由于飲料行業(yè)中跨類別產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)正面臨著來(lái)自其他類別飲料的激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著飲料市場(chǎng)的派系化，市場(chǎng)分析人士對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料類別重新定位的看法依然存在，這也使仟佰寵在未來(lái)發(fā)展的道路上堅(jiān)定步伐。
美國(guó)歐睿三月發(fā)布今年題為“運(yùn)動(dòng)飲料在美國(guó)”的報(bào)告中指出的那樣，“運(yùn)動(dòng)飲料達(dá)到前幾年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2017年銷量突然摔倒......情況與碳酸運(yùn)動(dòng)飲料飲品類似的情況：降低碳酸飲料的消費(fèi)普遍的共識(shí)已經(jīng)觸及的運(yùn)動(dòng)飲料的類別，因?yàn)轱嬃现械奶呛恳呀?jīng)成為消費(fèi)者主要關(guān)注的問(wèn)題，仟佰寵小編認(rèn)為在銷售碳酸飲料的持續(xù)下降，這種擔(dān)憂似乎不太可能消失。“
英曼特健康與營(yíng)養(yǎng)分析師卡倫·福曼斯基（Karen formanski）也指出，2016年至2017年，運(yùn)動(dòng)飲料經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但他強(qiáng)調(diào)，其2017年至2018年的美元銷售額確實(shí)呈現(xiàn)出最溫和的上升趨勢(shì)。她還警告說(shuō)，這一類別的增長(zhǎng)將是微妙的。”消費(fèi)者對(duì)整體健康的渴望預(yù)示著體育、營(yíng)養(yǎng)和功能性飲料的發(fā)展，但在某種程度上，由于跨品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能會(huì)保持緩慢�！�
Formanski進(jìn)一步闡述了日益增長(zhǎng)的功能性飲料市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的影響："在傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)飲料和功能性飲料領(lǐng)域，消費(fèi)者正在尋找具有功能性水、咖啡和茶的越來(lái)越多種類的飲料產(chǎn)品中的功能性。"說(shuō)："這將繼續(xù)給市場(chǎng)帶來(lái)功能和營(yíng)養(yǎng)的壓力。"
“雖然目前還沒(méi)有銷售的損失，但運(yùn)動(dòng)的制造商的飲料市場(chǎng)份額2017至2018年出現(xiàn)了小幅下滑，” Formanski說(shuō)，“運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而對(duì)于消費(fèi)者和場(chǎng)合的新產(chǎn)品是很清楚的�！熬腿纭扒蹖櫦t球藻低聚肽玫瑰飲”’一樣，在順應(yīng)了這個(gè)市場(chǎng)下，一直在行業(yè)中穩(wěn)步前行。
盡管許多人把運(yùn)動(dòng)飲料與運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，但研究表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者在不同的飲酒場(chǎng)合使用這些產(chǎn)品�！彪m然運(yùn)動(dòng)飲料有一個(gè)名稱和傳統(tǒng)與具體的體育活動(dòng)，更多的消費(fèi)者提到他們做家務(wù)時(shí)，如整理院子（35%）或放松在家里（34%），而不是在行使或恢復(fù)鍛煉，“斯摩爾茨基說(shuō)。
在運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)期間消費(fèi)運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)者中，運(yùn)動(dòng)后的消耗高于運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)。"我們有運(yùn)動(dòng)飲料分市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)合數(shù)據(jù),"在運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，"在過(guò)去三個(gè)月購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)者中，31%的人使用運(yùn)動(dòng)恢復(fù)期作為飲酒運(yùn)動(dòng)飲料的機(jī)會(huì)，而26%的人說(shuō)他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過(guò)程中喝了運(yùn)動(dòng)飲料。"
專家指出，這次演習(xí)的重點(diǎn)通常是與新興植物蛋白飲料市場(chǎng)，這日益成為主流有關(guān)。紐約的加里Hemphill的飲料營(yíng)銷公司，“蛋白飲料是一個(gè)利基市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始超越健康食品的通道�！钡磥�(lái)市場(chǎng)發(fā)展中的道路，健康食品市場(chǎng)份額占據(jù)可能比較大，這也是一大趨勢(shì)，自消費(fèi)升級(jí)以來(lái)，很多飲料品牌的銷售額走下滑路線。
福曼斯基補(bǔ)充說(shuō)，蛋白質(zhì)含量吸引了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料和植物蛋白質(zhì)飲料類別的進(jìn)一步關(guān)注。”這些飲料的消費(fèi)者認(rèn)為，健康、飲料和時(shí)尚包裝是他們購(gòu)買的比較大動(dòng)力�！袄绫容^成功的品牌仟佰寵將營(yíng)銷重點(diǎn)放在健康和積極的前景上，并與消費(fèi)者的偏好相一致，以強(qiáng)調(diào)植物蛋白質(zhì)的重要性”。
植物飲料品牌仟佰寵。在飲料市場(chǎng)深耕未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也隨著整個(gè)市場(chǎng)的推動(dòng)下，在這一領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。植物蛋白并不是運(yùn)動(dòng)和蛋白質(zhì)飲料領(lǐng)域新添加的唯一屬性。專家們指出，有機(jī)和天然定位將在飲料市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)揮相當(dāng)重要的作用。不敏感的福曼斯基說(shuō)：“大多數(shù)18-54歲的年輕人認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)和功能性飲料含有太多人工成分，主要制造商需要做出調(diào)整。這種純天然成分的新品牌以及天然成分--無(wú)強(qiáng)化水飲料--將繼續(xù)對(duì)這類更為傳統(tǒng)的飲料產(chǎn)生銷售壓力�！�
