注意了！淘品牌已經(jīng)從從線上打到線下

2016年6月，韓都衣舍、茵曼、裂帛紛紛沖擊IPO，開始爭奪淘品牌“第一股”。毫無疑問，他們已經(jīng)成為一線淘品牌。這一次，我們將目光往后挪一點，關(guān)注一批努力奔跑著的二線淘品牌。事實上，一二線品牌的區(qū)分并沒有標(biāo)準化的指標(biāo)，而是一種主觀判斷。這一次，我們從增長速度、規(guī)模和品牌力三個維度，來定義二線淘品牌，從中找出四種類型。

7月21日，由濟南市政府和韓都衣舍電商集團聯(lián)合打造的智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地開園儀式在高新區(qū)鑫盛大廈舉行。

在IP備受電商商家熱捧的當(dāng)下，麗人麗妝也開始用IP給自己的產(chǎn)品添花樣。據(jù)麗人麗妝官方微博最新發(fā)布，其美妝用具品牌Momoup已經(jīng)與迪士尼中國達成授權(quán)合作，推出迪士尼Tsum Tsum系列限量版可剝甲油。

從依靠阿里平臺到依靠資本市場，“淘品牌”們要經(jīng)歷的也許不只是IPO。上市之路漫漫，其間會有企業(yè)做大規(guī)模，效益增長，也可能會有企業(yè)碌碌無為，平庸至死。如何獲得資本青睞，為品牌迎來更高溢價？多位分析師認為，淘品牌作為近十年來商業(yè)社會出現(xiàn)的一個新生事物，對其判斷和分析也應(yīng)該多方審視，同時要考慮到商業(yè)大背景。

韓都衣舍電商集團創(chuàng)立于2006年，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營集團之一。 憑借“款式多，更新快，性價比高”的產(chǎn)品理念，深得全國消費者的喜愛和信賴。

茵曼為何選擇現(xiàn)在的時間節(jié)點上市？現(xiàn)在其實不是一個很好的時間節(jié)點，資本市場仍然處于低溫狀態(tài)。大批互聯(lián)網(wǎng)品牌在這個時間點扎堆上市是有怎樣的市場背景呢？方建華：我認為，在任何時候、任何市場環(huán)境下，只要是優(yōu)秀的企業(yè)，都可以找到合適的機會上市的。而且在報告期內(nèi)，我們公司具有良好的持續(xù)盈利能力。

7月9日，韓都衣舍，這家目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營集團，迎來了他們十周歲的生日。創(chuàng)始人趙迎光帶著他的5名合伙人、2000多名員工，還有來自大江南北的各界朋友齊聚山東會堂，共同慶祝這個盛大的節(jié)日�；仡櫴�年發(fā)展之后，趙迎光宣布未來十年的目標(biāo)，并許下承諾——“若做不到，就在現(xiàn)場裸奔”。

業(yè)內(nèi)認為，隨著淘品牌獲取流量的成本越來越高，提高品牌格調(diào)，從根本改變曾經(jīng)低價、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，將成為發(fā)生裂變走出行業(yè)陣痛的關(guān)鍵。

與韓都衣舍締結(jié)合作協(xié)議，GOOD PEOPLE為其未來在中國拓展市場提供了非常大的想象空間。而飆升的股價即是市場對雙方這一合作做出的最直接的快速反應(yīng)。GOOD PEOPLE方面稱，此次雙方簽訂的這份協(xié)議表明，雙方將從品牌的合作運營模式開始，逐步探討成立合資品牌等具體事宜，以期實現(xiàn)韓中潮流間“由外至內(nèi)”的時尚結(jié)合。

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與裂帛幾乎同期遞交IPO申請的欣賀（廈門）服飾有限公司，其在提交的招股書也明確說明自2012年以來經(jīng)濟便處于調(diào)整周期，服飾行業(yè)呈現(xiàn)迅速下滑態(tài)勢，公司盈利各項指標(biāo)均存在一定的波動，尤其是2015年，受到經(jīng)濟增速放緩、消費市場疲軟的影響，該公司營業(yè)利潤降幅達到32.13%。

據(jù)了解，就在今年的3月下旬，包括三只松鼠、十月媽咪、韓都衣舍、裂帛等在內(nèi)的十家企業(yè)就聯(lián)名建議阿里巴巴集團成立“協(xié)助商家上市辦公室”（以下稱“辦公室”）。這些“淘品牌”還在聯(lián)名建議書中表示，希望阿里巴巴集團能夠積極協(xié)調(diào)阿里各個部門的小二，幫助商家準備上市前的一些資料。

茵曼定位是打造“慢生活圈”，渠道層面上，不區(qū)分線上線下。隨著“茵曼+千城萬店”模式的推廣成熟，匯美將進一步將其復(fù)制到集團旗下其他品牌，實現(xiàn)品牌銷售渠道資源的整合及優(yōu)化利用。至于時尚品牌孵化建設(shè)項目，目前匯美旗下已孵化十多個自主品牌，包括：茵曼、初語、生活在左、samyama、達麗坊、秋殼（原名秋売）、Pass等，同時公司主品牌派生出多個相關(guān)子品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid，產(chǎn)品品類涵蓋女鞋、箱包、運動裝、家居裝飾品、家具等。