桃詠

上海名牌產(chǎn)品"桃詠牌"新鳳蜜露為主，西甜瓜、翠冠梨、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多種經(jīng)營模式。合作社于2009年通過綠色認證；2010年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品稱號；2013年品牌瓜果銷量冠軍；2014年浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會授權(quán)該社打造浦東品牌瓜果聯(lián)銷平臺并擔任總經(jīng)銷單位。"桃詠牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄等在上海市優(yōu)質(zhì)果品評比中屢次榮獲金獎。合作社設(shè)有網(wǎng)上淘寶店、一號店商鋪和門市專賣店，將產(chǎn)品推向全市乃至全國。上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社位于浦東新區(qū)新場鎮(zhèn)，擁有500余畝優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品示范基地，形成以上海名牌產(chǎn)品"桃詠牌"新鳳蜜露為主，西甜瓜、翠冠梨、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多種經(jīng)營模式。合作社于2009年通過綠色認證；2010年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品稱號；2013年品牌瓜果銷量冠軍；2014年浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會授權(quán)我社打造浦東品牌瓜果聯(lián)銷平臺并擔任總經(jīng)銷單位。"桃詠牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄在上海市優(yōu)質(zhì)果品評比中屢次榮獲金獎。合作社設(shè)有網(wǎng)上淘寶店、一號店商鋪，將產(chǎn)品推向全市乃至全國。

“老上�！贝�表一種情懷，“老味道”象征一段記憶。南匯水蜜桃作為上海老品牌，印證了這座城市的時代變遷，延續(xù)至今，它依然是上海人心中最熟悉的那個味道。

南匯是水蜜桃之鄉(xiāng)，解放前，南匯桃子在原來基礎(chǔ)上不斷改良提升，建國后，產(chǎn)量逐年遞增。1993年，蔣大為光臨第三屆南匯桃花節(jié)時說：“在南匯，我應(yīng)改唱為‘在這桃花盛開的地方’”。一字之改，凸顯了“南匯水蜜桃”的品牌和知名度。一晃20多年，“南匯水蜜桃”已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。

每一個物種，特別是農(nóng)林作物，它的適生，它的發(fā)展，都離不開自然和人文環(huán)境。南匯臨海的水土特性、氣候特點以及數(shù)百年來的栽培經(jīng)驗，造就了南匯水蜜桃獨特的品質(zhì)，使其區(qū)別于其他水蜜桃。也形成了世世代代上海人的群體口味和記憶。2005年南匯水蜜桃成為上海第一個獲得國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護的農(nóng)產(chǎn)品。2010年，南匯水蜜桃地理標志證明商標獲國家工商總局批準，南匯成為名副其實的“桃花源里”。“新鳳蜜露”是目前南匯水蜜桃品系中的“三大名旦”之一，以口味鮮甜而著稱。上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社便是主推這個優(yōu)良品種享有盛名的老資格推手。由于口味出眾，多年來，由桃詠桃業(yè)所種植銷售的新鳳蜜露桃廣受市場好評并供不應(yīng)求，在業(yè)內(nèi)搶盡風頭。合作社理事長便是當?shù)赝辽�土長的桃農(nóng)何明芳。

從3畝地到500畝現(xiàn)代化桃園

1966年出生的何明芳是南匯新場鎮(zhèn)果園村人，土生土長的她先后和南匯水蜜桃、8424西瓜結(jié)下了不解之緣。上世紀90年代初，20 多歲的何明芳僅有三畝地。從自種自賣南匯水蜜桃起步，發(fā)展到如今擁有了500畝現(xiàn)代化設(shè)施的桃園瓜園。何明芳經(jīng)歷了南匯水蜜桃從無到有、從小到大及隨后混亂的全過程。作為有頭腦的新型農(nóng)民，何明芳具有敏銳的眼光和獨到的思考，她深知農(nóng)業(yè)要發(fā)展、農(nóng)民要致富必須走標準化生產(chǎn)、規(guī)�；�結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路。為了發(fā)展壯大，何明芳從 1997 年開始嘗試團購推銷; 1998年率先推出彩色品牌包裝;1999年注冊了“桃詠牌”商標。經(jīng)過多年的打拼和摸索，已形成了較為成熟的經(jīng)營模式和銷售渠道，成為遠近聞名的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷大戶。

然而，很多桃農(nóng)由于不重視信用積累，產(chǎn)品標準化不夠，連續(xù)出現(xiàn)賣難。2005年針對栽桃容易售桃難的現(xiàn)狀，何明芳帶領(lǐng)一批“提籃小賣”的果農(nóng)，成立了上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社，建設(shè)了500多畝現(xiàn)代標準化種植基地，簽約農(nóng)戶760戶，組建50多人的營銷隊伍，初步形成了以“桃詠牌”新鳳蜜露桃為主的合作體。

何明芳介紹，合作社以種為基礎(chǔ)，推行桃業(yè)標準化生產(chǎn)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及品級;注重搞好科技推廣服務(wù)，提高果品科技含量;調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，推廣早熟、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的新鳳蜜露桃的種植，建立培育及推廣種植基地。在她的帶領(lǐng)下，新鳳蜜露桃以“果大、汁甜、肉厚、核小”的優(yōu)良品質(zhì)，2007年通過無公害認證;2009年通過綠色認證;2011年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品;2015年榮獲全國賽桃會桃金獎，全國百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌。

目前，上海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“桃詠牌”新鳳蜜露桃成為果園村的名牌產(chǎn)品，既是農(nóng)民的搖錢樹，又是南匯區(qū)都市型農(nóng)業(yè)的亮麗名片之一。

現(xiàn)代化品牌營銷拓寬市場空間

滬人食味素來講究品質(zhì)、追求品牌。因而長期以來，打著南匯名號混跡于市場進行促銷的各地雜牌桃子比比皆是，而能拿來上柜供應(yīng)的南匯真品卻幾乎絕塵。究其原因，還是貨源短缺所致。何明芳告訴記者，由桃詠桃業(yè)出產(chǎn)的正牌貨幾乎年年都被賣到脫銷。除了供應(yīng)團購外，事實上已根本拿不出更多貨源來供應(yīng)其他市場。 “正是由于貨源緊俏，客戶們因而通常都是主動到店里直接取貨，而且都是早早下訂單。許多時候，還未等桃出田圃，桃子便都已經(jīng)有了買主，稍遲一步的客戶常常都會成為落單者�！焙蚊鞣颊f，這種旺銷態(tài)勢一直保持了很長一段時間。