針對(duì)目前國(guó)內(nèi)童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱,設(shè)計(jì)水平差,產(chǎn)
品價(jià)格高,稚驊童裝將“關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)”作為其核心理念,以材料
的環(huán)保、舒適性能為基本前提,由一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和精湛的專(zhuān)業(yè)工藝精
心打造高檔的童裝,而通過(guò)在內(nèi)部的開(kāi)源節(jié)流等一系列措施保證了大眾
價(jià)位的利潤(rùn)空間。因此,稚驊童裝的品牌定位是:品牌概念,大眾價(jià)
位,真心關(guān)愛(ài)每一位兒童的健康成長(zhǎng)。
1、 風(fēng)格定位
根據(jù)無(wú)數(shù)媽媽的育兒心得,童裝關(guān)鍵在于穿著舒適,舒適給予兒童無(wú)窮
的健康;而活潑則體現(xiàn)兒童的天真及快樂(lè)。所以在設(shè)計(jì)童裝的時(shí)候,
“稚驊”首先考慮的是穿著舒適,風(fēng)格活潑。但與其它品牌最大的不同
點(diǎn)是,“稚驊”為弘揚(yáng)兒童正直勇敢的精神而生,所以,在舒適可愛(ài)的
前提下,“稚驊”的設(shè)計(jì)將最大可能地詮釋明亮、張揚(yáng)、積極、果敢等
元素。
2、 目標(biāo)群體
目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡層次為 3—15歲兒童(身高100CM—160CM)。主要
集中在城市,有自我主張和現(xiàn)代意識(shí),對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有著需求的大眾家
庭。
3、產(chǎn)品系列
為滿足不同年齡、不同季節(jié)(特別是南北季節(jié)的差異)的穿著需要,每
年分春夏、秋冬兩季,每季推出超過(guò) 200 個(gè)新款,以供客戶選擇。并
生產(chǎn)內(nèi)衣、帽子、圍巾、頭飾、背包等系列產(chǎn)品以供搭配。
4、價(jià)格定位
品牌概念,大眾價(jià)位。
5、產(chǎn)品主料
高檔純棉料
6、質(zhì)量特征
環(huán)保、透氣、柔軟、舒適