凡客發(fā)布流行趨勢：法蘭絨襯衫一躍成為重量級新星

分享到： | | | | 2013-1-16 15:50

繼VT、帆布鞋之后，誰是新一任的凡客新星？近日，凡客方面透露2012年，凡客法蘭絨襯衫單品銷售達(dá)108萬件，一躍成為百萬級明星單品。而除了可觀的銷售佳績，法蘭絨襯衫在創(chuàng)新輕薄面料、時尚前沿格紋、試水海外代工、實(shí)力叫板優(yōu)衣庫、借勢休閑趨勢等方面的不凡表現(xiàn)，讓其成為當(dāng)之無愧的重量級新星。

　　創(chuàng)新的輕薄法蘭絨面料、超200個花型的系列新品，以及海外代工壓縮的成本，讓法蘭絨襯衫成為一條非常健康的產(chǎn)品線。2012年9月，當(dāng)優(yōu)衣庫將同款法蘭絨襯衫降價至99元促銷時，凡客將其產(chǎn)品從129元-99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半，降價幅度近50%，向優(yōu)衣庫叫板。

　　在隨后的國慶黃金周期間，凡客法蘭絨襯衫以一天一萬件的銷售，成為凡客今年進(jìn)入秋季以來最亮眼的明星產(chǎn)品。10月18-19日凡客誠品五周年店慶，凡客法蘭絨總銷量超6萬件，相當(dāng)于1分鐘賣 21件。9月中旬上線的10萬件輕薄法蘭絨在店慶期間全部售罄。

　　凡客法蘭絨襯衫的熱銷，除了產(chǎn)品高性價比之外，還源于對休閑襯衫的流行趨勢的把握。凡客第六事業(yè)部襯衫負(fù)責(zé)人表示，“眾所周知，凡客起家于正裝襯衫，不過凡客在去年初意識到了消費(fèi)者對時尚休閑襯衫的著裝需求，開始從法蘭絨產(chǎn)品拓展休閑市場，這符合用戶對襯衫需求的轉(zhuǎn)變�！�

　　此外，據(jù)凡客誠品銷售數(shù)據(jù)顯示，18歲以下以及50歲以上的用戶都在秋冬選購了法蘭絨襯衫。其中18-22歲的用戶購買比率最多，約30%，18歲及以下占據(jù)的比例近12%。而且法蘭絨不僅是年輕人的必備品，也成為潮爸潮媽的選擇。數(shù)據(jù)顯示，有3%比例的四五十歲用戶選購了法蘭絨襯衫。2012秋冬，人人都愛法蘭絨。

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