年初，國內(nèi)某知名服裝品牌的負(fù)責(zé)人在微博上感慨“閉著眼睛都掙錢的時(shí)代結(jié)束了”，一語道出服裝企業(yè)心聲。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化太快，出口下滑、成本增加、庫存壓力……難題猶在的中國服裝行業(yè)又迎頭步入一個(gè)大變局時(shí)代。
基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新模式與技術(shù)相繼涌現(xiàn)，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)被越來越多企業(yè)投入到品牌運(yùn)營中并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。而在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代里，傳統(tǒng)商業(yè)與新的運(yùn)營模式產(chǎn)生了巨大碰撞，不僅改變著品牌成長(zhǎng)路徑，也讓人們的消費(fèi)與生活方式隨之一變，市場(chǎng)不再是單向的商貿(mào)，更呈現(xiàn)出了多元、個(gè)性、互動(dòng)的新需求。
此時(shí)，快速的市場(chǎng)反應(yīng)成為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)立足的關(guān)鍵。可以說，沒有任何一個(gè)時(shí)期的品牌與市場(chǎng)如此貼近，也比任何時(shí)期都更需要一個(gè)窗口，不斷吸納新的信息與資源。
此刻，有著二十多年歷史的中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）如何在不斷變化的市場(chǎng)中，優(yōu)化以往傳統(tǒng)的策展模式？持續(xù)、廣泛匯聚服裝品牌發(fā)展所需資源，為其搭建市場(chǎng)開拓、創(chuàng)新展現(xiàn)、潮流發(fā)布的國際化資源分享平臺(tái)？拭目以待。
面對(duì)人們生活方式改變與服裝市場(chǎng)格局調(diào)整
CHIC2014變與不變
隨著策劃逐步落位，由中國服裝協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2014）開啟了籌備序幕。
面對(duì)市場(chǎng)格局的瞬息萬變、企業(yè)經(jīng)營模式的調(diào)整，以及人們生活方式的改變。作為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾品牌展覽會(huì)，將于2014年3月26—29日在京舉辦的CHIC2014以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會(huì)新價(jià)值。不僅精心打造科技體驗(yàn)區(qū)展示3D打印等前沿技術(shù)、舉辦貼近市場(chǎng)的趨勢(shì)發(fā)布秀及論壇沙龍，更在各主題展區(qū)內(nèi)通過一系列的商貿(mào)活動(dòng)策劃與品牌展示，體現(xiàn)著展會(huì)“隨市而變”，而新的商機(jī)亦蘊(yùn)藏其中。
生活方式在變，“力行”理念不變
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級(jí)定制板塊后，針對(duì)商機(jī)漸顯的禮服市場(chǎng)，CHIC2014女裝區(qū)重點(diǎn)打造禮服板塊，并力推可日�；┲⑦m用場(chǎng)合也更加廣泛的“輕禮服”概念……
現(xiàn)代社會(huì)中，人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個(gè)主要因素，也是市場(chǎng)需求細(xì)分和品牌運(yùn)營模式調(diào)整的原動(dòng)力。
隨著生活水平提高、社交活動(dòng)的頻繁參與，人們對(duì)服飾消費(fèi)有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場(chǎng)所需有相應(yīng)的定制服飾與環(huán)境協(xié)調(diào)，而旅游休閑時(shí)選擇舒適輕便的休閑服，親近自然縱情戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)則青睞功能性運(yùn)動(dòng)裝備……這是人們對(duì)品質(zhì)生活的一種詮釋。
此時(shí)的服飾市場(chǎng)，正從“為消費(fèi)者設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)化到“按消費(fèi)者的生活方式設(shè)計(jì)“上。對(duì)此，品牌商深諳這一變化之重要，而CHIC2014亦是如此。
直面市場(chǎng)變化，博覽會(huì)在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區(qū)的基礎(chǔ)上，以不同生活方式、經(jīng)營模式和風(fēng)格類型對(duì)品牌進(jìn)行整合，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)打造展區(qū)亮點(diǎn)。
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級(jí)定制板塊后，針對(duì)商機(jī)漸顯的禮服市場(chǎng)，CHIC2014女裝區(qū)重點(diǎn)打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場(chǎng)合也更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求，亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設(shè)計(jì)師、禮服文化推向臺(tái)前，也使禮服不再是小眾消費(fèi)者的特殊服飾需求。于此同時(shí)，國際知名品牌設(shè)計(jì)別致、做工精湛的時(shí)尚飾品展示，也會(huì)成為展區(qū)點(diǎn)睛之筆。
而隨著80、90后人群成為服飾消費(fèi)的主力，博覽會(huì)網(wǎng)聚當(dāng)下時(shí)尚潮流元素，全方位呈現(xiàn)年輕消費(fèi)群體不甘平凡的時(shí)尚態(tài)度、前衛(wèi)精神，以及勇于冒險(xiǎn)的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區(qū)開辟了潮流品牌、戶外運(yùn)動(dòng)展示區(qū)域，為品牌提供推廣展示同時(shí)，更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺(tái)。
此外，極具消費(fèi)能力的“80后”群體步入生育潮后，消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的“典范”。人們對(duì)子女的關(guān)愛催生了童裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，而這也讓CHIC2014童裝區(qū)備受關(guān)注。展區(qū)對(duì)環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視，并且廣邀嬰幼兒裝品牌、動(dòng)漫品牌參與，增加兒童用品品牌數(shù)量，打造出了兒童生活館概念。
CHIC2014種種變化不一而足，而這種“隨市而變”正是博覽會(huì)貼近品牌、行業(yè)，將細(xì)化服務(wù)的理念貫徹到“力行”中的體現(xiàn)。
市場(chǎng)格局在變，提升服務(wù)不變
在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下，為成長(zhǎng)型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇……MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。
經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期的中國服裝業(yè)，長(zhǎng)期依托高速度、大規(guī)模、低成本等資源稟賦占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代一去不返，行業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的過渡期，也被喻為一段“登山前行“的歷程。
如何突圍，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)掘潛在商機(jī)？是品牌企業(yè)與CHIC共同思考的問題。
對(duì)此，CHIC2014深入產(chǎn)業(yè)集群地，在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下，為成長(zhǎng)型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇。此外，正值快時(shí)尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內(nèi)快時(shí)尚品牌紛紛誕生，亟需發(fā)展平臺(tái)。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。這對(duì)于千店一面、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)渠道而言，為其發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)最具活力和潛力的品牌，找到了窗口。
關(guān)注廣大的成長(zhǎng)型品牌，為其匯聚發(fā)展所需資源，正是CHIC對(duì)“品牌如何突圍”給出的答案。
不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)，電子商務(wù)在拓寬品牌銷售能力時(shí)，極大地改變了品牌運(yùn)營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費(fèi)習(xí)慣。順應(yīng)趨勢(shì)，CHIC2014現(xiàn)場(chǎng)引入國內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺(tái)資源與成長(zhǎng)品牌廣泛對(duì)接，為其獲取“觸電”經(jīng)驗(yàn)，提供開拓商路的多樣選擇。
商業(yè)格局變化的背后，依托著一個(gè)極具活力的中國消費(fèi)市場(chǎng)。這對(duì)希望進(jìn)入中國的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協(xié)會(huì)、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會(huì)（IFTF）、德國、法國、意大利等眾多國際機(jī)構(gòu)、展團(tuán)參與，也將帶來國際化的先進(jìn)工藝和時(shí)尚趨勢(shì)。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈與強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，是外商掘金中國的動(dòng)力。此時(shí)，CHIC已不僅是國內(nèi)品牌成長(zhǎng)、發(fā)展的必經(jīng)之路，也是海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要通途。
活動(dòng)形式在變，“鏈接”價(jià)值不變
迎合市場(chǎng)的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴(kuò)音器”系列活動(dòng)，將以往的商業(yè)論壇改版升級(jí)為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式……
快速變化與多元文化融合的服飾市場(chǎng)，對(duì)CHIC2014的活動(dòng)呈現(xiàn)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。
快節(jié)奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業(yè)觀眾更加青睞于精準(zhǔn)、多元化的市場(chǎng)話題討論。因此，迎合市場(chǎng)的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴(kuò)音器”系列活動(dòng)，將以往的商業(yè)論壇改版升級(jí)為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動(dòng)，CHIC對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類資源。
除此之外，博覽會(huì)另一品牌活動(dòng)——“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也發(fā)生著改變。放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式，而將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場(chǎng)地和環(huán)境布置，充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將品牌T臺(tái)秀與商貿(mào)對(duì)接完美結(jié)合。
此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場(chǎng)，擁有專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的CHIC2014多維度匯聚各類資源，滿足品牌發(fā)展所需的個(gè)性化、多樣化需求，而這正是CHIC2014新價(jià)值的真正體現(xiàn)。
