品牌重塑價值、文化引領(lǐng)太平鳥時尚理念——太平鳥童裝mini peace獨立亮相服裝節(jié)

分享到： | | | | 2013-10-31 10:12

在第十七屆寧波國際服裝節(jié)上，太平鳥minipeace獨立參展十七屆寧波國際服裝節(jié)，再次展現(xiàn)了太平鳥在品牌培育上的出色掌控力。當時下國內(nèi)童裝市場尚待良好開發(fā)，童裝行業(yè)仍陷混戰(zhàn)時期，太平鳥以品牌重塑產(chǎn)業(yè)價值，倡導了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)同行評價，太平鳥是最會花“冤枉錢”的服裝企業(yè)。早年花巨資送設(shè)計師去zara等一線品牌深造學習，近年來不斷投入重金來升級企業(yè)形象和企業(yè)文化。今年，太平鳥更是聯(lián)手國際著名品牌咨詢機構(gòu)，斥資百萬為太平鳥量身打造品牌文化，“閃耀”�！拔幕恢笔强床灰娒恢臇|西，但卻是一個企業(yè)的發(fā)展靈魂�！眴柷堑们迦缭S？唯有源頭活水來。太平鳥集團董事長張江平深信，文化就是太平鳥的“活水”，只要沿襲文化的脈絡(luò)，品牌自然水到渠成。

　　以創(chuàng)意為核心，市場為定位，太平鳥在創(chuàng)意文化的根源上，發(fā)展了一系列品牌的各自的亞文化，并逐步融合企業(yè)主文化。“熟悉太平鳥的人很容易發(fā)現(xiàn)，無論老牌的男裝、女裝，還是新成立的童裝、家品，我們都以創(chuàng)意這條無形的線，串起了這些散落的珍珠。”張江平概括企業(yè)發(fā)展理念時，不無驕傲地表示，太平鳥正成為一個品牌聚集地，整合整個年輕時尚消費群體的各方面需求。

　　事實上，歷經(jīng)兩次金融危機的洗禮，國內(nèi)服裝企業(yè)早已開始紛紛轉(zhuǎn)型升級，自有品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，大有百花齊放之勢。但品牌文化與內(nèi)涵的缺失，使得不少品牌如曇花一現(xiàn)，還有許多還處在萌芽期，成熟而且成功的區(qū)域品牌不多，全國性的也是少之又少，就更不用談有生命力的品牌了。太平鳥用了十七年的時間，驗證了文化與創(chuàng)意賦予品牌的長久生命力。

　　倡導生活方式，而非販賣產(chǎn)品，太平鳥貫徹企業(yè)發(fā)展始終的是對于人們生活的解讀。如今，以品牌分化市場，太平鳥正以驚人的速度實現(xiàn)擴張，全國二線城市以上的高覆蓋率，各品牌在各市場領(lǐng)域的強勢發(fā)展勁頭，每季近2500多個新品的推出量，全年銷售額達到百億級別。重品牌、強創(chuàng)意的太平鳥，正另辟蹊徑，改變著這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。