事實上，今年的雙11，電商不再強調(diào)低價。阿里巴巴相關(guān)人士此前對澎湃新聞稱，“價格沒有那么能刺激大家了，大家開始選品牌商品了�！睂τ谏碳襾碚f，低價策略真的不能維持下去了。
作為國內(nèi)跨境第一進口電商平臺，今年“雙十一”整體進口成交達到國內(nèi)其他跨境進口電商平臺一年的成交體量，“雙十一”開場僅10分鐘，消費者就在天貓國際購買到來自41個國家和地區(qū)的2605個海外品牌的貨品。
奧康電商銷售額1.32億元，同比增長30%以上；紅蜻蜓電商銷售額超億元；森馬電商銷售額突破3.96億元……雙十一帶來巨大商機，溫州電商企業(yè)表現(xiàn)不俗。據(jù)市商務局（網(wǎng)絡經(jīng)濟局）預估，我市電商企業(yè)在天貓平臺的銷售額近9億元，在全網(wǎng)電商渠道的總銷售額近14億元，準確數(shù)據(jù)還待進一步核查。森馬電商品牌無疑是雙十一戰(zhàn)役里的大贏家。據(jù)介紹，森馬電商全品牌在雙十一開局15分鐘的銷售額就達到1億元，成為第三個進入億元俱樂部的品牌集團，最終以3.96億元的銷售成績完美收官，同比翻番。
根據(jù)各個電商平臺披露的數(shù)據(jù)，在阿里912.17億元的交易規(guī)模中，移動端成交占比為68%；蘇寧易購線上線下銷售訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量占比達到67%；而京東“雙11”當天的移動端下單量占比也達到74％。
以天貓為起點，2015年太平鳥雙十一的活動在微博、微信、視頻網(wǎng)站、熱門APP先后啟動，覆蓋更多消費群體，打造太平鳥獨有的娛樂營銷思路。
今年，阿里巴巴將“雙11”主題定為全球狂歡節(jié)，預計全球?qū)⒂袛?shù)億人參加這場狂歡。為表隆重，阿里還于當日在紐約證券交易所敲響開市鐘聲。此外，該升級版的全球狂歡節(jié)還包括設置土豪專場，推出臺灣米首賣，及仿照央視春晚在北京水立方舉辦“天貓2015‘雙11’狂歡夜”，另外還有1億個紅包、30億元購物券大派送等節(jié)目，誓與全球“剁手黨”共度良宵。
化妝品品類在全網(wǎng)的銷售排名為百雀羚(9.07%)、韓束(7.53%)、歐萊雅(3.99%)、玉蘭油(3.95%)、御泥坊(3.56%)、膜法世家(3.49%)、珀萊雅(2.71%)、韓后(2.47%)、佰草集(1.90%)、卡姿蘭(1.67%)。在最后時刻，百雀羚將市場份額提升至9%以上，而歐萊雅成功躋身前三，而在零點至下午四點時間段表現(xiàn)并未上榜的卡姿蘭在最后時刻風起直追取代謎尚、赫拉等國際品牌上位。
11月11日24點，天貓交易額到達新高度——912億元！而數(shù)據(jù)背后的故事，更值得玩味。這些新故事的產(chǎn)生，得益于阿里的“全布局”。全球化、農(nóng)村淘寶、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、菜鳥物流，環(huán)環(huán)相扣，織成了“雙11”的大網(wǎng)。而既是新紀錄大幅提升的原因，也是阿里“全布局”的首次大練兵。
馬云：雙十一是整個中國商業(yè)基礎(chǔ)設施的一個大考，也是中國技術(shù)的一個大考。我們自己把它看成幾個主要部門的考核，除了電商以外，支付、物流、客服體系、商業(yè)整個的配套體系設施，所以其實這個考試還是挺大的。
未來，電商需要在城市和社區(qū)部署配送和倉儲資源，或者與線下零售商合作才能滿足消費者的更高需求;而線下零售商則可通過前店后倉，開發(fā)增值服務等舉措激活門店的多元化功能，把線上和線下的最后一公里同時做得更好。
實體店正在淪為“試衣間”？電商們真的能取代實體店嗎？來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額同比增長10.5％。與此同時，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長34.7％，占社會消費品零售總額的比重為10％。
“雙11”晚會用低價激起了人們的“剁手”激情。晚會現(xiàn)場，蔡依林、趙薇、張靚穎、Rain、亞當·蘭伯特等國內(nèi)外大牌明星先后登臺演出。同時，以湖南衛(wèi)視原班班底打造的游戲環(huán)節(jié)，成為熱身“剁手”搶購的重頭戲�，F(xiàn)場嘉賓共分為黑紅兩隊，觀眾可以通過競猜的方式參與其中。只要選中的明星隊游戲獲勝，消費者就會獲得一個“游戲?qū)毾洹�，就有機會通過手機搖一搖來獲得“1元購”的商品，等待零點到來直接付款。根據(jù)活動現(xiàn)場透露，“1元購”獎項包括2000噸進口牛奶、美國自由行往返機票等。
“為雙十一備貨猶如打仗前存儲彈藥,彈藥少了不行,備錯了彈藥更不行,同時還要注意倉庫容量是有限的�！本〇|跨境電商杭州保稅倉倉庫負責人牛菲告訴記者,事先有了大數(shù)據(jù)分析出來的信息后,他們可以將有限的倉庫容量做到最大化應用,還可以早早地對將要促銷的商品進行包裝,提高線下效率。
今天零點開始，新老用戶創(chuàng)造的龐大交易額，讓網(wǎng)絡一度出現(xiàn)癱瘓狀態(tài)。消費者在微信朋友圈狂曬shopping感受，顯示了“買買買”的瘋狂程度， “天哪，我用20M的光纖都沒有搶到！這可是20M�。 薄包c了幾十次都是加載失敗，崩潰！”“還沒擠進去衣服就已經(jīng)賣完了啊！最后只搶到一雙拖鞋！”……
對諸多傳統(tǒng)廠商而言，雙十一的銷量最早是促使其加入電商的誘因，在加入后，則難以避免面臨線下和線上渠道的左右手互搏。第一次參加雙十一促銷后，公司負責線下銷售部門的同事找到曹軼寧，稱“品牌商那邊反映，你們雙十一把價格搞低了，對于品牌有損害�！�[詳細]
從天貓美妝類目來看，11月11日上午8點，雙十一銷售額突破17億元，超過去年雙十一天貓美妝全天銷售額，平均客單價比去年提升三成。當時，國貨品牌百雀羚銷售額6100萬，暫列美妝類目第一，超過去年雙11該類目第一商家的全天銷售額。而截至11日下午4點，韓束內(nèi)部人士公開表示，其在天貓?zhí)詫�、聚美、唯品會、京東的銷售額均第一。[詳細]
傳統(tǒng)零售遭遇商業(yè)地產(chǎn)泡沫 購物中心威脅大過電商
“雙十一”已然成為一個由電商打造出的成功營銷大節(jié)。但還在線下做傳統(tǒng)零售的企業(yè)沒有表示出對電商的眼紅，線上線下各有各的玩法�！跋M者10日晚上12點開始刷，但雙十一下班就會到實體店逛街。”11月10日下午，朝陽大悅城O2O項目負責人、研策部副總監(jiān)李英偉對21世紀經(jīng)濟報道記者說，“每年‘雙十一’，商場都有30%增長幅度，不僅是餐飲，零售同樣大幅增長。”[詳細]
聯(lián)姻一年，解百不但里外翻修一番，還誠邀H&M、優(yōu)衣庫等國外快銷品牌入駐，無疑是向年輕消費群體放招。再次時逢“雙十一”血拼大戰(zhàn)，解百的應戰(zhàn)情況如何呢?昨天上午，記者來到解百A座，與大門口裝飾著“97周年慶”的隆重相對的是略顯冷清的內(nèi)場。也許是上班時間的緣故，來逛商場的多是中老年人。[詳細]
超10萬實體店的“雙十一”保衛(wèi)戰(zhàn) 反殺入在線很挑戰(zhàn)
這次的“2015中國購物節(jié)”由銀泰集團、大商集團、王府井集團、世紀金花、銀座集團、天虹商場、商之都、興隆大家庭、大潤發(fā)、步步高、家家悅、華地國際、邯鄲陽光集團、五星電器、樂語通訊、樂城超市等發(fā)起，共有超過10萬門店參與。這樣的活動在“雙十一”發(fā)起，店商搶奪電商客源的意圖十分明顯。[詳細]
相較于電商在雙十一進行價格火拼，杭州有部分商場也推出雙十一活動。杭州大廈的雙十一促銷活動在11月6日就啟動了，持續(xù)到11日。在促銷期間，潮流服飾類最低折扣可至5折，家電家用品低至4折。[詳細]
優(yōu)衣庫實體店鋪不參加雙11活動 不支持線上訂單取退貨
日前，有媒體稱優(yōu)衣庫將參與天貓雙十一的線上線下同步活動，優(yōu)衣庫雙11的活動僅限優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店，線下各優(yōu)衣庫實體店鋪不參加線上雙11活動，也不支持活動商品的取貨、退貨、換貨等服務。[詳細]
每年雙十一都是一場數(shù)字盛宴，各大電商平臺從成交額、訂單量、移動交易占比不一樣的維度來顯擺戰(zhàn)果，不管各電商平臺直接如何互撕，可以肯定的是雙十一主場依舊在阿里。[詳細]
消費者越來越理性 商家苦惱“雙十一”是貼本賺吆喝 線上線下現(xiàn)融合趨勢[詳細]
“雙十一”電商大戰(zhàn)來臨，狂(qia)歡(jia)正酣，與此同時，萬達卻在大刀闊斧“砍”百貨，這被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為“負面”。南都記者獲悉，在萬達內(nèi)部看來，這是主動選擇轉(zhuǎn)型的明智之舉，萬達推行輕資產(chǎn)化以來，投資重點和運作模式正在悄然轉(zhuǎn)變。百貨的規(guī)模收縮以及與蘇寧的合作，都是為戰(zhàn)略服務的布局。[詳細]
今年“雙11” 全球都嗨了 雙11晚會重新構(gòu)建“娛樂+消費”
昨晚，由馮小剛坐鎮(zhèn)總導演、天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓雙11狂歡夜”在北京水立方舉行。在晚會進入尾聲時，阿里巴巴集團董事局主席馬云終于現(xiàn)身，與國際巨星、“007”扮演者丹尼爾·克雷格互動，成為最大的彩蛋。[詳細]網(wǎng)友評論
