qinqing親情

　　緣起真情

　　1995年5月15日，由李司棋、薛家燕、蘇玉華、郭少蕓、苑瓊丹、呂方等數(shù)十位港臺明星攜手演出的時裝溫情電視劇《真情》紅遍中國大江南北，而應(yīng)觀眾需求，劇集一加再加，全劇集創(chuàng)下1128集的歷史奇跡！正如電視界的點評人所說：該劇的熱播，不單是因為演員及劇情魅力，更因為觀眾需要真情！

　　機遇往往留給善于洞察的人�！墩媲椤返臒岵�，讓當(dāng)年還處于白手起家創(chuàng)業(yè)階段的現(xiàn)凱迪董事長馬慶渲帶來商業(yè)靈感。在為這個商業(yè)靈感通宵徹夜不眠后，馬董第二天一早就去商標(biāo)注冊！

　　正所謂偉大品牌往往誕生在偉大的巧合之中。在商標(biāo)局，當(dāng)馬董被告知“真情”注冊不了之后，在百般無奈后注冊了一個當(dāng)時他認(rèn)為非常非常土，而今天認(rèn)為非常非常偉大的品牌商標(biāo)名——親情！

　　親情組合

　　如果說親情的注冊是一個偉大的巧合，那么馬氏兄弟攜手在親情的平臺上進行創(chuàng)業(yè)，那絕對是一個夢幻組合！馬慶渲，作為哥哥的他，理性，沉著，善于洞察及規(guī)劃。馬彬，作為弟弟的他，感性，激情，善于執(zhí)行及溝通。強強聯(lián)合，而且建立兩兄弟親情的基礎(chǔ)上，絕對產(chǎn)生一加一大于二的效益。1996-2000年，絕對是屬于馬氏兄弟的傳奇創(chuàng)業(yè)時代。3000元變成300萬，民工棚變成別墅的等等傳奇故事都是馬氏兄弟的代表之作。而這個傳奇時代，更加離不開親情，因為馬氏兄弟在創(chuàng)立親情品牌后，就以該品牌作為平臺，在童裝行業(yè)賺取到他們事業(yè)的第一桶金，也賺取到今天家居服領(lǐng)航企業(yè)凱迪集團的基石！

　　感悟親情

　　越來越快的工作節(jié)奏讓我們忘記了什么？越來越沉重的心理負(fù)擔(dān)讓我們渴望什么？越來越淡漠的人際關(guān)系讓我們還能相信什么？忘記溫馨自然的感覺！渴望內(nèi)心的理解與歸屬！我們還能相信愛！

　　親情是一種微妙的感覺。一絲不經(jīng)意間的牽掛,惦記一種讓只有生命的動物都會擁有的本能反應(yīng),原始能力。 它讓我們永遠(yuǎn)有依靠的對象，有傾訴煩惱的伙伴。我們抹不去它在我們身體里的永遠(yuǎn)，它只屬于我們每一個人。 

　　因為社會需要親情，所以我們只做親情的家居服！因為社會需要親情，所以我們的家居服不是家居服，而是親情！

　　激情親情

　　高度決定視野，視野決定戰(zhàn)略！2008年，沉淀了多年的親情品牌再度成為馬氏兄弟，乃至成為家居服巨頭凱迪集團的焦點！家居服，以家為核心的服裝，而家以情為核心，而情當(dāng)以親情為核心。所以，親情品牌的品牌升級及運營升級已去到迫在眼眉之際�；�于一種割舍不下的感情，中國居家服風(fēng)云人物馬彬再度接手親情。而和馬彬不是兄弟勝似兄弟的中國十大策劃師李志鵬也成為了他的拍檔，全盤操作親情！激情加激情就是奇跡。08年到現(xiàn)在，在這短短時間內(nèi)，重新定位的親情每年年百分之40以上的市場增長率遞增，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多超高增長率品牌！短短3年，親情全國終端專賣店及商場專柜逾兩百間，優(yōu)質(zhì)組合終端三百余間，發(fā)展速度可謂神速。同時親情已擁有全國幾乎每個省的實力省代，雄厚的實力網(wǎng)將傳播親情至神州的每個角落。

　　憧憬親情

　　親情，不是常規(guī)的家居服，而是富有親情感覺的親子裝的統(tǒng)稱。它包括從小孩還沒出生就關(guān)注親情的孕婦裝，它包括一家親子樂趣的親子家居服裝，它包括可以維系現(xiàn)在越來越珍貴的兄弟姐妹裝，它包括可以升華婚姻質(zhì)量的爸爸媽媽情侶裝，它更包括體現(xiàn)千年孝道文化的老年家居服，老年情侶裝及一家大團圓的一家六口裝。產(chǎn)品是親情的核心，但絕對不是唯一，它蘊意豐富的品牌繁體名稱“親情”及LOGO設(shè)計，加上它粉紅溫馨的迷你生活館終端視覺設(shè)計，再加上行業(yè)獨有的親情省代盈利模式及終端親情文化盈利模式等等，讓消費者穿的不是家居服，穿的是一種親情幸福指數(shù)！將文化力轉(zhuǎn)化為銷售力，銷售力轉(zhuǎn)化為利潤力，未來10年，“親情”將打造中國最響亮，最溫馨的居家服品牌。

　　品牌定位

　　品牌定位：中國親民家居服飾

　　品牌文化：我們賣的不是家居服，賣的是幸福指數(shù)！每套親情家居服都可以提升家庭的幸福指數(shù)

　　行業(yè)定位：親子家居服

　　品牌使命：家庭真情愛之紐帶，家人情感愛的方式，升華中國家庭情感！

　　品牌形象：溫馨，時尚，幽默

　　品牌結(jié)晶：相親相愛一家人

　　消費群體：關(guān)愛家庭情感的愛家一族

　　營銷宗旨：做中國全民化親情品牌，承載“親人之間情感”的品牌，承載“不是親人勝似親人的情感”的品牌

　　品牌渠道：親子迷你居家生活館，百貨商場