25歲～45歲的事業(yè)型男士一種自由放松，積極選擇的生活態(tài)度，通過(guò)更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和個(gè)性的方式表現(xiàn)生活，褪去生活的物質(zhì)功能，以其活力和知識(shí)取勝，讓這個(gè)年齡階段的男性消費(fèi)者在輕松愉快的環(huán)境中激發(fā)無(wú)窮的想象力和創(chuàng)造力，盡情享受生活。
2.產(chǎn)品風(fēng)格定位：
具備歐洲的前瞻性，典雅、簡(jiǎn)約、自然、激情而富有自由性的商務(wù)旅行男裝，體現(xiàn)出社會(huì)精英不斷探求更佳成績(jī)和完美表現(xiàn)欲，以積極面對(duì)人生的態(tài)度善于駕御事業(yè)，享受生活的獨(dú)特魅力。
3.價(jià)格定位：
全國(guó)同行業(yè)中，價(jià)格段在中位，適合目標(biāo)消費(fèi)群體。
4.傳播定位：
以軟文、平面載體、公關(guān)手段為主，影視、贊助為輔進(jìn)行廣泛的品牌傳播推廣。
5.渠道定位：
以二類市場(chǎng)為主，一類、三類市場(chǎng)為輔，開(kāi)設(shè)高檔專賣店及高檔專柜。
希尼亞董事長(zhǎng)許啟明先生前不久在成都秋冬新品發(fā)布會(huì)上與全國(guó)經(jīng)銷商們，宣布終端零售店鋪與商旅文化將為重心打造。這些消費(fèi)趨勢(shì)的變革都被希尼亞準(zhǔn)確把握，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、品牌文化建設(shè)等方面都非常合時(shí)宜地進(jìn)行改革。
成功的男裝品牌，首先需著眼于終端市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)潛力，精確定位產(chǎn)品與公司戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者真實(shí)的需求，進(jìn)而通過(guò)文化與其他品牌做區(qū)隔；早在十幾年前希尼亞就以敏銳的市場(chǎng)眼光、獨(dú)到的品牌定位，區(qū)別于其他品牌，否則在產(chǎn)品同質(zhì)化激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍然在拼成本、拼價(jià)格。
希尼亞董事長(zhǎng)許啟明先生前不久在成都秋冬新品發(fā)布會(huì)上與全國(guó)經(jīng)銷商們，宣布終端零售店鋪與商旅文化將為重心打造。在成本戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力需要靠什么來(lái)支撐？許董事長(zhǎng)給出的答案是：“品牌核心價(jià)值不斷地提升與全方面滿足市場(chǎng)的需求相結(jié)合，提供良好的購(gòu)物環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)”。
據(jù)中國(guó)希尼亞時(shí)裝有限公司總經(jīng)理張炳良先生介紹，在服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式中，代理商資源和加盟商資源一直都是左右服裝行業(yè)發(fā)展的兩股主要力量，渠道終端向來(lái)是男裝企業(yè)的必爭(zhēng)之地。自2011年以來(lái)，希尼亞與國(guó)內(nèi)外知名管理機(jī)構(gòu)聯(lián)盟戰(zhàn)略伙伴，通過(guò)打造高效管理團(tuán)隊(duì)，充分利用高效營(yíng)銷服務(wù)，充實(shí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。2012年希尼亞以“積極培育終端市場(chǎng)，精耕細(xì)作終端市場(chǎng)”為核心，從研發(fā)、供應(yīng)鏈、物流、銷售、財(cái)務(wù)、人力資源、IT等全業(yè)務(wù)鏈支撐希尼亞在全國(guó)各地的終端市場(chǎng)的快速發(fā)展。
成功的渠道建設(shè)與終端市場(chǎng)運(yùn)作，核心在于規(guī)范化，同時(shí)建立完善的運(yùn)營(yíng)體系，強(qiáng)有力的區(qū)域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；為保障終端服務(wù)水平、打造高效率終端，希尼亞總公司在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)、供應(yīng)商管理、人才管理等方面進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃，在渠道終端建設(shè)方面，希尼亞與國(guó)際知名管理公司簽訂戰(zhàn)略合作，全力打造國(guó)際前沿的終端形象，以終端提升為契機(jī)，全力打造終端形象精細(xì)化，以服務(wù)為導(dǎo)向，傳遞希尼亞獨(dú)特的視覺(jué)形象與商旅文化品牌。
如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，越來(lái)越多的國(guó)際最新時(shí)尚資訊都能在第一時(shí)間傳遞到國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者在獲得新鮮資訊的同時(shí)，也對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)提出了更高的要求，消費(fèi)趨勢(shì)的變化已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)男裝持續(xù)升級(jí)的動(dòng)力之一。消費(fèi)者在國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)的熏陶下，在選擇購(gòu)買消費(fèi)的時(shí)候也漸漸地改變了消費(fèi)習(xí)慣，避免款式單一，追求個(gè)性時(shí)尚也成了當(dāng)前男裝的購(gòu)買訴求。這些消費(fèi)趨勢(shì)的變革都被希尼亞準(zhǔn)確把握，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、品牌文化建設(shè)等方面都非常合時(shí)宜地進(jìn)行改革。
在設(shè)計(jì)師方面，國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾情加盟使希尼亞品牌與國(guó)際時(shí)尚潮流趨勢(shì)同步，打造世界級(jí)高端產(chǎn)品；此次希尼亞2012年秋冬新品發(fā)布會(huì)上，以最新科技3D技術(shù)將“商旅文化”元素體現(xiàn)在整個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)過(guò)程中，將意大利的各種文藝結(jié)晶巧妙地運(yùn)用與創(chuàng)作，形成了對(duì)意大利時(shí)尚藝術(shù)生活的演繹。
