一、產(chǎn)品定位系統(tǒng)：
1、差異化定位：牛仔性格休閑裝。以競技、激情、勇氣、隨性為設(shè)計元素的牛仔風格，一直是時尚界最有生命力的標桿之一。萬維絲“牛仔性格休閑裝”以牛仔氣質(zhì)為文化主線，以牛仔風格為工藝主線。
2、品牌釋義：萬維絲的標志由英文“WANWEST”和中文繁體“萬維絲”（諧音）構(gòu)成，寓意“廣闊的西部世界”非常切合“牛仔”之品牌性格：LOGO標準色由橘紅、寶藍兩色構(gòu)成，橘紅導標“牛仔”的狂野，寶藍象征“牛仔”的隨性。
3、品牌訴求：萬維絲的訴求對象是隨性、狂野、奮進的年輕族群，它把這些超年輕一族的世上與精神需求，以最具個性和活力的“牛仔性格休閑裝”進行塑造與表現(xiàn)。
4、品牌核心價值觀：以牛仔文化為基礎(chǔ)的品牌內(nèi)涵；以牛仔性格為核心的產(chǎn)品訴求；與牛仔主題嫁接的賣場新文化
二、產(chǎn)品基本知識
1、產(chǎn)品類別：T血、外套、茄克、牛仔茄克、毛衣、牛仔外套、棉服、牛仔棉服、襯衣（主要為水洗）、裙子（主要為牛仔）、羽絨、牛仔褲、休閑褲等13類
2、產(chǎn)品消費群：16~28年輕族、隨性族。
3、基本產(chǎn)品比重：價格定位：以5、9、8、作為價格尾數(shù)；價格以中、高檔為主，價格帶為3帶。
1）、基本款價格帶。此類在款數(shù)比占25左右，數(shù)量比上，占40左右，
2）、時尚款價格帶。此類在款數(shù)比占50左右。此類平均價格為基本款最低價格1.5-2倍左右，充分展示產(chǎn)品風格。
3）、精品價格帶：以時尚款為主。此類在款數(shù)比占25左右，此類屬于高檔產(chǎn)品。
三、具體描述：
1、作為休閑服飾的一種延伸，萬維絲首先有別于大眾休閑，萬維絲將注重款式的領(lǐng)先性，注重牛仔——這個用不落服飾的就近一步延伸，注重水洗工藝，注重牛仔元素在品牌文化、產(chǎn)品文化的觸及；相對牛仔專賣，萬維絲仍舊沿襲大眾休閑服飾，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上與大眾服飾類似，而其在產(chǎn)品價格上比牛仔專賣價格要低，比大眾休閑略高；相對與商務男裝和時尚女裝，萬維絲更顯得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，價格低廉，且品質(zhì)上、營銷手段上都會顯得更加貼近消費者。
2、作為品牌，從副食狀細分的角度，萬維絲是獨一無二的，即擁有了商務裝和時尚女裝的經(jīng)營模式、時尚流行，又擁有了牛仔專賣的牛仔專家性，同時，按照休閑裝的經(jīng)營模式；所以，萬維絲的市場介入，填補了市場空白，即將會在市場上刮起旋風，給消費者一種狂野，同時又清新、純粹的享受。
