Titus鐵達(dá)時(shí)

　　TITUS瑞士鐵達(dá)時(shí)品牌故事

　　著名腕表工匠及設(shè)計(jì)師保羅狄森(Paul Ditisheim) (1868 – 1945)，是當(dāng)年瑞士表業(yè)的顯赫人物。一八八七年，狄森將他創(chuàng)制的其中一款腕表命名為Solvil et Titus。蘇維(Solvil)是瑞士Jura區(qū)內(nèi)一條名為Sonvilier的村落的簡(jiǎn)稱，而鐵達(dá)時(shí)(Titus)則是公元一世紀(jì)時(shí)代極富才華的羅馬君主。

　　狄森尤其熱衷于研究和制造天文表，并在這方面取得驕人成就，其產(chǎn)品在英國泰丁敦(Kew-Teddington)及瑞士紐察圖(Neuchatel)皇家天文臺(tái)多項(xiàng)權(quán)威性國際測(cè)試中創(chuàng)造了最精準(zhǔn)天文表的記錄。狄森的產(chǎn)品多樣化，由航海用腕表以至以時(shí)分顯示每天日出日落時(shí)間的天文表，由萬年歷腕表以至具有敲鐘報(bào)時(shí)器的腕表，由以時(shí)間方程式計(jì)算的天文表以至其他具備各式復(fù)雜功能的腕表。這些時(shí)計(jì)產(chǎn)品以大約三十個(gè)不同品牌在市場(chǎng)銷售，足證狄森無比的創(chuàng)意、技術(shù)和開拓精神。

　　一九三零年，狄森將鐵達(dá)時(shí)這個(gè)品牌交到保羅域高(Paul-B.Vogel)的手上，域高認(rèn)為經(jīng)營表業(yè)之道，是必須擴(kuò)大腕表市場(chǎng)及創(chuàng)立國際分銷制度。由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)貴價(jià)腕表的需求逐漸被較大眾化的腕表取代，而二次世界大戰(zhàn)后瑞士表業(yè)蓬勃發(fā)展，鐵達(dá)時(shí)的業(yè)務(wù)亦隨之?dāng)U張。這種現(xiàn)象標(biāo)志著腕表制造業(yè)起了重要的改革，采用更進(jìn)取的營商手法。

　　一九五零至一九七零年間，全球腕表市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。

　　一九六三年，天文表協(xié)會(huì)(Société des Garde-Temps S.A.)成立，鐵達(dá)時(shí)亦成為這個(gè)重要的組織的其中一位成員。新興的腕表市場(chǎng)因應(yīng)地理、社會(huì)及經(jīng)濟(jì)因素產(chǎn)生；至七十年代時(shí)期，鐵達(dá)時(shí)開始在亞洲發(fā)售。 

　　一九八八年，鐵達(dá)時(shí)率先引用演藝紅星梅艷芳小姐擔(dān)任其品牌代言人，以舊上海為故事背景，拍攝了一輯蕩氣回腸的愛情電視廣告，并藉此推出其懷舊手表系列，廣告播出后好評(píng)如潮，廣告中主角所配戴的手表亦一度被爭(zhēng)相搶購，大收宣傳之效，也奠定了鐵達(dá)時(shí)浪漫的品牌形象。時(shí)至今日，廣告中‘不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有’這兩句經(jīng)典名句依然為人津津樂道。 

　　此后，一連數(shù)輯分別由王杰、周潤發(fā)、劉德華等天皇巨星及國際足球名將杰斯(Ryan Giggs)演繹的‘天長(zhǎng)地久’電視廣告，更成為香港廣告業(yè)的經(jīng)典杰作。

　　這些可歌可泣的動(dòng)人故事，配合不同年代的懷舊腕表設(shè)計(jì)，漸漸地把鐵達(dá)時(shí)這個(gè)手表品牌推至高峰。 在香港取得成功后，鐵達(dá)時(shí)隨即在新加坡、馬來西亞、泰國、臺(tái)灣及中國大陸開展銷售及市場(chǎng)推廣活動(dòng)。自此，鐵達(dá)時(shí)在東南亞區(qū)廣受歡迎。 

　　然而，隨著社會(huì)環(huán)境的變遷，人們追崇獨(dú)立自主的生活方式，一生一世的愛情承諾也頓然變得沉重起來。與時(shí)并進(jìn)的鐵達(dá)時(shí)亦因此將品牌形象作出了適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)，從‘天長(zhǎng)地久’到‘時(shí)間由我’，所傳遞的訊息仍然離不開一個(gè)‘情’字，只是所涉足的層面更為廣泛，在歌頌愛情的同時(shí)，亦看重親情、友情及個(gè)人內(nèi)在情懷的抒發(fā)。

　　鐵達(dá)時(shí)于二零零三年起，先后委任時(shí)尚自信的現(xiàn)代女性典范鄭秀文及莫文蔚擔(dān)任亞洲區(qū)代言人；而產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦趨向時(shí)尚化，以迎合大都會(huì)女性的品味與要求。 歷時(shí)六年的明星代言人平面廣告，與新一代女性談情說愛講感受，拉近了鐵達(dá)時(shí)與她們的關(guān)系，也進(jìn)一步確立了品牌在時(shí)尚配飾市場(chǎng)的地位。

　　今年，鐵達(dá)時(shí)以 “Time is Love”為品牌口號(hào)，再次展現(xiàn)其浪漫本質(zhì)。雖然沒有了經(jīng)天動(dòng)地的史詩式愛情故事，但卻與現(xiàn)今世代的男男女女分享愛情觀點(diǎn)與經(jīng)歷。整個(gè)宣傳推廣活動(dòng)由6月中發(fā)放的一份“Time is Love”調(diào)查結(jié)果開始。我們找來具權(quán)威性的跨國市場(chǎng)調(diào)查公司Synovate，于4月初在中國(包括北京、上海、廣州及堔圳四個(gè)主要城市)、香港、新加坡及馬來西亞(包括吉隆坡、Johor及檳城三個(gè)城市)合共3個(gè)國家、9個(gè)城市，訪問了約1,200名年齡介乎20至36歲的男女，了解他們對(duì)愛情與時(shí)間及金錢的看法，并透過報(bào)章及地鐵廣告燈箱公布有趣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，務(wù)求引起大眾的注意及討論，詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果亦刊載于timeislove.com.hk及其他地區(qū)的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)。 緊隨“Time is Love”調(diào)查結(jié)果宣傳，一款以對(duì)比兩種愛情觀點(diǎn)的鐵達(dá)時(shí)主題廣告將于6月底推出。廣告以‘一輩子找真愛？’及‘一剎那找錯(cuò)愛？’兩個(gè)具爭(zhēng)議性的題目為主干，再配合兔與狼的隱喻及兩個(gè)不同個(gè)性的現(xiàn)代女性，引發(fā)觀眾對(duì)愛情與時(shí)間兩者之間的微妙關(guān)系作反思，并可透過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表意見，從而讓受眾與品牌發(fā)展互動(dòng)的關(guān)系，深化鐵達(dá)時(shí)在目標(biāo)客群心中的形象，并藉此拉近彼此的距離，與品牌建立感情。 歷代代言人─1988~1990梅艷芳、1990~1992王杰、1992~1995周潤發(fā)、1995~1997劉德華、1997~1999杰斯、2003~2007鄭秀文、2007~2009莫文蔚 2012~2013白百何