中國服裝最具競爭力品牌新聞?wù){(diào)查（上）

　　中國服裝最具競爭力新聞?wù){(diào)查之設(shè)計師品牌

　　上海灘：制作中國味道

　　品牌評介：從中國本土誕生世界范圍的奢侈品品牌上海灘（Shanghai Tang），這個在2000年被全球第二大奢侈品集團歷峰集團收購的中國品牌（目前已成為歷峰集團旗下第三大贏利品牌），最初由香港名流鄧永鏘于1994年創(chuàng)立。目前，它是中國、也是全球獨特的定位于中式風(fēng)格的奢侈品品牌。“上海灘”創(chuàng)立之初，以手工制作旗袍、唐裝、馬褂為賣點，為上個世紀(jì)的東方風(fēng)情增添了現(xiàn)代元素。被歷峰集團成功收購后，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔担瑸楸ＷC品牌的中國內(nèi)涵，在“上海灘”的設(shè)計師團隊中一半是中國人，一半是意大利、法國、西班牙人，每個人負責(zé)設(shè)計某一類的產(chǎn)品，所有人都會根據(jù)創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)定的季節(jié)主題來設(shè)計。在東風(fēng)西漸的今天，“東風(fēng)”開始時髦起來，打著“東方遇見西方”設(shè)計主題的“上海灘”為中國時尚披上了名牌的外衣，設(shè)計與包裝別有特色。

　　與在內(nèi)地鮮為人知的知名度相比，“上海灘”品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約，這個牌子深受老外的喜愛，每到“上海灘”換季打折的時候，店里都會門庭若市。    

　　吉芬：美麗的哲學(xué)

　　品牌評介：吉芬（JEFEN）品牌由設(shè)計師謝鋒于2000年在意大利創(chuàng)立，以經(jīng)營高級女裝為主。2006年經(jīng)法國高級時裝公會官方認定，成為在巴黎時裝周正式日程發(fā)布的80多個國際流行時裝品牌之一。作為歸國后第一個年薪過百萬元的服裝設(shè)計師，謝鋒的設(shè)計針對的客戶是28歲~40歲自信、知性、優(yōu)雅的知識女性。巴黎對于全世界的時裝從業(yè)者，尤其是時裝設(shè)計師意味著什么，是不言而喻的�！凹�芬”用兩次亮相巴黎時裝周證明它已在國際頂級時裝界擁有一席之地，也證明自己正在向國際市場邁進。雖然在“吉芬”和一個國際服裝品牌之間，還有不小的距離。但是通過國際化，能進一步提升吉芬的品牌價值。

　　作為設(shè)計師品牌，吉芬印象和謝鋒緊緊聯(lián)系在一起，“吉芬”的工藝嚴(yán)謹，不僅在于表面，而更多是內(nèi)在的，其成熟的設(shè)計理念，完美的版型剪裁和精湛的制作工藝，使其擁有了一大批忠實的消費群體。    

　　NE·TIGER：中國奢侈品品牌培育者

　　品牌評介：NE·TIGER（東北虎）創(chuàng)立于1992年，是中國具有代表意義的頂級奢侈品品牌。NE·TIGER的N代表Noble(高貴)，E代表Elegant（優(yōu)雅），TIGER代表品牌一貫堅持的王者風(fēng)范。NE·TIGER以皮草設(shè)計和生產(chǎn)為品牌起點，歷經(jīng)十余年，奠定了在中國皮草領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，并向著更廣闊的奢侈品天地邁進，開發(fā)出華夏禮服、高級晚裝、高級婚禮服、配飾系列等。

　　“華夏禮服”即是華服，是代表中華民族精神的國服。華夏文明泱泱5000年，能夠代表華夏民族精神的禮服，卻沒有得以傳承。正是基于彌補這一缺憾的使命感，張志峰帶領(lǐng)NE·TIGER設(shè)計團隊博采全球服飾的精工技法，凝煉千載歷史文化的精華，縱覽古今、海納百川，抒寫出絢麗的盛世華章。通過NE·TIGER“天衣無縫”之手，正逐漸被縫合成為一部“通史”。

　　NE·TIGER要打造純正中國血統(tǒng)的奢侈品品牌，曾經(jīng)受到的質(zhì)疑甚至都比贊譽多，但從“上海灘”到“上下”到“夏姿·陳”到目前在國際流行舞臺上被認識的華裔設(shè)計師們無一不是以中國文化為標(biāo)簽的，就像當(dāng)初日本設(shè)計師在國際上的崛起一樣，NE·TIGER目前顯然已經(jīng)從培育期迎來了機遇期。    

　　夏姿·陳：華夏時裝新角度

　　品牌評介：于1978年創(chuàng)建的夏姿·陳(Shiatzy Chen)是第一個進駐歐洲的中國臺灣時尚品牌，擁有女裝、男裝、配件以及家居產(chǎn)品�！跋淖恕り悺痹�于2003年被亞洲華爾街日報評為最值得矚目品牌，2004年1月又被倫敦金融時報評選年度熱門時尚品牌之一，與來自全球的國際精品名牌并駕齊驅(qū)。

　　夏姿·陳秉持創(chuàng)造“華夏新姿”的精神,致力于國際市場的拓展。1990年于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成立巴黎門店，成為第一個進駐歐洲的中國臺灣時尚品牌；2003年3月上海錦江門店成立，成為“夏姿·陳”進入大陸市場第一個據(jù)點；同年8月“夏姿·陳”委托國際級建筑大師Jaya Ibrahim設(shè)計的臺北中山旗艦店正式開幕；2004年香港半島酒店與北京太平洋百貨門市也相繼開幕；2005年,“夏姿·陳”于中國香港利園增設(shè)第2家門店，并于上海外灘9號樓成立旗艦店，成為“夏姿·陳”國際化的一項重要里程碑。設(shè)計總監(jiān)王陳彩霞，由于對服裝的熱愛，從基礎(chǔ)裁縫學(xué)起，雖從未受過正統(tǒng)服裝設(shè)計教育，但憑借熱忱與務(wù)實的學(xué)習(xí)態(tài)度，逐步累積實力并摸索出獨創(chuàng)的風(fēng)格。近年來，王陳彩霞受邀前往香港、韓國、新加坡及上海等各地發(fā)布新裝流行趨勢，并且品牌每年都會在巴黎舉辦其新品發(fā)布會。

　　“夏姿·陳”認為，東方設(shè)計欲在西方時尚舞臺占有一席之地，首要之務(wù)為凸顯自身品牌的特色。因此，在每一季中融入中國文化的意念與元素，便成為“夏姿·陳”的經(jīng)典風(fēng)格。    

　　上下：鑄造手工奢侈品    

　　品牌評介：創(chuàng)立于2008年的當(dāng)代中國高尚生活品牌——上下，致力于傳承中國及亞洲其他國家精湛的手工藝，通過創(chuàng)新，使其重返至當(dāng)代生活。首個零售空間于2010年9月在上海開幕。愛馬仕投資在中國創(chuàng)立的品牌倡導(dǎo)一種和諧平衡的生活哲學(xué)，隨著物質(zhì)的極大豐富，生活節(jié)奏的不斷加快，越來越多的城市人在生活的兩種極端中備受折磨。

　　追求這兩種極端之間的平衡便是“上下”一直想要達到的理想。該品牌由中國設(shè)計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團在中國攜手創(chuàng)立，共同打造著一個傳承中國文化及復(fù)興傳統(tǒng)手工藝的夢想�！吧舷隆钡漠a(chǎn)品線包括家具、家居用品、服裝、首飾、及與“茶”有關(guān)的產(chǎn)品，來演繹其所推崇的“絢爛而平淡”的生活方式。

　　“上下”品牌的創(chuàng)立，開創(chuàng)了5000年中華手工文化的重新定位。現(xiàn)代生活中，越來越多的是機器和科技產(chǎn)品，人們被掩蓋在批量生產(chǎn)和全自動產(chǎn)品的生活中，而對于手工和藝術(shù)的不懈追求，是奢侈品的基本原則。

　　例外：他們只賣特點

　　1996年創(chuàng)立的“例外（EXCEPTION）”，是中國現(xiàn)存時間最長也是最成功的原創(chuàng)文化品牌之一，也是中國女裝品牌從無到有、從“中國制造”到“中國設(shè)計”的縮影。由于處在先行者的位置，所以品牌創(chuàng)始人毛繼鴻與馬可是在摸索中前行的。那么，如何讓一個原創(chuàng)設(shè)計師品牌獲得更為牢固的消費者基礎(chǔ)？毛繼鴻有自己的一套，通過店鋪和一些別人不能想象的活動，讓“例外”深入人心，從文化的層面，引起消費者的認同和共鳴。而在店鋪的形態(tài)方面，則堅持普通專賣店、雙面店、復(fù)合店3種形態(tài)。

　　“例外”相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品位素養(yǎng)的媒介。堅持天然質(zhì)樸的材料，拒絕使用化纖是“例外”品牌的標(biāo)志�！袄�外”也以大膽破格著稱，設(shè)計師馬可擅長于利用對環(huán)境無害、能循環(huán)再造的物料結(jié)合傳統(tǒng)紡織、刺繡技術(shù)，這種綠色思想以及對傳統(tǒng)的敬重獲得時裝界無限的贊賞。    

　　天意：堅持生態(tài)品牌觀

　　品牌評介：“天意（TANGY）”是深圳梁子時裝實業(yè)有限公司旗下的重要時裝品牌。在公司創(chuàng)始人之一、設(shè)計總監(jiān)梁子的指引下，“天意”視原創(chuàng)設(shè)計為靈魂，將“平和、健康、美麗”的品牌理念，與中國文化精髓“天人合一”的和諧境界，貫穿于天意服裝設(shè)計開發(fā)的各個環(huán)節(jié)之中。品牌崇尚環(huán)保，堅持自身風(fēng)格，在服裝設(shè)計中大量運用麻、棉、絲、毛等天然面料，尤其是“莨綢”。

　　莨綢作為中國獨有的古老生態(tài)環(huán)保絲綢珍品，在歷史長河中一度瀕臨滅絕。是梁子發(fā)現(xiàn)了它，并對其進行保護、開發(fā)、創(chuàng)造，以莨綢制成四季時裝，從而使“天意莨綢”成為時尚界的閃亮風(fēng)景。多年來，天意梁子一直遵循生態(tài)、健康的經(jīng)營方式，樹立起鮮明的品牌形象。

　　“天意”作為中國國際時裝周金頂獎設(shè)計師主導(dǎo)的品牌，在專業(yè)領(lǐng)域的高度無疑是頂尖的，更為關(guān)鍵的是，設(shè)計師個人聲譽和品牌知名度很匹配，是一個藝術(shù)化和商業(yè)化結(jié)合得很合適的設(shè)計師品牌。    

　　藝之卉：藝術(shù)營銷專家

　　品牌評介：藝之卉（EACHWAY）創(chuàng)立于1997年，由中國十佳時裝設(shè)計師趙卉洲親手打造，是中國較早用“多元文化”和跨界思想來塑造自己的原創(chuàng)設(shè)計師女裝品牌。藝之卉用最前沿、最國際化的服裝流行語匯，闡釋東方的審美理念和服裝內(nèi)涵，并以魚文化的精神圖騰闡釋東方的氣質(zhì)精神，打造時尚中的知性女人，閱讀女人由內(nèi)而外的精神之美，鍛造出“簡約自然、清新優(yōu)雅、時尚品位、大氣內(nèi)斂”的品牌風(fēng)格，為人們帶來生活品質(zhì)的提升和改變。

　　藝之卉具備了同時成為市場和風(fēng)格這兩個不同平臺上的巔峰領(lǐng)舞者的兩個關(guān)鍵要素：品牌首席設(shè)計師趙卉洲，一個實力和偶像兼?zhèn)涞氖紫�設(shè)計師；品牌董事長周勝，一個深諳品牌運作規(guī)律和推廣藝術(shù)的策劃家。多年來，“藝之卉”潛心在東方文化中踐行時尚與藝術(shù)的創(chuàng)意“聯(lián)姻”，目前，品牌無疑已經(jīng)具有了不可估量的無形價值。    

　　薄濤：高級時裝實踐者

　　品牌評介：從1993年品牌創(chuàng)立之初，薄濤（BOTAO）就十分注意樹立自己的品牌形象和長期穩(wěn)定的設(shè)計風(fēng)格。銷售定位以職業(yè)休閑女裝為主，考究的制作工藝構(gòu)成了薄濤的典雅形象。

　　從一個小型企業(yè)起步，經(jīng)過十幾年的艱苦創(chuàng)業(yè)。薄濤現(xiàn)已擁有9家分公司及6家工廠，生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售面積50000平方米，員工人數(shù)過千人的大型制衣公司。隨著公司的不斷擴大與發(fā)展，已形成擁有BOTAO牛仔、BOTAO新角色、BOTAO高級定制、BOTAO盛裝制服、BOTAO家俬等品牌的集團公司。

　　高級時裝是薄濤品牌的奮斗目標(biāo)，其顧客定位以深具文化品位的時尚女性為主。2000年，北京薄濤時尚藝術(shù)設(shè)計中心成立。從獨特的設(shè)計理念到精心挑選的面料，從精良的制作工藝到準(zhǔn)確的價值定位，“薄濤”一直在探尋著自己的高級時裝之路。

　　當(dāng)年“薄濤”以一款行天下的時候，誰也沒有想到商業(yè)化運作十分成功的“薄濤”會成為中國女裝高級時裝的實踐者。有很多人把薄濤的成功轉(zhuǎn)型解釋為被動的市場行為，但不管怎樣，近兩年來，“薄濤”讓人們看到了他在高級時裝領(lǐng)域的設(shè)計功力，當(dāng)然，如果他還能把當(dāng)初自信的商業(yè)精神重拾起來，可能就更完美了。    

　　芬芳：優(yōu)雅時尚引領(lǐng)者

　　品牌評介：“優(yōu)雅是一種時尚態(tài)度”，這是芬芳（Vvar me）品牌倡導(dǎo)的著衣理念，“芬芳”信仰優(yōu)質(zhì)審美能夠改變女性對生活的思考，優(yōu)雅的著衣方式能放大女性對時尚獨有的追求，“芬芳”是當(dāng)代獨立女性的首選成衣品牌，并立志成為女性心中“優(yōu)雅時尚”的引領(lǐng)者。

　　2011年，留法設(shè)計師張慶創(chuàng)建了芬芳（Vvarme）高級女裝成衣品牌，畢業(yè)于法國Esmod高級時裝藝術(shù)學(xué)院的張慶對時尚有著獨特的思考和設(shè)計能力，由她創(chuàng)辦的“芬芳”品牌，總部設(shè)立于中國新興時尚城市——成都，是集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、物流為一體的現(xiàn)代時尚服飾有限公司。

　　“芬芳”品牌擁有一支獨立的國際化專業(yè)設(shè)計團隊，團隊將豐富的藝術(shù)積淀和時尚修養(yǎng)全部傾注在“芬芳”品牌中——“我們生活在摩登的都市，我們是時尚、優(yōu)雅、高貴的都市女郎。我們懷念那些逝去的年代，于是我們總在追尋那些復(fù)古的元素。我們也向往踏上旅途，去感受那份自由的情懷。”因此，20世紀(jì)50年代至70年代的國際服飾文化與藝術(shù)元素是“芬芳”品牌主要的設(shè)計源泉。