三麗鷗（Sanrio）日本公司是全球著名的卡通人物品牌發(fā)行商，她以
西班牙文中神圣之意的（San），加上意指河流的（Rio），發(fā)想成
（Sanrio）企業(yè)的命名，以表達對人類文明的敬意為開始，像河流一
樣源源不斷傳達彼此間的信任與關愛。
Hello Kitty是三麗鷗旗下最具代表性和最受歡迎的卡通造型人物。她
出生于1974年11月1日，英國倫敦的郊外；擁有五個蘋果高，三個蘋
果重的kitty吸引了無數少女為之而瘋狂。
我們的品牌優(yōu)勢
1. Hello Kitty的品牌知名度及認知度高于競爭品牌。
2. 顧客在購買Hello Kitty服裝的同時，我們還提供各種相應的配飾、配件�？纱钆涑稣w的個人風格。
3. 其他競爭品牌在配飾、配件的互動性和完整性方面無法復制。
香港飛達帽業(yè)控股有限公司
成立于1986年，主要從事優(yōu)質休閑帽品的設計與生產。集團于深圳布吉及東莞擁有
廠房，生產擁有專利品牌或商標的休閑帽品，種類多樣化。包括有棒球帽、漁夫帽、
冬天保暖帽、頭圍及太陽帽。集團的產品大部分于海外市場銷售，主要市場是美國，
其次是歐洲市場。
集團的客戶世界馳名，如華納兄弟、荷里活著名電影Batman **Robin、Superman
及StarWars；NBA、MLB、NCAA、NHL、曼聯(lián)足球、Reebok、Timberland、Ellesse、
Fila及Diadora等�，F時，飛達帽業(yè)每年設計不同款式超過五千種，年產量超過三千萬
件帽子，在專利休閑帽品市場中占有領導地位。
為進一步擴闊收入來源及為帽品制造業(yè)務締造協(xié)同效益，集團于二零零四年與美國著
名帽品零售商 Hat World Corporation簽訂專利協(xié)議，于香港及中國開設【LIDS】帽品
零售店，正式開拓零售業(yè)務。
集團于二零零零年在香港證券交易所掛牌上市，上市公司名稱：飛達控股，
代碼：HK1100。
那么這只沒有嘴的小貓靠什么來贏得女孩們的芳心呢？
原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這
也是三麗鷗的構思，讓沒有嘴巴的kitty貓賦予消費者想象的空間，容
許人們將自己的情緒投射到kitty貓身上。換句話說：你今天想kitty貓
是快樂的，她就是快樂的；若你今天心情不好，kitty貓就是憂郁的。
這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的伙伴。
Hello Kitty并不是僅僅提供一個可愛的貓，而是為這些喜歡kitty貓的
人提供一個機會，來營造一個屬于他們自己的生活方式。
我們的目標消費群體
年齡：15—35歲之間的中高檔消費人群。
職業(yè)：學生、白領、Hello Kitty控等。
特點：追求時尚、潮流、個性、有童真心；注重品牌和質量的打造；
對Hello Kitty造型人物有感情并且認同其品牌；接受新生事物
觀念快，對各個類型的少女裝接受程度很大；具備一定的經濟
基礎。
顧客需求
顯性需求: Hello Kitty的常規(guī)產品，例如：公仔、生活用品、學習用品、首飾等
已經發(fā)展的十分成熟了，我們的顧客對于此類產品的需求也十分穩(wěn)定。那么，在
此基礎上，我們的顧客也希望能有新的產品來刺激消費欲，滿足他們的需求。因
此我們推出少女服裝品牌，滿足了我們顧客的需求，提供給他們更多的選擇。
潛在需求: 我們的顧客在選購服裝的同時還會產生其潛在需求，對于他們來說潛
在需求就是購買的延展性，既我買了一件衣服，我還可以搭配相應的配飾或包
包，我需要用其他的產品來襯托買的衣服，從而達到搭配的完整性。
趨勢性需求: 針對時下的年輕人來說，他們喜歡的服裝是具有時尚感，能體現個
人風格的，他們在乎的是當穿上我們品牌服裝的同時，會不會受到其他人的關
注，是否具有時尚感，襯托他們變得更可愛美麗。
2004年，成顏豐商貿有限公司與日本株式會社三麗鷗（Sanrio）簽訂協(xié)議，成為中國大陸地區(qū)Hello Kitty總經銷商。享有中國大陸地區(qū)Hello Kitty專賣店的營運獨有權。
成顏豐由香港飛達帽業(yè)控股有限公司投資。
