臺灣嬰童品牌“麗嬰房”加速在大陸布局

分享到： | | | | 2005-10-12 08:48

臺灣嬰童品牌“麗嬰房”加速在大陸布局

　　臺灣麗嬰房趕在大陸去年底開放零售業(yè)的時間點，自去年5月迄今已交出一張漂亮成績單，今年1至9月營收達人民幣3億元，比去年同期成長42%。

　　據臺灣媒體報道，臺灣麗嬰房副總經理葉啟憲加速了在大陸市場的布局，他說：“我已承諾董事長，要以3年時間，讓麗嬰房成長3倍�！彼A估，大陸麗嬰房將在2007年業(yè)績達到人民幣5.5 億元，相當臺灣麗嬰房營收。

　　據葉啟憲介紹說，他已帶著家人移居上海展現(xiàn)了他在大陸打拼的決心，要把在臺灣麗嬰房20多年的經驗，運用在大陸。外資爭相進入大陸，麗嬰房更要打速度戰(zhàn)，“在臺灣要準備到100分才行動，在大陸80分就要出手，面對大陸市場，速度是重要的策略�！�

　　據悉，葉啟憲赴任之初3個月里開車考察了浙江，深入到地級縣市，透過密集考察分析，擬定了麗嬰房在華東地區(qū)開設百店的計劃。葉啟憲陸續(xù)招募21位臺籍干部快速建立團隊。他的布局以華東、華南、華北和東北、西南和華中等四大區(qū)域，旗下再管理11個小區(qū)。他說，分區(qū)原則是考慮氣候人文相似，產生資源集中效果。長江流域的西南和華中、黃河流域的華北和東北，恰好成為大陸氣候的分隔線。

　　麗嬰房今年到明年將集中全力布局華東地區(qū)，計劃開設100家門市，下一站是華北地區(qū)、四川地區(qū)，明年元旦將到北京開設分公司，目前已逐步加碼成都。華南地區(qū)將是他的最后重點。

　　在葉啟憲的通路策略看來，麗嬰房在一級縣市、地級、都心區(qū)等設立直營店，在一級城市的邊陲地段與二級、三級城市，采取加盟店模式。

　　葉啟憲移植臺灣經驗到大陸，著手調整專柜和專賣門市比重。他說，過去受限大陸法規(guī)，麗嬰房以百貨專柜為主，百貨專柜占75%，門市占25%，現(xiàn)在要加重門市比重，計劃未來把百貨專柜與門市從3：1調整成1：2。