“標(biāo)王”虎都致力于打造西褲標(biāo)準(zhǔn) 訪談總經(jīng)理吳越

——虎都（中國(guó)）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越訪談

　　 隨著WTO明年開始取消全球紡織品服裝配額，歐盟紡織品產(chǎn)業(yè)決定整體降價(jià)33%，服裝行業(yè)進(jìn)入“微利時(shí)代”。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，虎都投入積極推進(jìn)民族服裝品牌的建設(shè)過程。2004年11月18日，在中央電視臺(tái)舉辦的2005年廣告招標(biāo)會(huì)上，虎都一舉奪得“服裝標(biāo)王”，這條消息在國(guó)際服裝界引起了不小的震動(dòng)。

    抱著對(duì)虎都西褲的強(qiáng)烈好奇，筆者采訪了虎都（中國(guó)）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越。

    問：虎都西褲是怎樣定位自己的品牌的？

    吳：虎都西褲在樹立品牌形象上下了很大的功夫，首先對(duì)于“虎都”的名稱是經(jīng)過深思熟慮的�！盎ⅰ痹谥腥A民族五千多年的文明史中有著非同尋常的特殊象征意義。與神龍見首不見尾的龍相比，虎少了一些神秘，多了一份親切�；⒉粌H代表著尊嚴(yán)威儀，也象征著吉祥喜慶。上至皇家貴族達(dá)官貴人，下至平民布衣尋常百姓，都對(duì)虎有著濃厚的感情。

    自古“垂衣裳而治天下”，虎都品牌本身就喻義一種權(quán)威、一種氣派、一種傲視群雄、唯我獨(dú)尊的主張。在“虎都”副總吳越和企劃總監(jiān)黃忠飛等人眼里，“虎都” 西褲體現(xiàn)了一種超越平凡的人生追求，體現(xiàn)了成熟男人至剛至柔的生活境界。同時(shí)“虎都”的核心點(diǎn)是主張成功的男人勇于追求，熱愛生活�！澳腥俗杂兄鲝垺眰�(gè)性的生活是成功男人的新主張。

    問：虎都品牌被福建省高級(jí)人民法院認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為豐澤區(qū)第一個(gè)獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的品牌。您個(gè)人是怎么看待這一獎(jiǎng)項(xiàng)的？

    吳：虎都獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”完全是意料之中的事情，不管從哪方面看都是名至實(shí)歸。由于“中國(guó)馳名商標(biāo)”具有受國(guó)家法律保護(hù)的效力，虎都獲此殊榮不僅意味著其品牌實(shí)力已經(jīng)受到廣泛的認(rèn)可，更意味著虎都商標(biāo)在使用權(quán)上已經(jīng)不可替代。目前在西褲的生產(chǎn)和銷售方面，虎都取得了可喜的成績(jī)。我們的西褲新標(biāo)準(zhǔn)顛覆了傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)，創(chuàng)下了數(shù)字化和無差錯(cuò)生產(chǎn)西褲的全新規(guī)則。在這種情況下，虎都希望尋找更高一級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為參照目標(biāo)以進(jìn)一步提高自身實(shí)力。鑒于此，虎都在2004年一舉更新了國(guó)內(nèi)一流企業(yè)所需的“軟硬件設(shè)備”，以追求更高一級(jí)企業(yè)更強(qiáng)勢(shì)品牌的姿態(tài)進(jìn)入到國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。而這次榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”則使得虎都品牌進(jìn)一步重劍出擊以進(jìn)行高端擴(kuò)張的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)成為可能。

    問：虎都對(duì)設(shè)備的高要求高標(biāo)準(zhǔn)比較受關(guān)注，您能具體談一下嗎？

    吳：作為在業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)導(dǎo)了應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)力熱潮的服裝企業(yè)，今天的虎都已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的“數(shù)碼化虎都”。它在國(guó)內(nèi)首家使用國(guó)際上先進(jìn)的電腦控制數(shù)字化專用設(shè)備的廠家，設(shè)計(jì)制板使用美國(guó)格柏先進(jìn)的制板切割系統(tǒng)，流水線中的專用設(shè)備全部由德國(guó)引進(jìn)，比日本最新研制的設(shè)備還要好。在虎都最擅長(zhǎng)的西褲方面，“虎都”也是首家將國(guó)際流行的8CM內(nèi)檔生產(chǎn)工藝設(shè)備引進(jìn)國(guó)內(nèi)，被稱為創(chuàng)造出中國(guó)西褲新標(biāo)準(zhǔn)的舉措。先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備不僅使產(chǎn)品日臻完美，也為其品牌的進(jìn)一步提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    問：對(duì)于這次投標(biāo)您是出于何種考慮呢？

    吳：經(jīng)過十多年的發(fā)展，優(yōu)秀的民族服裝企業(yè)已經(jīng)建立了良好的生產(chǎn)管理平臺(tái)和營(yíng)銷體系，但在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)卻成為它們的弱項(xiàng)。于此同時(shí)，在服裝企業(yè)迅速成長(zhǎng)的過程中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨成熟，服裝消費(fèi)追求高品質(zhì)、個(gè)性化，并形成了品牌消費(fèi)的習(xí)慣。面對(duì)WTO的挑戰(zhàn)，如何塑造和提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足消費(fèi)者當(dāng)前的品牌消費(fèi)意識(shí)，是每位中國(guó)服裝企業(yè)管理者面前嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這方面，新標(biāo)王“虎都”重劍出擊，一方面因?yàn)榛⒍嫉钠放茢U(kuò)張時(shí)機(jī)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在產(chǎn)品研發(fā)、終端建設(shè)方面已經(jīng)全部就緒，企業(yè)基礎(chǔ)管理準(zhǔn)備充分；另一方面 此次投標(biāo)也正是希望借助央視這一平臺(tái)，通過品牌整合傳播進(jìn)一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)服裝品牌。

    參加這次中央電視臺(tái)的競(jìng)標(biāo)只是一個(gè)開始，未來幾年，虎都在提高知名度的同時(shí)要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌內(nèi)涵建設(shè)，《虎都空間》男裝文化季刊等傳播企業(yè)文化的計(jì)劃已全面啟動(dòng)。通過這樣的配合，虎都在企業(yè)品牌塑造，企業(yè)文化傳播方面，將會(huì)得到更系統(tǒng)的整合。

    就在虎都與中央電視臺(tái)簽下“服裝標(biāo)王“合同的同時(shí)，占地100畝，建筑面積近15萬平方米的虎都工業(yè)園正在泉州拔地而起。作為國(guó)內(nèi)目前最大的服飾生產(chǎn)基地之一，這里將成為民族服裝品牌與國(guó)際品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

附：虎都十年品牌的塑造歷程 

    1990年—2001年，“虎都”連續(xù)12年被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”；

    2000 年—2003年，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司的調(diào)查數(shù)據(jù)，虎都西褲連續(xù)四年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先并被授予“全國(guó)十大暢銷品牌”的榮譽(yù)；

    2002年， 虎都西褲首家在同行中通過 ISO9001國(guó)際質(zhì)量休系認(rèn)證，并榮獲 “ 首屆中國(guó)十大經(jīng)典品牌 ” 的稱號(hào)；

    2003年， 虎都西褲首家被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局評(píng)為西褲行業(yè)唯一的“國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品” ；

    2004年，中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查評(píng)為“中國(guó)西褲市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌” ；

    2004年，世界品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)”及被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó)的“世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)”共同組織評(píng)審并發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，虎都榜上有名；

    2004年，榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”品牌。