Theory女裝品牌介紹:來自美國紐約的希爾瑞時裝 (Theory) ,一個后現代的時裝品牌,創(chuàng)立于1997年。希爾瑞時裝 (Theory) 創(chuàng)辦人是安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) ,設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在七十年代 disco 油脂時代便以設計無肩帶上裝 (tube top) 聞名;安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家,祖父亞瑟·羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創(chuàng)立 puritan fashions,而安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔任過紐約另2著名時尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。
兩人在1997年成立希爾瑞時裝 (Theory) 品牌,以“簡潔優(yōu)雅”為設計理論,所有服飾皆以彈性布料制作,務求令希爾瑞時裝 (Theory) 的女性感覺更舒適,展現性感的一面。除此之外,安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 曾明言,現在的女性不再盲目追隨廣告宣傳,向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點,故此,希爾瑞時裝 (Theory)連帶品牌市場推廣也簡潔優(yōu)雅,從未把服飾帶上T臺或借用有名設計師的名頭,而只簡簡單單地推出新系列,由顧客自行發(fā)掘。而希爾瑞時裝 (Theory) 另一特點便是以女性名字命名不同的款式,如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t.等等,而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。
希爾瑞時裝 (Theory) 所針對的市場主要是上班族,是一批聰穎,活躍及時尚的職業(yè)女性,而且是尋找高質素及經典設計同時,亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝 (Theory) 希望把個人品味、氣質及優(yōu)雅,溶入于性感、中性的設計內,令OL不再只是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力,而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝,令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著,把服飾更生活化及全面化。
希爾瑞時裝 (Theory) 成立之時,因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者,能把此類設計定于一個合理的價位,希爾瑞時裝 (Theory) 是美國第一家。另外,希爾瑞時裝 (Theory) 對市場的反應亦是很快速,當發(fā)現市場上出現了什么受歡迎的設計,希爾瑞時裝 (Theory) 的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產。