尋吻王子拉茶

有輕餐飲行業(yè)“一哥”之稱的邁錫尼餐飲品牌公司，在2017年3月20日于廣州新公司總部發(fā)布了旗下最新王子拉茶品牌。起源于馬來西亞及結合中國茶文化沖泡而成的拉茶，在過去就一直深得廣大消費者的喜愛，不僅茶香濃郁，且充滿濃厚的“東南亞”風情。而這一次，邁錫尼從品牌理念、產品研發(fā)及空間呈現(xiàn)等元素上，給輕餐飲市場又帶來了一次新的創(chuàng)新與顛覆。

更健康的休閑茶飲

邁錫尼旗下王子拉茶品牌經(jīng)過研發(fā)團隊近半年時間的市場調查與選材，決定和目前市面上用茶粉、香精沖調而出的次品背道而馳，而是采用現(xiàn)點現(xiàn)做的方式及反復拉茶手藝，給消費者呈現(xiàn)更新鮮、更具馬來西亞的異域風情及更具視覺享受的產品；

除此此外，整個制作流程采用0添加、無香精、無奶精，精選斯里蘭卡紅茶，每一杯拉茶僅使用一次，更大的滿足消費群體對健康的訴求；

更復合式的經(jīng)營模式，選址“野心”不止在商業(yè)體

邁錫尼品牌運營相關負責人表示，王子拉茶將來的門店將不僅僅局限于大型商業(yè)體，更會將目光看到密集社區(qū)、學校商圈、車站旁等地方，希望大部分熱愛健康茶飲的顧客，在1000米以內的生活圈子里，就能隨時購買到王子拉茶。

更有溫度的品牌理念，顧客不僅能喝到一杯好茶，更能感受一種舒閑的生活

與大多數(shù)茶飲品牌不同的是，這次邁錫尼旗下王子拉茶品牌的重心并不僅在產品研發(fā)上，希望通過優(yōu)秀的設計及文案，深挖都市人內心的隱患與焦慮，并傳遞王子拉茶“慢生活”的品牌理念。

比如在空間呈現(xiàn)上，邁錫尼沒有采用目前大部分餐飲品牌的重工業(yè)風格，而是采用清新明亮的空間，既充分呈現(xiàn)馬來西亞元素之余，又植入中國目前較時尚簡約的風格，融合成為都市人群在脫離鋼筋水泥的環(huán)境后能找到的“第三空間”。

獨家推出“接吻杯”，給單身汪一次溫暖的觸碰

邁錫尼旗下王子拉茶的創(chuàng)新，少不了發(fā)布會上亮相的“接吻”概念杯蓋（Kiss Coffee Lid)，這款最初由韓國設計師提出的設計概念并沒有在中國市場熟知，這次邁錫尼搶先在其設計概念上結合王子拉茶的品牌理念再度創(chuàng)新，推出這款專用熱飲的杯蓋，相信會在一段時間內深得消費者喜愛，并可能成為王子拉茶成長歷史中的經(jīng)典款。

更全面的終端連鎖運營服務模式

邁錫尼品牌運營負責人表示，目前茶飲市場就像八年前的千團大戰(zhàn)和現(xiàn)在的共享單車亂戰(zhàn)，但茶飲門店又以每年近32%的增長率出現(xiàn)在國內各線城市，并被越來越多的消費者喜歡和認可，但終端合作經(jīng)營無法避免的問題是如何輔助品牌合作開店商家得到更短的回本甚至盈利周期？

這次邁錫尼旗下王子拉茶品牌提出一個更為突破的終端運營服務體系，所有的合作商鋪，除以往會得到公司品牌運營團隊提供的門店設計、活動策劃、經(jīng)營指導，還會推出終端門店公眾號代運營服務，這項服務使邁錫尼運營系統(tǒng)得到更全面的完善及門店得到更好的宣傳效應；

目前這項服務針對哪些優(yōu)質商家伙伴、定價區(qū)間以及服務周期是如何限定？這一點發(fā)布會上并沒有具體透露。

目前邁錫尼旗下品牌“輕餐飲”合作門店在全國已超1000家，但品牌運營負責人表示，在中國開1000家還不到茶飲市場容量的10%，未來茶飲還存在很大的開店空間。

過去邁錫尼的拓展速度都優(yōu)于同行，這次邁錫尼旗下的王子拉茶是否會勢如破竹？邁錫尼品牌運營負責人自信滿滿地表示：“不管王子拉茶開多少店去到哪個地方，我們做到自己的最好，消費者認可，成為第一就是時間問題，只是這個時間希望盡量短一些。”