)市場(chǎng)，“目前國(guó)際一線品牌基本都扎堆在大城市廝殺，其實(shí)二三級(jí)城市中有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的潛在顧客很多。特別是江浙一帶，小城市里有錢(qián)人多得很。開(kāi)辟二三級(jí)市場(chǎng)，既擴(kuò)大銷(xiāo)售，也滿足了她們的消費(fèi)需求�！�
資生堂中國(guó)投資有限公司計(jì)劃，于2008年前在內(nèi)地開(kāi)設(shè)5000家連鎖店。
現(xiàn)場(chǎng)
武漢人羞澀接受盛裝晚宴 4日晚，江城飄著細(xì)雨，冷風(fēng)颼颼。香格里拉大飯店卻不斷走進(jìn)一些妝容靚麗、穿著露背裙甚至低胸裝的女士，她們大多徑直向手扶電梯走去。等在二樓的歐時(shí)力時(shí)裝品牌經(jīng)理Grace正緊張地盯著扶梯，每看到一個(gè)盛裝而來(lái)的女士，她臉上的笑容就增加一分。
原來(lái)，這里正要進(jìn)行一場(chǎng)由歐時(shí)力和資生堂合辦的PARTY，邀請(qǐng)函上注明參加者必須“盛裝出席”，否則拒絕入場(chǎng)。這樣的PARTY在武漢還很少見(jiàn)，籌辦者擔(dān)心得不到參加者的配合，但參加者的表現(xiàn)給了他們一個(gè)驚喜：全場(chǎng)200多人，約有七成的人盛裝出席，剩下三成雖然穿得不太隆重，但也看得出來(lái)是精心打扮過(guò)的。
鑒于記者常年
牛仔褲＋T恤的“不良記錄”，武廣企劃人員此前曾再三打電話來(lái)叮嚀：“千萬(wàn)別穿太隨便，要不然就算你是記者，人家也不會(huì)放你進(jìn)場(chǎng)�！庇浾咝星皩�(zhuān)門(mén)翻出了高跟鞋和漂亮衣服。但到了現(xiàn)場(chǎng)還是后悔不已---穿得還是不夠隆重。
那就趕緊躲進(jìn)洗手間換個(gè)鮮艷點(diǎn)的口紅吧。一進(jìn)洗手間，記者樂(lè)了：不少嘉賓正躲在這里補(bǔ)妝、打理頭發(fā)。還有兩位女嘉賓，來(lái)之前擔(dān)心穿太隆重了會(huì)顯得突兀，在包里帶了披肩、流蘇耳環(huán)、夸張腰帶等配飾，一看現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，她們連忙躲進(jìn)洗手間披掛起來(lái)。
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