Ada(艾達(dá)麗爾)

2007年的女裝銷售市場(chǎng)仍是時(shí)尚休閑品牌女裝引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)女性穿衣習(xí)慣的改變。在此情況下，馬天奴公司與時(shí)俱進(jìn)，在“馬天奴”品牌加快成為全國(guó)高端品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的經(jīng)驗(yàn)積累下，適時(shí)調(diào)整了“Ada”年輕時(shí)尚女裝品牌的定位和發(fā)展方向。
一.品牌文化及故事
1.品牌文化:
Ada——宣揚(yáng)愜意而高品味的生活主張。不論是日裝還是晚裝，都給予穿著者充足的自由搭配空間，能夠因應(yīng)不同場(chǎng)合的需要，展現(xiàn)獨(dú)有的個(gè)人品味，動(dòng)靜皆宜、剛?cè)嵯酀?jì)。
Ada----傾向于一種自我的狀態(tài)下釋放內(nèi)心的自信，并將都市女性族群豐富的知性世界外化于衣著搭配或神情動(dòng)作上。活力四射的風(fēng)格，優(yōu)雅時(shí)尚的感覺銳不可當(dāng)，使Ada女性無論在什么時(shí)刻、什么地點(diǎn)都可以散發(fā)健康、時(shí)尚、自我的魅力！
2.品牌故事：
Ada——來自意大利米蘭的著名品牌，在馬天奴公司重金投資下取得了合作權(quán)利，并作為第一個(gè)獨(dú)立品牌于1999年開始在中國(guó)大陸發(fā)展。
二.品牌定位
1.品牌名稱：Ada（艾達(dá)麗爾）
2.品牌策略：為每一個(gè)追求細(xì)節(jié)與精致生活的都市知性女士，帶來成熟與極致性感，并以其充滿想象力的設(shè)計(jì)塑造女性優(yōu)雅和浪漫、感性與理性兼?zhèn)涞默F(xiàn)代生活。
3.品牌風(fēng)格：以搭配、舒適為前提，注重生活品味，款式時(shí)尚、大氣、搭配性強(qiáng)。Ada根據(jù)不同場(chǎng)合打造時(shí)尚女性生活的多種穿著方式，每年每季都將突出這些主題并加以新的變幻。
4.品牌價(jià)值：享受工作、盡情生活。
5.生活態(tài)度：她們作為現(xiàn)代都市女性，工作和職業(yè)是她們自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的不可分割的部分，她們充滿活力并樂觀積極地工作；同時(shí)她們追求生活的品味，懂得在緊張的工作之余釋放壓力，喜愛舒適的居家環(huán)境和浪漫的休閑方式。
6.目標(biāo)市場(chǎng)
6.1 目標(biāo)客戶群體
核心消費(fèi)群體心理年齡：25—35歲
職業(yè)：醫(yī)生、教師、郵政、銀行、公務(wù)員等受過高等教育的時(shí)尚女性，包括有品味的家庭主婦，以高級(jí)職員，公司業(yè)主為附加顧客。
著裝場(chǎng)合：上班、聚會(huì)、逛街、社區(qū)活動(dòng)、旅游。