ZIPPO男裝

關于ZIPPO
品牌定位& 承諾
品牌定位: Zippo是以24-35歲年輕男性為目標打造的經(jīng)典美國品牌。這個群體樂于表現(xiàn)其最真實的思想、精神和靈魂。一直以來，Zippo始終堅持著其適用于任何環(huán)境，造型簡單的設計哲學。80年來，Zippo產(chǎn)品為有不同需求的消費者帶來多姿多彩的探索體驗。
品牌承諾: Zippo 服飾材料嚴選，造型時尚，且適用于戶外活動。Zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國精神。所有Zippo服飾產(chǎn)品都統(tǒng)一使用全進口高品質面料，持續(xù)兌現(xiàn)Zippo值得信賴的品牌承諾。Zippo服飾系列將為消費 者的每一天都帶來全新的探索體驗。

 

Zippo 生活方式產(chǎn)品于 1995年首次登陸中國。2012年的今天 Zippo已在中國大陸的各大一線城市具有極為廣泛的市場滲透率。而2012年也是 Zippo 的80 周年和第五億支打火機生產(chǎn)年的雙重里程碑。如今，品牌已經(jīng)遍布世界上160多個國家。

服飾系列是Zippo系列產(chǎn)品的新篇章，繼承了品牌的時尚造型、輕松實用以及戶外實用等特性。Zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國風格。80年來，Zippo始終堅持著其適用于任何環(huán)境下經(jīng)典、耐用的設計哲學。所有的Zippo產(chǎn)品都力求細節(jié)完美，使用統(tǒng)一的高品質原料，這使得Zippo品牌成為值得信賴的代名詞。

Zippo服飾 ，裝備你的探險生活。
 

關于Zippo
作為世界知名品牌之一的Zippo 是由喬治G.布雷斯代先生于1932 年秋在美國賓夕 法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)創(chuàng)建的品牌，至今它已經(jīng)生產(chǎn)了超過5 億支機。 Zippo 不斷研發(fā)新的生產(chǎn)工藝，開發(fā)新的產(chǎn)品線，同時也一直堅持那句著名的終生承諾：“要么它沒有故障，要么我們無條件修好它。（It works or we fix it for free）。(TM)"”Zippo 多樣化的生產(chǎn)線還囊括了手表、香水、服裝、配飾、打火機配件等多樣引領男性生活方式的產(chǎn)品，及深受廣大戶外運動及越野探險愛好者鐘愛和追捧的Zippo 戶外系列產(chǎn)品。 Zippo 公司的生產(chǎn)及銷售遍布世界160 多個國家，還同時擁有位于美國賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的W.R. Case **Sons 刀具公司和生產(chǎn)打火機和燃油的Ronson 品牌。
更多信息請登錄：www.zippo.com.cn。

Zippo 在中國
Zippo 在全世界都被認同為美國的標志，在中國也不例外。超過50％的中國人（相當于7 億人）表示贊同此觀念。
Zippo 在中國已擁有了極為廣泛的零售市場滲透率，覆蓋了中國所有省市的主流城市。如今，Zippo 在國內的核心商業(yè)策略是積極將市場拓展到更多三、四線城市。
Zippo 一直以來都致力于與本地經(jīng)銷商建立良好穩(wěn)固的合作關系。
同時，Zippo 還致力于開發(fā)多元化的生活方式產(chǎn)品，尤其是最新引進的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線，將更加鞏固Zippo 在中國市場中的成功地位。

市場傳播目標
Zippo 品牌傳播目標將被定位為“與Zippo 的每一天，都充滿新的探索”，全面利 用Zippo 作為歷史悠久的著名國際品牌的品牌價值，以及性能優(yōu)良，制工精細，個性獨特等品牌特點。

旗下產(chǎn)品 
Zippo 不僅是世界最著名的打火機生產(chǎn)廠商，更是提供各種生活工具及配備的生活方式品牌，其產(chǎn)品線包括飾品、香水、戶外裝備、筆類、手表等多種商品。Zippo 作為時尚生活品牌，為每天的生活探索提供了充足配備，如今服飾類產(chǎn)品也將正式進入這個隊列。

目標消費群
目標消費群主要由居住在一、二線城市的24 至35 歲的男性構成。這群消費者通常都受過良好的教育（大學及以上），年收入約為65,000 人民幣。他們是外向的探索者，對品質、正品有著迫切需求，尊重品牌價值及其歷史傳承。

獨特的銷售主張
Zippo 服飾品牌在中國的銷售主張將包括（但不僅限于）： 自1932 年來，Zippo 一直致力于提供給消費者值得信賴的產(chǎn)品與Zippo 著名的防風打火機一樣，Zippo 全新的服裝飾品線將一如既往的使 用高品質的原材料和采用精湛的制作工藝 Zippo 服飾產(chǎn)品線將致力于流行與功能的完美結合Zippo 服飾將傳承經(jīng)典、持久和值得信賴的美國精神
銷售策略

Zippo 在中國的銷售策略主要專注于： 提供有競爭力的定價 整合全球化的設計團隊，使用全進口面料保證高品質，并適應中國本土市場的流行趨勢 紐約設計團隊 洛杉磯設計團隊 首爾設計團隊 立足于Zippo 悠久的歷史，完美結合當下流行時尚

零售策略

　　Zippo 在中國的零售策略將主要專注于：
以40-150 平米的店鋪為目標構建品牌所有和經(jīng)銷商所有的獨立經(jīng)營店鋪，以及位于一、二線城市人流頻繁的市中心的高檔“店中店” Zippo 在2012 年將開啟5 個地區(qū)的店鋪，2015 這個數(shù)字將達到50 個

客戶服務策略

Zippo 在中國的客戶服務策略將基于以下幾點：
建立完善的會員+VIP 制度
提供滿意的產(chǎn)品保障
設置店內時尚顧問，協(xié)助消費者購物及提供時尚咨詢

目標消費群
目標消費群洞悉
我們現(xiàn)在針對的目標消費群體包含約2億的潛在消費者。
據(jù)統(tǒng)計，24至35歲的消費者對品牌產(chǎn)品有強烈的偏好，在他們的“近期想購買”的產(chǎn)品單中，皮鞋、服飾、運動服裝被列為重點項目。
80％的中國富裕男性的年齡在24至35歲之間，他們的平均年收入超過了25萬（人民幣），接受過良好的教育，并對奢侈品的購買持開放態(tài)度。

具有良好品質、獨特個性以及悠久歷史的知名品牌對于他們來說有極大的吸
引力。

國際知名品牌已成為他們最經(jīng)常購買的商品，這些商品卓越的工藝和優(yōu)良的原材料是吸引他們的重要因素。

這群消費者會受雜志、同齡人推薦的影響，且對網(wǎng)絡廣告持更開放的態(tài)度。他們也會將某些名人視作自己的偶像，模仿他們的時尚品味。 

性別: 男性
年齡: 24-35
居住地: 一,二線城市
家庭收入: 年收入約65,000 RMB
教育程度: 大學及以上
生活方式: 外向，愛探索，對品質、正品有迫切需求，尊重品牌及其歷史傳承。

在Zippo品牌建立的初期，創(chuàng)始人喬治G.布雷斯代先生把Zippo塑造為在任何環(huán)境下都能夠輕松使用的經(jīng)典、耐用造型的打火機。1932年在美國賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的一個小工廠里，喬治G.布雷斯代先生開始了他的打火機制造生涯，那時除了堅定的想法和獨立思考的精神，他一無所有。在過去的80年中，Zippo嚴格遵守著其最初的設計原則，生產(chǎn)出了多種系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都與第一個Zippo商品一樣，體現(xiàn)著Zippo的經(jīng)典、持久和值得信賴的理念。

現(xiàn)在，Zippo在全球市場上占據(jù)了領先地位，但它仍然堅持著經(jīng)典、持久和值得信賴的核心原則，并將這一原則延伸至新的服裝配飾產(chǎn)品線上。

加盟條件：

1)加盟商具有合法資格的人或從事商業(yè)經(jīng)營的工商資格一般納稅人資格；擁有必要的經(jīng)營資源（資金、進店能力、人力資源）；認同本公司品牌經(jīng)營和品牌管理理念，全力維護企業(yè)和品牌形象；

2）店鋪提供當?shù)胤比A路段50平方米的獨立臨街店鋪或者在大型商場內有40-50平方米的專柜，如屬當?shù)刈罘比A路段或最好商廈，經(jīng)考察后面積可稍做調整；

3）資金所需資金數(shù)目涉及的因素很多，因地區(qū)不同，不能一概而論。一家自有的專賣店的投資額約在50萬左右。至于店鋪的具體資金則需按實際情況再作測算。

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