二十年前，中國人覺得運(yùn)動是運(yùn)動員的專利；十年前，中國人開始參與各種運(yùn)動項(xiàng)目；但是直到幾年前，運(yùn)動才開始真正進(jìn)入普通人的生活，特別是這兩年，運(yùn)動成為一種時(shí)尚，一種生活方式。
運(yùn)動大眾化與專業(yè)化
電視廣告也許最能說明運(yùn)動風(fēng)對普通消費(fèi)者的影響力。電視上有奧運(yùn)專題，有上海市形象大使姚明為上海做的最新宣傳片，有郭晶晶、田亮的廣告……到處都是運(yùn)動宣言，在為運(yùn)動時(shí)尚追根溯源尋找理由。當(dāng)電視廣告都"運(yùn)動"起來，當(dāng)姚明、劉翔、"亮晶晶"的新聞關(guān)注度超過影視明星，很說明問題。這種印象，與記者對
李寧品牌的采訪印象是吻合的，那就是：運(yùn)動開始大眾化，成為人們、尤其是年輕人的一種生活方式。
申奧成功、國際上時(shí)尚運(yùn)動風(fēng)，都是對國內(nèi)運(yùn)動生活化的影響源，但是根本上的原因，還是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，中國人對生活的要求，從最初的溫飽，發(fā)展到對生活質(zhì)量的追求。反映到運(yùn)動服飾上，就是對運(yùn)動服飾有了專業(yè)化、細(xì)分化的要求。幾年前，人們也做運(yùn)動，但是大多數(shù)人只有一套運(yùn)動服，踢足球、打網(wǎng)球、跑步……甚至穿著上班，都是這一套運(yùn)動服、一雙運(yùn)動鞋。現(xiàn)在完全不一樣了。踢足球穿專業(yè)的球衣、球鞋，跑步穿專業(yè)的跑鞋，成為人們的常識。"人們對運(yùn)動的理解越來越到位、越來越深刻，對運(yùn)動服飾的要求越來越專業(yè)，作為運(yùn)動服
飾品牌，李寧力求在產(chǎn)品開發(fā)上更加貼近需求。
對市場信息的準(zhǔn)確捕捉，和對社會資源的組合利用，一直是李寧品牌的競爭優(yōu)勢所在。從2003年底開始，公司正式將運(yùn)營策略調(diào)整，2003年底，簽約"足球先生"李鐵，代言李寧品牌所生產(chǎn)的專業(yè)足球鞋。從2004年，公司正式進(jìn)入"專業(yè)化發(fā)展階段"：2004年2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋"鐵"系列問世；2004年6月，李寧公司與西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子籃球隊(duì)、女子籃球隊(duì)簽約至2008年；2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運(yùn)代表團(tuán),"錦繡中華"領(lǐng)獎(jiǎng)服和"極光"領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映；2004年9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域；2004年10月，李寧公司與中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽（簡稱大超聯(lián)賽）簽署長達(dá)4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽惟一指定運(yùn)動裝備贊助商……
致力于專業(yè)"輕透"
采訪李寧品牌，是因?yàn)檫@一著名的運(yùn)動品牌新近推出了2005年最新產(chǎn)品--RunFree超輕透氣跑鞋。繼2004年專業(yè)化發(fā)展策略取得巨大成功之后，李寧品牌開始主攻跑鞋市場。
針對跑步這一"中國消費(fèi)者參與最多的運(yùn)動"，經(jīng)過科學(xué)的市場調(diào)研，李寧品牌對這一領(lǐng)域的消費(fèi)心理有充分的調(diào)查和了解。"他們喜歡跑步因?yàn)榕懿绞窍鄬唵位镜倪\(yùn)動，沒有太多限制，相對隨意，在鍛煉身體的同時(shí)他們希望通過慢跑運(yùn)動來釋放壓力，放松心情。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者參與跑步運(yùn)動，是喜歡感受跑步時(shí)那種全身心無拘無束、自由放飛的感覺。因此我們新推出的跑鞋系列，應(yīng)用時(shí)尚科技的Super-Light超輕透氣系統(tǒng)，將整鞋重量降至普通跑鞋的50%的同時(shí)，達(dá)到卓越的透氣效果，讓他們能享受到輕快的腳步，放松的心情。"
因此，RunFree超輕鞋最大的產(chǎn)品優(yōu)勢，就在"輕透"。記者在李寧公司的樣品間看到了這一款超輕透氣跑鞋。采用最新技術(shù)的這款超輕透氣跑鞋，拿在手里輕飄飄感覺不到重量，想必穿在腳上跑步必定"減負(fù)"不少。
李寧公司的技術(shù)人員告訴記者，這款鞋鞋面采用"管形"纖維底基，此纖維的截面在顯微鏡下可以看到它的中空結(jié)構(gòu)，再加上鞋底采用新型超輕EVA+RS橡膠，所以它的重量輕。
該產(chǎn)品是"李寧"公司迄今為止最輕的跑鞋（重量只有普通跑鞋的50%），并具有卓越的透氣效果，針對14-30歲城市年輕人這一主要目標(biāo)群，充分滿足消費(fèi)者對跑鞋產(chǎn)品"輕質(zhì)透氣"的需求。同時(shí)，鞋底材料具有很好的耐磨、防滑、支撐功能，具有符合人體運(yùn)動功能的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
據(jù)了解，這一季，"李寧"公司還分別推出多款
服裝、鞋，產(chǎn)品技術(shù)同樣圍繞"輕質(zhì)、透氣"概念。
新運(yùn)動新理念
李寧品牌為貫徹"專業(yè)化"發(fā)展策略，大成本投入技術(shù)開發(fā)，才能達(dá)到專業(yè)運(yùn)動的技術(shù)要求。例如2005季新款RunFree超輕透氣跑鞋的開發(fā)，鞋底所采用的EVA（PHY）+RS（超輕橡膠），保證超輕的同時(shí)，有很好的抗撕扯及耐磨性能。品牌的決心和雄心可見一斑，但不僅僅只有這些，李寧品牌要以時(shí)尚、積極的品牌理念引導(dǎo)消費(fèi)心理，影響一代年輕人。
針對新一季推出的跑鞋，李寧提出口號--跑出輕松，放下煩惱的自己！用新技術(shù)給消費(fèi)者帶來運(yùn)動享受，同時(shí)提倡一種運(yùn)動理念。為快節(jié)奏生存環(huán)境下的都市生活減壓，倡導(dǎo)一種積極向上的生活態(tài)度，也就是’一切皆有可能’的李寧態(tài)度。
1990年，李寧有限公司創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，通過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺……回顧李寧品牌的發(fā)展歷程，一路走來，前景更好！
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