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遭阿迪與銳步夾擊 耐克品牌訂單不理想

| | | | 2005-12-27 10:51

遭阿迪與銳步夾擊 耐克品牌訂單不理想

    全球運動品牌老大美國耐克公司近日表示,由于國內(nèi)市場銷售強勁,公司第二財季盈余上長了15%。但競爭對手阿迪達斯以及銳步的聯(lián)合挑戰(zhàn)使公司全球訂單不甚理想,股價也下降了3%。

    耐克公司表示,公司第二財季盈余達3.01億美元,與去年同期盈余2.61億美元相比上升15%,每股盈余結(jié)果比分析師平均預期值高出11美分。另外,耐克公司第二季度的銷售額也比去年同期增加了10%,達到35億美元,超過市場分析人士預測的34.73億美元。公司表示,耐克品牌業(yè)務在美國與美洲銷售額與利潤率的強勁增長使盈余結(jié)果好于預期。

    但是在今年夏天,全球第二大運動品牌阿迪達斯與第三大品牌銳步合并,聯(lián)合夾擊耐克公司,給耐克公司增添了不小的壓力。目前,耐克公司在歐洲和日本的市場不盡理想。耐克公司的訂單雖比去年同期上升了2.5%,但在阿迪達斯老家的歐洲市場,卻下降了6%。美國金融公司Susquehanna財務集團分析師約翰·尚利表示,對耐克公司來說,國際市場已經(jīng)變得越來越重要了。

    明年德國世界杯的來臨,給了耐克公司很大的信心。耐克公司希望通過世界杯促進公司在歐洲的銷量。但耐克公司坦言,由于歐洲傳統(tǒng)運動品牌的強大,歐洲市場的競爭將會非常激烈。此外,耐克公司計劃明年1月份在日本推出一款新鞋,應對增長緩慢的日本市場。 耐克公司還表示將在亞洲市場加大投資。耐克公司首席執(zhí)行官威廉·佩雷斯還認為中國是一個不錯的市場,并希望在中國的二線城市推廣耐克品牌。

 

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