網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)太火 傳統(tǒng)品牌都想?yún)⒁荒_

2016年的服裝行業(yè)寡頭中，奢侈品市場(chǎng)以Chanel、Louis Vuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino為代表的將成為一大陣營(yíng);正裝及休閑潮流男裝市場(chǎng)將以七匹狼、利郎、九牧王、勁霸、柒牌、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)枴⒓t領(lǐng)、馬克華菲、卡賓、GXG為一大陣營(yíng);女裝市場(chǎng)將以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、綾致旗下的ONLY、VERO MODA，赫基國(guó)際旗下ochirly、Five Plus，格風(fēng)服飾旗下的歌莉婭為主要陣營(yíng);運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中將以耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、匹克為主要陣營(yíng)，其他運(yùn)動(dòng)小伙伴將進(jìn)一步衰弱，而童裝方面將以森馬旗下的巴拉巴拉，巴布豆、小豬班納、GAP童裝、優(yōu)衣庫(kù)童裝為主要陣營(yíng)。

很多明星和紅人一樣，會(huì)在淘寶上賣東西，也會(huì)在微博上宣傳商品。比方說趙薇、姚明在淘寶上賣酒，楊瀾賣珠寶、徐靜蕾賣配飾、林志穎賣箱包，李小璐帶上女兒小甜馨賣親子裝。而現(xiàn)在很多紅人也會(huì)參加各種綜藝節(jié)目，也參加阿里影業(yè)、其他影視公司的影片拍攝，紅人也在占用明星這個(gè)身份所享有的價(jià)值�，F(xiàn)在紅人和明星的邊界也越來越模糊，所以，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上目前這些紅人我做了紅人特征的整理。

LOVO方面表示，此次營(yíng)銷將從三個(gè)角度來進(jìn)行。首先，品牌將在全網(wǎng)上線網(wǎng)紅頁面，精確選擇粉絲資源具有購(gòu)買優(yōu)勢(shì)的合作方，以配合產(chǎn)品特性進(jìn)行營(yíng)銷。其次，消費(fèi)者可通過積分對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行打賞，從而加強(qiáng)雙向互動(dòng)，促進(jìn)品牌二次營(yíng)銷。最后，LOVO還聯(lián)合某直播室紅人在其視頻中植入產(chǎn)品。

7月27日下午，淘寶店主張大奕完成了又一輪新品上架，第一批5000多件商品在2秒鐘內(nèi)就被顧客“秒光”。所有新品在三天內(nèi)基本售罄，而且每當(dāng)?shù)赇伾闲�，�?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。紅人電商相對(duì)于傳統(tǒng)電商最大的優(yōu)勢(shì)在于推廣成本低，紅人可以在短時(shí)間里為電商帶去爆發(fā)性的集中流量，這些流量來自成熟的社交平臺(tái)，流量成本接近于零。

伴隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅間的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，在以時(shí)尚博主和網(wǎng)紅店鋪?zhàn)呒t為標(biāo)志的網(wǎng)紅3.0時(shí)代，僅靠一些簡(jiǎn)單的雷人雷語和大尺度自拍已無法抓住大眾的眼球，一些更加高明的借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)品牌天價(jià)簽約人氣明星代言來推廣品牌不同，網(wǎng)紅們選擇了另一條難度較大但事半功倍的道路——成為明星的女朋友。盡管聽起來猶如天方夜譚，然而目前已有郭富城、羅志祥、王思聰?shù)榷辔恢亓考?jí)明星被網(wǎng)紅“斬獲”。

網(wǎng)紅為品牌電商吸引流量提供了新的渠道選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)的平民化表現(xiàn)形式，能夠通過社交平臺(tái)的海量流量以及精準(zhǔn)營(yíng)銷大幅提高轉(zhuǎn)化率。由于粉絲關(guān)注的網(wǎng)紅均為各自專業(yè)領(lǐng)域的達(dá)人，其對(duì)網(wǎng)紅推銷的專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品會(huì)更加敏感也更容易接受（比如游戲達(dá)人推薦的游戲硬件會(huì)更容易被游戲粉絲接受）,因此提高了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率。