微博的出現(xiàn)改變了人們對(duì)“微”的傳統(tǒng)理解。近年來(lái)，從微博、微信、微群、微簡(jiǎn)歷到微電影、微小說(shuō)、微活動(dòng)，各種“微”概念如雨后春筍般涌現(xiàn)于網(wǎng)路，其無(wú)“微”不至的瘋漲態(tài)勢(shì)告訴我們：微時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！
目前，許多企業(yè)開(kāi)始把握時(shí)代趨勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用“微”元素，其中尤為引人關(guān)注的當(dāng)屬知名童裝品牌ABC。近日，其發(fā)起的“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽http://abc.twabc.com.cn/在線上線下備受關(guān)注，吸引了眾多網(wǎng)友的踴躍關(guān)注及參與，掀起了一股聲勢(shì)浩蕩的“微”熱潮！據(jù)記者了解，該活動(dòng)是專(zhuān)門(mén)為0-13歲的兒童而開(kāi)辦的展示性活動(dòng)，孩子可在家長(zhǎng)的陪同及協(xié)助下參與比賽，通過(guò)上傳照片、故事或視頻等作品來(lái)展示兒童世界的奇思妙想，并有機(jī)會(huì)擔(dān)任ABC新廣告片或微電影的童星主角！
微，以小建大，是目前最為流行的時(shí)尚元素，而世界電子巨頭——蘋(píng)果公司則是以“微”作用見(jiàn)大智慧的最好詮釋者。蘋(píng)果的成功固然離不開(kāi)其強(qiáng)硬的科技硬實(shí)力，但它那獨(dú)一無(wú)二的“微”創(chuàng)新理念更是其成功的微妙之處！喬布斯先把iPod從黑白屏幕變成一個(gè)很小的彩色屏幕，一開(kāi)始只能看照片，然后這個(gè)屏幕再擴(kuò)大，能看視頻；再加一個(gè)通話、攝像模塊，創(chuàng)造出了iPhone，再想到把屏幕放大4倍變成了iPad。蘋(píng)果的戰(zhàn)略都不是大跨步的戰(zhàn)略，而是一步一步地讓“微”創(chuàng)新完美體現(xiàn)在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)上，它的成功告訴世界：創(chuàng)新不在于大小，只在于巧妙！而對(duì)于時(shí)下流行的微博運(yùn)用也是如此，企業(yè)能正確地把握及利用微博，就是其營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新與突破。目前，不少具有前瞻意識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)人士已就此積極地開(kāi)展管理品牌、管理客戶(hù)等工作，讓品牌與受眾達(dá)到互動(dòng)、共鳴。
處于中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍地位的ABC兒童用品，在行業(yè)內(nèi)率先看到微博營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力，開(kāi)啟了微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。據(jù)記者了解，此前ABC已系統(tǒng)性地利用微博開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如ABC“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽、“曬新年新衣”、“環(huán)保小達(dá)人”及現(xiàn)在的“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽等。值得注意的是，ABC打破了常規(guī)的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)模式，跳出行業(yè)傳統(tǒng)框架的局限，將活動(dòng)生活化、生動(dòng)化！而對(duì)于該次開(kāi)展的“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士表示：“ABC利用官方微博這一新型的互動(dòng)工具，搶占網(wǎng)絡(luò)資源，以“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”的全新理念，及時(shí)把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。通過(guò)對(duì)新媒體的適度把握及調(diào)控，進(jìn)行信息實(shí)時(shí)發(fā)布及更新，將行銷(xiāo)模式與媒體特點(diǎn)完美結(jié)合，在極大程度上使活動(dòng)生活化、生動(dòng)化，多方互動(dòng)得以強(qiáng)化。”
微博正在逐步成為無(wú)法忽視的新力量平臺(tái)，其必將開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元。ABC兒童用品作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，圍繞“因?yàn)閻?ài)”的核心理念，以獨(dú)有方式進(jìn)行微創(chuàng)新，通過(guò)各種活動(dòng)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。這既是營(yíng)銷(xiāo)方式的一個(gè)跨越，也是ABC自身成長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程，更是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的潮流指向。
