創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊，通過傳承與創(chuàng)新，在品牌建設、發(fā)展規(guī)模、產業(yè)結構和產品結構等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。
老鳳祥品牌囊括了所有國家級品牌和諸多國際的品牌榮譽，不僅曾獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務名牌”、“中華老字號百強”等稱號，還曾經被國際品牌權威機構評為“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”，在國內珠寶首飾企業(yè)名列前茅；老鳳祥還曾在中國內地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強”。2009年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺產名錄；2010年老鳳祥被中國黃金協(xié)會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號；2011年，老鳳祥首次榮登“中國企業(yè)500強”。老鳳祥長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導，拓展全國市場，完善營銷網絡布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2011年的205億元，品牌價值達75.65億元；老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達700多家、近2000個銷售網點，市場覆蓋率達98%，在行業(yè)處于領先地位。在此基礎上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年將在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創(chuàng)新驅動轉型發(fā)展”的思路，進行高端產品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產品開發(fā)上，著手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。
老鳳祥在業(yè)內率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產品結構的延伸。從”八仙過海“（八大類產品）到“十全十美”（象牙、旅游紀念品、工藝品等十大類產品）。如今，老鳳祥的設計團隊匯聚了行業(yè)內最多的國家級、市級首飾大師，也形成了老中青梯隊化而且年青“新銳”設計師占大多數(shù)的100多人的設計師團隊。老鳳祥擁有一條完整的產業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典當行等服務產業(yè)。
老鳳祥的特色服務項目和服務方式的創(chuàng)新，在消費者心目中有口皆碑，在行業(yè)中領先。
百年老店、百強企業(yè)、兩百億銷售——老鳳祥已成為了中國民族首飾業(yè)的“三百”標桿式企業(yè)。
