ABC童裝2013冬季訂貨會召開,體驗式營銷戰(zhàn)略全線更新

分享到： | | | | 2013-4-19 15:23

2012年，受國際宏觀經(jīng)濟影響，中國鞋服行業(yè)發(fā)展相對困難，卻是ABC品牌逆勢增長的一年。2012年，ABC品牌連續(xù)四年摘取童鞋市場綜合占有率第一、童裝市場綜合占有率前十的桂冠;并先后獲得中國500最具價值品牌、2012年度福布斯中國最具潛力企業(yè)等諸多榮譽。

ABC搭配小達人活動深度結(jié)合了終端體驗式營銷，營銷效果顯而易見，值得行業(yè)借鑒。

ABC搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動引爆四代終端店

　　據(jù)了解，相對于其他營銷模式，終端體驗式營銷與消費者的互動最有力，是一種極具價值的營銷模式。近年來，知名鞋服品牌特步、安踏、利郎等先后開啟體驗式營銷模式，讓其目標(biāo)受眾實現(xiàn)鞋服消費體驗，這一模式正受到越來越多鞋服行業(yè)品牌的認(rèn)同和參與。ABC搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動因何與終端體驗式營銷相結(jié)合？其中主要原因便是“相中”該營銷模式的巨大價值。

　　目前，兒童行業(yè)正處于發(fā)展期，大店、形象店、旗艦店所帶來的營銷價值非�？捎^。一家形象好、地段好、面積大的旗艦店、大店的價值不只是銷售與傳播并舉，而且正逐漸在向傳播和品牌影響力傾斜。在繁華、核心的商圈中脫穎而出，使得品牌形象、市場地位都得到了大幅度的提升。此次，ABC搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動恰好是借助了第四代終端形象店的強大輻射力，實現(xiàn)了活動的廣泛傳播。

四川成都春熙路ABC第四代終端形象店

　　事實上，ABC搭配小達人線上活動與終端體驗式營銷實現(xiàn)深度結(jié)合，至少存在著兩點積極意義。一方面，體驗式營銷可為ABC的搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動帶來數(shù)量龐大的參賽者，為活動豎起一面終端“活招牌”；另一方面，通過搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動，還能為ABC各大終端形象店帶來更多的人流量，提高終端產(chǎn)品銷售量。

　　專家分析，與體驗式營銷模式深度結(jié)合，是ABC搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動舉辦得如此成功的一個原因。除此之外，基于消費者需求而開展的ABC搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動，也找到了消費者共鳴點。同時，網(wǎng)頁廣告推廣、微博營銷、終端營銷、與紅黃藍親子園跨界合作等多方聯(lián)動推廣模式，也為活動的成功開展下了一個重籌碼。ABC搭配小達人活動深挖多種營銷模式的價值，并使之合力發(fā)揮最大作用，該活動或?qū)⒊蔀?013年網(wǎng)絡(luò)活動的經(jīng)典案例！

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