Prada業(yè)績被看好，市值達(dá)1000億創(chuàng)3年來新高

Miuccia Prada強(qiáng)調(diào)，自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時(shí)裝秀合并，但Prada依然堅(jiān)持單獨(dú)舉辦男裝秀。她解釋稱，這不僅因?yàn)槟醒b業(yè)務(wù)對品牌而言很重要，也因?yàn)橛醒哉撜J(rèn)為男女合并時(shí)裝秀中的女裝產(chǎn)品會削弱消費(fèi)者對男裝產(chǎn)品的關(guān)注度。

▌Miuccia Prada表示在極其多變的時(shí)尚圈，沒有什么是永恒的，將按照自已的節(jié)奏來發(fā)展

在談及當(dāng)下爆紅的街頭潮流將持續(xù)多久的問題時(shí)，Miuccia Prada表示無法一概而論，因?yàn)榻诸^潮流的定義范圍過于廣泛，并不只是牛仔褲或運(yùn)動鞋那么簡單，何況在極其多變的時(shí)尚圈，沒有什么是永恒的。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌一向調(diào)整較慢，盡管Prada集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，盡管相較其它競爭對手LVMH、開云集團(tuán)和愛馬仕仍然落后，但Prada集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，對意大利奢侈品行業(yè)而言仍是一道曙光。

實(shí)際上，Prada集團(tuán)市值重返千億俱樂部，這背后離不開中國奢侈品消費(fèi)者的巨大貢獻(xiàn)。面對中國奢侈品消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，將中國納入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。

據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

Prada集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)績改善著實(shí)為資本市場注入一針強(qiáng)心劑。集團(tuán)于去年 12 月在中國推出帶有電商服務(wù)的官網(wǎng)，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

得益于此，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Prada集團(tuán)去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長7.7%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani早前在電話會議上重點(diǎn)解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長。

從數(shù)據(jù)來看，Prada集團(tuán)業(yè)績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經(jīng)營模式的Prada從2013年開始便深受產(chǎn)品老化和業(yè)績下滑的困擾。

在意識到自身問題后，Prada集團(tuán)于2016年對業(yè)務(wù)作出了檢討，并逐漸通過對門店進(jìn)行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營銷戰(zhàn)略“Prada365”等措施，試圖改善銷售表現(xiàn)。

此外，Prada集團(tuán)還積極吸納年輕設(shè)計(jì)師人才進(jìn)入集團(tuán)，以推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，大幅增加入門級產(chǎn)品以吸引新的年輕消費(fèi)者。

不過，Prada業(yè)績復(fù)蘇緩慢的原因和Miuccia Prada有關(guān)，她從不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，也不會像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費(fèi)者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感。

有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨(dú)特的作風(fēng)，為Prada積累了一眾忠實(shí)的消費(fèi)者，和品牌一樣，他們并不會因?yàn)槌绷鞯霓D(zhuǎn)變而改變自己的風(fēng)格與喜好。因此從另一個(gè)角度看，Miuccia Prada的堅(jiān)持同樣實(shí)現(xiàn)了吸引受眾的目的。

除了在設(shè)計(jì)上保持特立獨(dú)行，Prada集團(tuán)對時(shí)尚與藝術(shù)結(jié)合的方式也與其它競爭對手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術(shù)家推出合作系列來引起年輕消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)候，Miuccia Prada卻表示她從來不想和藝術(shù)家進(jìn)行任何合作，即使許多藝術(shù)家都是她的好朋友。在她看來，目前大部分奢侈品牌與藝術(shù)家合作的最終目的只是為了賺錢。

不過，這并不意味著Miuccia Prada對藝術(shù)失去熱情，她選擇以更有意義的方式讓Prada與藝術(shù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。去年10 月，Prada自2011年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關(guān)注。

有分析認(rèn)為，榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時(shí)代的意義。盡管該項(xiàng)目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費(fèi)者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象，并讓消費(fèi)者接近品牌的奢侈品本質(zhì)。 

不可否認(rèn)的是，愛與市場“唱反調(diào)”的Prada正在逐步恢復(fù)元?dú)猓�但距離業(yè)績的復(fù)蘇還有一定距離，能否在擺脫谷底后迎來新的飛躍，不愿妥協(xié)的Prada仍有很多問題待解決。

而在重點(diǎn)擴(kuò)張中國市場的同時(shí)，Prada集團(tuán)或許也潛伏著“危機(jī)”。彭博社曾發(fā)布報(bào)道稱全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該警惕，對于一個(gè)在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來自中國的潛在收購者。

截至發(fā)稿，Prada集團(tuán)（01913.HK）今日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來的新高。