貝妮斯

深圳市貝妮斯實業(yè)發(fā)展有限公司是集服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)，所擁有的貝妮斯品牌于1996年在香港注冊創(chuàng)立，1997年在中國大陸注冊并開始進(jìn)入以北京為主的北方市場，銷售量一直平穩(wěn)上升，擁有了一定數(shù)量的忠實客戶，具有了相當(dāng)?shù)拿雷u度。先后榮獲了"全國十大女裝品牌"、"全國億元商場銷售排名第二"、1998年度獲北京燕莎友誼商城"銷售獎"及"服務(wù)優(yōu)質(zhì)獎"等榮譽稱號。1998年在北京成功舉辦了"貝妮斯杯"第三屆《演藝圈》明星保齡球大賽，邀請了近百名演藝界知名人士參加，進(jìn)一步加強貝妮斯在中國市場的影響力及消費者對貝妮斯品牌的認(rèn)知度，2002年被評選為"深圳市300家最具成長性企業(yè)"。截止2003年，貝妮斯已在北京、濟(jì)南、青島、淄博、濰坊、沈陽、大連、長春、福州、杭州、貴陽等全國各大中城市開設(shè)了專賣店及加盟店。 貝妮斯的風(fēng)格定位自創(chuàng)立以來，一貫秉承高貴、典雅的設(shè)計宗旨，"時尚化職業(yè)女裝"的品牌風(fēng)韻，一直以來深受有品位、追求時尚、優(yōu)雅的女性的喜愛。與時俱進(jìn)公司提出了"高貴、典雅、時尚"的口號，確定為貝妮斯產(chǎn)品風(fēng)格定位。從設(shè)計、選料、裁剪，要求堅持始終如一的"時尚化職業(yè)女裝"風(fēng)格這條主線索，以敏銳的時裝觸覺，緊貼時代的潮流，在平凡傳統(tǒng)中尋突破，通過局部線條的巧妙變化及配料的和諧搭配，演繹新時代成熟女性高雅端莊的氣質(zhì)和浪漫典雅的風(fēng)情。 貝妮斯將消費群定位在30-50歲的職業(yè)白領(lǐng)女性，延續(xù)貝妮斯以往的風(fēng)格，使貝妮斯品牌成為都市新時代職業(yè)女性的代言人。 貝妮斯服裝的價位一直堅持中高檔定位，網(wǎng)絡(luò)也設(shè)置在全國各大城市的一二類商場，發(fā)展方向以北京、濟(jì)南、大連為中心的北方及東北市場，上海、杭州為代表的江浙市場，及成都、重慶、貴陽為重點的西南市場。 創(chuàng)立貝妮斯之際，創(chuàng)始人提出"時代女性的風(fēng)姿"作為品牌的服務(wù)宗旨。在當(dāng)時，這個口號貼合實際，職業(yè)、優(yōu)雅的風(fēng)格使貝妮斯日益成為職業(yè)女性的最愛�？缛攵�十一世紀(jì)，中國加入世貿(mào)組織，市場變化一日千里，公司順應(yīng)時代的發(fā)展，提出了新的奮斗目標(biāo)，"中國的品牌，世界的貝妮斯"，這也是在實現(xiàn)短期目標(biāo)前提下，貝妮斯人長遠(yuǎn)規(guī)劃的美好藍(lán)圖。 面對日益激烈的市場競爭，新品牌層出不窮，加入世貿(mào)，還面臨著國外品牌的搶灘登陸。貝妮斯的網(wǎng)絡(luò)，銷售等行銷策略，與其產(chǎn)品策略一脈相承，均建筑在商品品質(zhì)及高貴形象上。公司注重對市場及消費者的研究，結(jié)合各區(qū)域市場的特點，提供了相應(yīng)的促銷活動方案，以鮮明的產(chǎn)品形象，貼心的服務(wù)方式，增加營銷力度，擴(kuò)大品牌影響，奠定品牌形象。并在諸如《中國紡織報》、《中國服飾報》、《服裝時報》、《中國服裝》、《時尚》等流行刊物上做了大量宣傳報道，在國內(nèi)國際航空雜志上做宣傳廣告。以及參加各類服裝博覽會，還將舉辦或贊助大型文藝活動，召開產(chǎn)品新聞發(fā)布會、時裝表演等，讓點點滴滴的傳播動作成為貝妮斯品牌資產(chǎn)的積累。 老品牌還需注入新的生命力和創(chuàng)造力，除抓住具有核心競爭力的產(chǎn)品，隨著時間的推移貝妮斯將進(jìn)一步完善品牌的產(chǎn)品品種，拓展品牌陣營，推出副品牌，如：貝妮斯床上用品、箱包、手袋，以及男裝系列，以此豐滿品牌羽翼，使品牌內(nèi)涵更加完善。