頂級品牌范思哲.Fornarina真品隱身南京小巷

分享到： | | | | 2005-11-25 11:39

     像意大利Fornarina這樣的頂級品牌，南京區(qū)域的總代卻藏身在破舊的平民小店里。有關(guān)人士認(rèn)為，商場的高點(diǎn)差以及一些招商人員對品牌的不敏感，致使一些頂級奢侈品牌只能“自謀出路”或悄無聲息“流落民間”。

    頂級名品藏身小店

    “很奇怪，像Fornarina這樣的品牌，北京、上海都開在類似伊勢丹、久光這樣的頂級名品商場里，而南京區(qū)域的總代卻藏在破舊的平民小店里，一點(diǎn)奢侈文化感都顯示不出來�！�27歲的張燃是標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品消費(fèi)迷，她從不去上海、香港買東西的，身上卻穿著意大利品牌Fornarina的所有產(chǎn)品，背著普拉達(dá)的包包。

    24日，記者來到張燃所說的這家位于霸王餅旁邊、40平方米的“朗帛經(jīng)典”，2000元的D&G破舊牛仔短裙、5000多元的范思哲在這里統(tǒng)統(tǒng)都有。記者采訪時，剛巧遇見某電視臺一位著名主持人，她告訴記者，自己和朋友都很愛來這家小店，這里的價格和上海名品店一樣，VIP卡照用，非常規(guī)范。而就在該路段不到500米的另一家化妝品連鎖店里，竟然以店中店的形式賣起了資生堂日本柜的產(chǎn)品。

    小小店鋪月入20萬

    “朗帛經(jīng)典”的店主人毛曉燕告訴記者，她幾年前在深圳時，是Fornarina、Misssixty等品牌的VIP用戶，這些品牌在香港、加拿大、歐洲賣得非常好，但在南京市場上卻難得一見。于是，她就萌生了自己做代理人加買手的念頭。和Fornarina亞洲區(qū)總代一談，就簽約成了南京區(qū)私人總代，每季去香港挑服裝，再帶回南京售賣。記者在這個牌子的意大利專屬網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有“朗帛經(jīng)典”的地址。

    毛曉燕介紹說，剛開這家小店的時候很困難，50萬元的資金投入購買貨品，10來萬租房、裝修，店開了以后許多人不知道，生意又不大好。不過，名品終究是名品，有幾個白領(lǐng)老客來過以后，口耳相傳來得人越來越多，小小店鋪月入20萬元已不成問題。

    商場差點(diǎn)攔住名品

    為什么這些世界名品，其他城市開在高檔百貨公司，而在南京卻“寒酸”地躲在角落里？毛曉燕說，那只能說明南京商場一些招商部門的人嗅覺不夠靈敏，他們可能對那幾個常開時裝發(fā)布會的世界頂級名品有所耳聞，但對于國際服裝市場上那些真正暢銷的品牌，卻一無所知，自然也就不會感興趣。

    擁有數(shù)家連鎖店的夢君化妝品店王老板則告訴記者，資生堂日本柜產(chǎn)品進(jìn)商場，起碼要拿出銷售額的25%作為點(diǎn)差“孝敬”商場。因此，資生堂的代理商們要么自己開專賣店，要么就把專柜設(shè)在像他們這樣的連鎖店里特約售賣�！拔覀冏匀灰矚g迎他們的進(jìn)入，而且資生堂每次在媒體上打廣告，都會免費(fèi)帶上我們這些特約商戶呢。”王老板說。

    “奢侈”要進(jìn)品牌店

    毛曉燕說，以往一些世界流行品牌，店鋪都是由設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)過的，傳統(tǒng)商場的柜面模式不符合要求。不過現(xiàn)在一些高檔百貨公司開始有了“店中店”的模式，“店中店”與商場只是租賃者和業(yè)主的關(guān)系，擁有獨(dú)立的經(jīng)營特點(diǎn)，世界流行品牌當(dāng)然也開始愿意走進(jìn)這些商場。

    金鷹國際宣傳部人士表示，以往大商場不進(jìn)這些品牌，不是商場不想進(jìn)，而是品牌公司認(rèn)為南京市場不夠成熟。德基廣場宣傳部負(fù)責(zé)人王小姐則對毛小姐的小店品牌產(chǎn)生濃厚興趣，她表示，德基很歡迎這樣的店家與他們聯(lián)系，與其他商場猛收進(jìn)場費(fèi)、裝修費(fèi)相比，德基的做法有所不同，甚至可能一分錢不拿，以此讓世界流行品牌在南京真正樹立起“奢侈文化”。

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