隨著國(guó)際品牌不斷進(jìn)駐中國(guó)童裝市場(chǎng)，豐富多彩的推廣形式和多種多樣的品牌戰(zhàn)略讓更多的國(guó)內(nèi)童裝商家發(fā)現(xiàn)，品牌建設(shè)與品牌推廣才是童裝品牌企業(yè)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，因?yàn)榈投似放剖袌?chǎng)比拼是產(chǎn)品，中檔品牌比拼的文化，高端品牌及國(guó)際高端品牌比拼就是概念了，其實(shí)所做所有策略都是為了穩(wěn)定消費(fèi)者 耐克nike與阿迪adidas童裝憑借專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌知名度成功地延伸到了童裝，但所走的品牌風(fēng)格還是按成人耐克nike與阿迪adidas一樣，產(chǎn)品風(fēng)格還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等為主，德國(guó)r100（http://www.r100.cn/）運(yùn)動(dòng)童裝經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查與分析，了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也由卡通，休閑、時(shí)尚逐漸演變到了運(yùn)動(dòng)，并隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣導(dǎo)，全民化體育運(yùn)動(dòng)也逐漸進(jìn)入到中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的每一個(gè)角落，運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)熱潮也隨之到來(lái)。
德國(guó)r100品牌抓住兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的契機(jī)將產(chǎn)品分為“校園運(yùn)動(dòng)”和“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”兩大系列，并同時(shí)委派了完全不同的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，德國(guó)r100在我國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)，將引發(fā)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)童裝服裝行業(yè)的新熱潮，這些，也是兒童用品市場(chǎng)由卡通轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)的一種新趨勢(shì)。
