Invaria意娃娜

近兩年的前期籌劃及市場(chǎng)探索，Invaria意娃娜品牌內(nèi)衣終于在去年為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了首批系列產(chǎn)品。2006年，更富創(chuàng)意的春夏系列將于近期投入市場(chǎng)�！　≡O(shè)立于上海外灘附近的意娃娜設(shè)計(jì)室，地處中國(guó)的時(shí)尚之都，一年四季的時(shí)尚服飾展覽，成千上萬的中外品牌專賣店映入眼簾，中國(guó)的時(shí)尚變化激發(fā)了意娃娜品牌的設(shè)計(jì)者及銷售者的雄心，同時(shí)也使他們認(rèn)識(shí)到中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)開發(fā)的關(guān)鍵性�！　≡谥袊�(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上運(yùn)作的已有上千個(gè)品牌，市場(chǎng)上銷售的也有成千上萬種款式，而意娃娜品牌靠什么去開拓自己的市場(chǎng)？　　意娃娜品牌對(duì)市場(chǎng)的信心，源于設(shè)計(jì)師。’06年新品開發(fā)是由英國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員、居住英國(guó)及歐洲近二十年的華人設(shè)計(jì)師Joseph主導(dǎo)的。經(jīng)過反復(fù)的斟酌及調(diào)整，一件件產(chǎn)品終于成形�！　≡O(shè)計(jì)師Joseph認(rèn)為：中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)還有很大空間，光從款式的新穎方面入手就可以大做文章，再加上合理的市場(chǎng)定位，也就是說合理的市場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者享受更好的東西而無需增加更多的開支，這樣去做市場(chǎng)，能不受消費(fèi)者的歡迎嗎？　　現(xiàn)時(shí)中國(guó)的內(nèi)衣加工設(shè)備是世界一流的，中國(guó)的加工水平也可以達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上推出的產(chǎn)品與國(guó)外相比還有一定的距離，這是源于我們的設(shè)計(jì)研發(fā)沒有做到位。中國(guó)有著成千上萬學(xué)美術(shù)的、學(xué)服裝設(shè)計(jì)的人才，但與我們的內(nèi)衣行業(yè)掛上鉤的少之又少，能否將更多的設(shè)計(jì)人才引入到這個(gè)行業(yè)，是直接影響到品牌能否提升的問題,也是影響到一個(gè)品牌是否有競(jìng)爭(zhēng)力的問題�！　�Joseph介紹，使用Embroidery蕾絲刺繡為裝飾，是意娃娜內(nèi)衣的主要風(fēng)格。蕾絲刺繡,是打造一件有層次的內(nèi)衣的主要元素,也是內(nèi)衣面料上最貴的材料。為了更巧妙地使用蕾絲，意娃娜設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)從蕾絲著手，參考了古今中外的設(shè)計(jì)圖案，采集了無數(shù)具有文化內(nèi)涵的花紋、色彩等素材，利用現(xiàn)代電腦刺繡設(shè)備所能提供的工藝效果，將原初的一個(gè)個(gè)構(gòu)思變成一款款精致的蕾絲面料。設(shè)計(jì)師Joseph認(rèn)為：不同的顏色，不同的圖案變化會(huì)引起不同的情緒，一個(gè)帶有古典歐洲風(fēng)味的花紋，就會(huì)給產(chǎn)品帶來一種歐式的感覺，使用一個(gè)二十年前流行的圖案，就會(huì)給人一種懷舊的聯(lián)想。如果把設(shè)計(jì)的東西與一定的文化內(nèi)涵相聯(lián)系，就賦予產(chǎn)品一定的生命力，更能吸引那些喜愛同一文化的人。內(nèi)衣所有的設(shè)計(jì)都集中在小小的面積上面，小小一個(gè)設(shè)計(jì)圖案就會(huì)引起消費(fèi)者愿不愿意花錢買這件產(chǎn)品的心情。意娃娜的產(chǎn)品可以說從面料選材方面就已經(jīng)建立了那些讓消費(fèi)者喜愛的因素，也可以說每款內(nèi)衣都是從一個(gè)充滿含義的構(gòu)思中演化過來的,而這個(gè)過程就已經(jīng)讓產(chǎn)品具備了一定的價(jià)值�！　≡O(shè)立于上海浦東的生產(chǎn)基地也給意娃娜品牌的設(shè)計(jì)及市場(chǎng)開發(fā)帶來一定的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)→產(chǎn)品研發(fā)→生產(chǎn)加工→市場(chǎng)，這樣一個(gè)巡回鏈中設(shè)計(jì)師是處于一個(gè)關(guān)鍵的連接作用。意娃娜設(shè)計(jì)師能經(jīng)常接觸到銷售網(wǎng)點(diǎn)，掌握第一手市場(chǎng)銷售信息，同時(shí)也能直接與打板、生產(chǎn)等方面的人員溝通，保障出品與市場(chǎng)之間的吻合，在市場(chǎng)方面，設(shè)計(jì)師參與的除了款式外形的設(shè)計(jì)之外，還要涉及到產(chǎn)品的功能、上市季節(jié)、上市價(jià)格；而在生產(chǎn)上，參與考慮的還有制作工藝、用料成本、技術(shù)難度等等。在意娃娜產(chǎn)品的整個(gè)開發(fā)生產(chǎn)流程中，由于有這樣的緊密配合與參與，所以設(shè)計(jì)師的理念與原創(chuàng)精神是不折不扣地傳遞給消費(fèi)者�！　∫馔弈绕放圃谶M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年多的時(shí)間里，先后開設(shè)了十多家專賣店、專柜。2006年又有十多家專賣店、專柜正在籌備之中，在國(guó)內(nèi)最高檔次的商場(chǎng)--連卡佛的專廳也將開業(yè)。設(shè)計(jì)師如同工程師一樣，一直看護(hù)著整個(gè)品牌的開發(fā)與建造。