貓人國際股份公司近日在武漢香格里拉大酒店舉行時尚美腿褲大型招商活動。這是該公司在2003年推出泳裝系列產品后，推出的又一大新的系列產品，200多個有實力的加盟商赴會。該公司美腿褲營運總監(jiān)干德超雄心勃勃地表示，今年銷售目標要達到1.2億元，成為美腿褲領域的先行主導品牌。
近兩年來內衣競爭從保暖、瘦身功能細分出招較多，打原料牌較多，產品功能相對單一，廣告等競爭手法大同小異。貓人的戲相對就顯得精彩的多，通過準確戰(zhàn)略定位細分，走中高檔路線，率先將長線內衣時尚化，借明星效應，大力推廣，異軍突起，取得驕人業(yè)績，成為引領內衣時尚一個重要品牌。于是根據(jù)不同消費群，兵分兩路，一路多品牌發(fā)展，針對不同市場群，已經相繼推出了四個內衣品牌；另一路是走產品路線，按照時尚內衣的戰(zhàn)略定位，將針織內衣做深做細，加大產品開發(fā)力度，擴大產品系列，一年推出一個系列，2003年推出的是泳裝系列，今年重點推美腿褲，明年將針織休閑裝，也預示著內衣產品細分化時代來臨，內衣競爭向深層次邁進。并且將產品與品牌相得益彰，互相促進，成為貓人制勝市場的利器，在時尚內衣這一領域貓人是越玩越深，越做越大。
據(jù)干德超介紹，美腿褲這一概念推出，既是區(qū)別于傳統(tǒng)羊毛褲、羊絨褲，又不同于連褲襪，采用新型大豆纖維作為原料，運用時尚色彩和國際流行款式，編織全新概念的緊身美體針織褲。這一概念和產品推出，較好地順應和滿足時尚女性的需求，百變性感美腿褲，無疑將會引來業(yè)內追捧和跟風，贏得時尚女性的青睞。貓人是有備而來，針對這一產品已經作了三年的市場調查和規(guī)劃。目前羊毛褲、羊絨褲市場逐漸萎縮，而美腿褲市場產品又相對單調，款式和色彩時尚感不強，品牌推廣以短線炒作為主，缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，無真正長線運作品牌，無領導大品牌，據(jù)有關權威機構介紹，中國今年就有50億元的消費需求，潛在市場空間大，成長性極好。貓人美腿褲瞄準的是年輕女性、職業(yè)
白領、都市主婦等時尚消費群體。該公司今年計劃投入4000萬元的推廣費用，大舉進軍美腿褲市場，希望一躍而處于領袖品牌地位。
從招商會上，筆者感受到貓人美腿褲在以下三個方面具有突破性：一是時空觀上的突破。開發(fā)的產品是貫穿春夏秋冬的長線產品，確實有別冬季羊毛褲、羊絨褲，又不同于連褲襪。二是在針織褲表現(xiàn)特點上的突破。充分表現(xiàn)出時尚前衛(wèi)和適應性強的優(yōu)越性，貓人開發(fā)了與輕柔針織、大號棒針衫、雪紡連衣裙、牛仔短裙、工裝短裙、軍服夾克、運動上裝、休閑外套、西服外套、大衣、風衣、皮草等相配套不同款式、色彩的美腿褲，較好表現(xiàn)了“性感美腿，百變時尚”主題。三是在人性化的關懷上突破。原料運用上，采用新型大豆纖維與羊毛、棉、萊卡等混紡，給予女性肌膚更多的關懷。同時較好地順應了世界服飾從豐胸到美腿流行趨勢，將內衣由關注上身，向下延伸。
