當(dāng)時(shí)裝界經(jīng)歷著翻天覆地變化的同時(shí)，當(dāng)家庭生活質(zhì)量成為大多數(shù)都市人的追求時(shí)，于是家居服飾便開(kāi)始了革命性的變化，同時(shí)也呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前程。不少的時(shí)裝品牌也開(kāi)始慢慢涉入家居服系列，而家居服也開(kāi)始逐步與時(shí)尚化靠攏，開(kāi)始時(shí)裝化。
家居服市場(chǎng)空間較大
中國(guó)有廣闊的內(nèi)衣市場(chǎng)。中國(guó)是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，過(guò)去幾年每年平均以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億的銷售額，而目前內(nèi)衣市場(chǎng)還處在起步階段。內(nèi)衣業(yè)已成服裝界最具前景的行業(yè)之一，專家預(yù)測(cè)年增長(zhǎng)率將達(dá)20。這意味著什么呢？首先表明了中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前的不飽和，其次表明了內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。內(nèi)衣只是家居服的一個(gè)分支，作為整體家居概念的家居服市場(chǎng)，它的發(fā)展空間將比內(nèi)衣市場(chǎng)更加可觀。
內(nèi)衣的消費(fèi)人群為2億左右，而家居服的消費(fèi)人群在3億左右，據(jù)調(diào)查，目前家居服的消費(fèi)群在年紀(jì)層上非常廣泛，從五、六歲的小孩子到七、八十歲的老人都存在著消費(fèi)需求。然而，其消費(fèi)層次卻呈現(xiàn)著兩級(jí)分化的現(xiàn)象。一部分消費(fèi)者追求高檔家居服飾，而另一部分消費(fèi)者卻選擇低檔家居服，出現(xiàn)這種現(xiàn)象與市場(chǎng)的不完善和家居服飾消費(fèi)理念的落后有關(guān)。有家居消費(fèi)意識(shí)的消費(fèi)者苦于沒(méi)有滿足自己消息層次需要的家居服品牌，而沒(méi)有家居服消費(fèi)意識(shí)的消費(fèi)者，市場(chǎng)又沒(méi)能夠進(jìn)行有效的引導(dǎo)，這種市場(chǎng)存在的需求斷層正是目前不少的服裝品牌公司，特別是內(nèi)衣品牌逐步開(kāi)始向家居服市場(chǎng)拓展的原因所在。
盡管家居服市場(chǎng)開(kāi)始引起廣大商家的重視，也在這塊市場(chǎng)進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，但家居服的品牌仍存在著款式的無(wú)差異，概念的同質(zhì)化現(xiàn)象，這些有待于家居服品牌在競(jìng)爭(zhēng)與成長(zhǎng)過(guò)程中不斷完善。
家居意識(shí)逐漸提升
因?yàn)閴毫Φ脑黾�，社�?huì)人情的漠然，使得越來(lái)越多的人喜歡回家的感覺(jué)，喜愛(ài)在家里時(shí)溫馨、無(wú)拘無(wú)束，完全放松的感覺(jué)，于是家庭的生活質(zhì)量，家庭成員間的情感交流引起了人們的重視，而影響這些的物質(zhì)上的需求也越來(lái)越高。
很多幸福美滿的家庭都懂得營(yíng)造一種家居文化和愛(ài)的氛圍，他們會(huì)通過(guò)房子的裝修，色調(diào)的控制、家居的選挑和擺設(shè)等等來(lái)達(dá)到自己想要的“家”的效果，同樣地，作為 “家”中生活的人，在服飾上也要能夠配合、或更增添這種文化和氛圍。我們采訪到一位年輕的夫婦，他們普遍認(rèn)為購(gòu)買時(shí)尚而又符合自己個(gè)人魅力家居服是非常值得的，因?yàn)楣餐瑺I(yíng)造一種家庭溫馨而甜蜜的氛圍，是夫妻雙方的責(zé)任，家庭氛圍的營(yíng)造能夠很大程度影響到夫妻感情與家庭生活質(zhì)量。
一位陪妻子到一家家居服專賣讓購(gòu)買睡袍的男士在采訪中告訴我們：“以前妻子總是一件街邊貨的睡衣，不僅面料對(duì)身體有傷害，而且色彩與款式非常老土，后來(lái)在她生日的時(shí)候我送了她一件時(shí)尚的品牌睡袍，既適合在臥室穿，也可以在屋內(nèi)活動(dòng)時(shí)穿，而且很能體現(xiàn)妻子溫柔的氣質(zhì)，不僅我喜歡她穿，她自己也喜歡上了時(shí)尚家居服，以前從來(lái)只逛時(shí)裝的她，現(xiàn)在也時(shí)常光顧家居服專賣店，不僅自己買，也給我及家人買，而且自從家人都穿上時(shí)尚的家居服后，家庭間的愛(ài)意更濃了，家的氛圍也更好了�！边@位男土建議如果沒(méi)有引入家居服概念的家庭一定要去嘗試一下。
因?yàn)橄M(fèi)者的家居服意識(shí)開(kāi)始強(qiáng)烈起來(lái)，使得不少的商家及買家紛紛開(kāi)拓這份市場(chǎng)，在11月上旬結(jié)束的紐約內(nèi)衣展上，展出大量設(shè)計(jì)與日常便服無(wú)異的家居服，女士清早起來(lái)，毋須更衣 ，便可走到廚房烹煮早餐，或者走到住所附近的咖啡店購(gòu)買咖啡。在名貴睡衣方面，睡袍、和服式睡衣及新潮睡衣褲的設(shè)計(jì)美觀實(shí)用，穿著這些衣服在家閱報(bào)或觀看錄影帶，一點(diǎn)也不失禮，這種時(shí)尚性的家居服受到了世界各國(guó)買家的廣泛關(guān)注。
家居服市場(chǎng)的廣闊前景，正是家居服品牌發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，家居服的時(shí)裝化是家居服打開(kāi)市場(chǎng)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，各大家居服品牌應(yīng)該在設(shè)計(jì)上下功夫，在品牌文化的提升上下功夫，真正能打造出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)力的家居服飾品牌，使中國(guó)的家居服市場(chǎng)與時(shí)裝市場(chǎng)一起進(jìn)步與發(fā)展。
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