T＆A天嘉愛

 憑籍著上海服裝（集團）有限公司強大的經(jīng)濟后盾、雄厚的國企文化底蘊及業(yè)內(nèi)一流的專業(yè)技術(shù)支撐，T&A（天嘉愛）——這個創(chuàng)立于1993年、重新啟動于2010年的年輕品牌，正以系列化、生活感、組合性的特點與契合女性的柔美韌性、簡約不失獨特品位的親民設(shè)計姿態(tài)，成為立足上海步入全國的品牌標(biāo)志，她正逐漸成為上海服裝集團一筆巨大的無形資產(chǎn)。
T&A——Technology andArt，一個集技術(shù)性與藝術(shù)性為一體的品牌一誕生，就確定了自己的產(chǎn)品定位，她的市場目標(biāo)是年齡35—45歲的都市職業(yè)女性，產(chǎn)品的特色是線條簡潔、注重剪裁、品味高雅，為當(dāng)代職業(yè)女性樹立獨特的社會形象。隨著“自信關(guān)愛每一天”的品牌理念的適時推出，舒適與輕松、優(yōu)雅與精致、傳統(tǒng)審美與當(dāng)代流行的內(nèi)在組合，使T&A品牌贏得了越來越多的知性時尚的女性朋友。
2010年9月28日，T&A重新啟動后的第一家品牌專賣店——河南路店開張。三年來，T&A又陸續(xù)有了茅臺路上服商廈店、五角場揚族百貨專柜、涼城路店、南翔中冶祥騰城市廣場店、市百一店專柜，以及2013年9月中旬最新開張的河南平頂山市光明路雙豐商場專賣店。
在此同時，T&A品牌也進行了“CI”整體形象設(shè)計，從商標(biāo)、色彩、包裝等產(chǎn)品標(biāo)識到設(shè)計風(fēng)格、工藝技術(shù)、銷售市場等也作了統(tǒng)一規(guī)劃和定位。這個企業(yè)視覺戰(zhàn)略行動，確保了T&A品牌的理念、定位、目標(biāo)、形象、對待客戶的標(biāo)準(zhǔn)等都是統(tǒng)一的，極大提升了企業(yè)的綜合形象和無形資產(chǎn)，以企業(yè)形象的樹立帶動品牌的持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略得以成功實施。
短短幾年，T&A品牌重新邁開她的全新而婀娜的步伐，一個上海自己的服裝品牌正在崛起。當(dāng)然，創(chuàng)品牌不是一朝一夕的事，更需要時間，有時甚至需要幾代人的持久努力。T&A要不斷發(fā)展，因為服裝產(chǎn)業(yè)依然有著廣闊的前景。T&A給自己設(shè)定的發(fā)展宗旨是“誠信為本、遵從市場、規(guī)劃精準(zhǔn)、穩(wěn)步推進”，并從以下幾方面入手：
一、依托集團品牌管理委員會，建立T&A品牌管理體系，負(fù)責(zé)T&A的品牌規(guī)劃、設(shè)計生產(chǎn)、質(zhì)量控制、銷售推廣等全過程的管理工作，引導(dǎo)和促進設(shè)計團隊、生產(chǎn)車間、銷售一線、管理配套等部門形成T&A品牌的利益團體。
二、以品牌設(shè)計和市場規(guī)劃為龍頭，重點發(fā)揮人才的要素作用，逐步形成以設(shè)計師、樣板師、品牌銷售專員為主干的智慧群體，通過重視人才價值的提升，以良好的組織架構(gòu)、順暢的溝通機制、放手壓擔(dān)的育才模式使T&A品牌核心團隊的每一位成員能夠創(chuàng)新思維，發(fā)揮才干，在同一愿景目標(biāo)下齊心合力相互支持，確保T&A品牌成功推進。
三、不斷提高T&A品牌的指名購買率，除了擁有其固定的目標(biāo)消費層以外，繼續(xù)加強其廣告宣傳策略，新聞、報刊雜志、廣播電視、以品牌命名的發(fā)布會、大獎賽等均是很好的傳播手段。
四、擴大專賣及銷售網(wǎng)點，在已有的7家專賣店的基礎(chǔ)上，與集團公司其它著名品牌組成優(yōu)勢力量，出擊國內(nèi)市場，三年內(nèi)打算將專賣店總數(shù)擴展到15家，初步形成市場規(guī)模效應(yīng)。
在以上四項舉措的基礎(chǔ)上，T&A品牌的目標(biāo)是：2015年的產(chǎn)量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一番，銷售額達到800萬元，以不斷擴大T&A品牌的市場占有率。
此外，還要從提高品牌知名度著手：
一、準(zhǔn)確的品牌定位：名牌應(yīng)當(dāng)具有市場的高定位，T&A具有自己的產(chǎn)品策劃，對設(shè)計、開發(fā)、品位、購買對象，具有正確的書面指導(dǎo)。每一位設(shè)計師、市場開發(fā)及管理人員均能明確其涵義。使品牌本身逐漸地具備了獨有的風(fēng)格品位及目標(biāo)消費層，從而提高品牌知名度。
二、突出的設(shè)計品位：T&A突出其職業(yè)上班女裝、品質(zhì)女裝及裝飾配套的設(shè)計特色，具有較快的國際市場信息觀念，并將以其與國際流行情報快速地、完整地結(jié)合，不斷推出與國內(nèi)消費對象相適應(yīng)的高品位服飾，以形成其特有的目標(biāo)消費層，從而提高品牌的知名度。
三、品質(zhì)的保證的提高：“T&A”除了突出其設(shè)計品位以外，更注重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，其產(chǎn)品的工藝設(shè)計、用料選取、做工精度，均保持了與國際高水平相接近的質(zhì)量要求，從而來提高品牌的知名度。
T&A品牌，技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)晶，隨著她市場占有率和知名度的不斷提高，“自信關(guān)愛每一天”的理念將成為越來越多女性朋友的美好體驗。
T&A——天嘉愛，天天為女性朋友增加一份愛！