讓自由與隨性成為主導，讓素雅與文藝成為潮流。2013，海貝服飾全新子品牌——紫涵推出面世，一方面延續(xù)海貝快時尚的服飾理念，同時又有日系森女風格的烙印。它的出現(xiàn)，既是40年前嬉皮風潮盛行時“花朵女孩”的新生，又是在這個時代下才會應運而生的產(chǎn)物。紫涵有感于當下年輕女性在面對高壓時，訴求輕松愜意的生活方式，提倡簡約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度，回歸生活本身的慢生活概念。紫涵的核心消費者定位為心理年齡20-30歲的年輕女性，滿足她們追求簡約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度的著裝訴求。
品牌定位
我們崇尚自由，
但至于行走和旅行，
并未到流浪的程度，
因為勇氣不是一個必須面對的議題。
我們青春正盛，
但至于伸張理想，
并未到反叛的程度，
因為對抗不是一個平和的審美動作。
我們簡單單純，
但至于為人生規(guī)劃什么，
并未到透徹的境界，
因為烈性女子，并不是前方必經(jīng)的一個驛站。
紫涵女裝品牌顧客定位：
紫涵女裝-浙江海貝服飾有限公司旗下女裝品牌:紫涵女裝品牌核心消費者定位為心理年齡20-30歲的追求簡約、雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度的年輕女性。
紫涵女裝品牌目標市場定位
目標市場以三、四線市場為主，二線市場的市轄區(qū)為輔。
紫涵女裝品牌商品價格定位
三、四線市場消費者通常愿意接受的產(chǎn)品心理價位：夏季：元；春秋季：元；冬季：元。
紫涵女裝品牌商品風格
自然、隨意、混搭、復古、小清新的著裝風格
版型上以寬松、長線條為主，層次感強、天然素材為特點
