紅幫裁縫“鄞”滿天下鄞州服裝企業(yè)創(chuàng)名牌

分享到： | | | | 2011-4-27 00:00

上世紀90年代，以杉杉、雅戈爾為代表的鄞州服裝企業(yè)，在全國最早倡導“創(chuàng)名牌”做廣告的經營方式，以品牌為核心拉升企業(yè)的成長，并在以“太平鳥”、羅蒙、洛茲、培羅成為第二集團軍的共同推進下，鄞州區(qū)的服裝企業(yè)掀起了寧波服裝產業(yè)史上的第二次浪潮。如今，鄞州已成為寧波服裝產業(yè)的主要集聚地之一，是紡織服裝制造強區(qū)和品牌大區(qū)，國內幾個最大的服裝品牌企業(yè)落戶鄞州，有中國南方最大的服裝襯料生產企業(yè)群，區(qū)內紡織服裝業(yè)擁有中國名牌產品10個、中國馳名商標11個，5個品牌入選“中國500最具價值品牌”。

　　行業(yè)透視

　　關注：紡織服裝出口五大隱憂

　　寧波鄞州是出口紡織服裝傳統(tǒng)生產基地，在全國占據(jù)著舉足輕重的地位。轄區(qū)已備案出口紡織服裝生產企業(yè)逾1100家，產業(yè)集群優(yōu)勢明顯，出口產品檔次穩(wěn)步提高，然而紡織服裝出口五大隱憂亟須關注：

　　一是行業(yè)整體發(fā)展狀況堪憂。企業(yè)基數(shù)大、規(guī)模參差不齊，規(guī)模企業(yè)數(shù)量所占比例不足5%，但出口金額約占四成。行業(yè)門檻較低，企業(yè)產品及出口市場基本相同，歐盟、美國、日本等傳統(tǒng)出口市場貿易額所占比例達60%以上，產品可替代性很強，加之各類生產企業(yè)和貿易公司逐年增加，企業(yè)之間無序競爭，不利于紡織服裝行業(yè)的良性發(fā)展。

　　二是產品附加值亟待提高。紡織服裝出口產品以定牌、貼牌為主，簡單加工、外貿收購型企業(yè)較多，自營出口型較少。缺乏象雅戈爾等中國馳名商標以及中國名牌，有國際影響力的品牌微乎其微，“自主品牌”服裝出口明顯嚴重不足，諸如雅戈爾等品牌企業(yè)的出口產品95%以上為貼牌生產，增長方式較為粗放且利潤率較低。

　　三是國際貿易環(huán)境不容樂觀。目前，國際主要出口市場經濟形勢不容樂觀，以出口型、加工型為特征的紡織服裝行業(yè)首當其沖，未來紡織服裝出口境況更加復雜。且周邊國家的紡織業(yè)競爭力不斷提高，我國的成本優(yōu)勢正不斷下滑。

　　四是技術性貿易措施層出不窮。紡織服裝是受國外技術性貿易措施限制影響最嚴重的產品之一，歐美、日本等發(fā)達國家及地區(qū)不斷出臺禁用偶氮染料指令、燃燒性能及檢針要求等涉及安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的標準法規(guī)，對我國紡織服裝出口造成技術上和成本上的壓力。

　　五是產品質量現(xiàn)存問題較多。在針對鄞州地區(qū)60批出口嬰幼兒及兒童服裝的抽查檢測中，共有42批產品不合格，其中逾六成案例涉及國外通報召回案例中的質量問題，包括繩帶、小部件以及鄰苯二甲酸鹽、甲醛、色牢度等較嚴重的物理化學安全問題。特別是出口到非洲等市場產品的質量問題較多，嚴重影響了對非洲等新興市場的開拓。

　　危機需要政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會齊心協(xié)力共同面對，檢驗檢疫部門提醒企業(yè)：一要加大自身科研投入，注重紡織人才培養(yǎng)，提升產品的檔次和產業(yè)水平，調整出口產品結構，大力推行“品牌戰(zhàn)略”，適應和突破國際貿易中遇到的綠色環(huán)保指令；二要強化產品質量意識，對質檢、技術人員進行技術法規(guī)標準培訓，逐步提高企業(yè)關鍵崗位人員的能力和水平；三要從生產環(huán)節(jié)尋找突破口，在穩(wěn)定歐美等傳統(tǒng)市場同時不斷開拓新興出口市場，增加國際市場的占有率。相關政府部門及行業(yè)協(xié)會應著力做好以下幾點：一是加大紡織服裝產業(yè)政策的扶植力度；二是塑造“服裝名城”的文化氛圍，做強服裝專業(yè)市場；三是持續(xù)促進產業(yè)結構調整，加快高新技術帶動、改造、提升傳統(tǒng)產業(yè)的步伐，促進加工貿易的轉型升級；四是加大引導企業(yè)國際市場開拓力度，擴大鄞州乃至寧波制造的影響力；五是行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁作用，做好服務與協(xié)調工作。

　　企業(yè)聲音

　　企業(yè)札記：從這里開始走向成功

　　寧波雅戈爾日中紡織印染有限公司由雅戈爾集團股份有限公司、日本國日清紡織株式會社、日本國伊藤忠商事株式會社和新達香港有限公司合資組建，于2001年12月27日成立。公司經歷了10年的發(fā)展歲月，持續(xù)的壯大與艱辛中，凝聚著鄞州檢驗檢疫局的一份心血。

　　“精打細算”從一顆紐扣開始

　　2008年的國際金融危機，不少服裝企業(yè)開工不足，甚至倒閉，然而雅戈爾日中紡仍然訂單不斷。

　　公司負責人說“就算我們的產品價格高一些，國外客戶還是愿意跟我們簽單子，因為有了普惠制證書，客戶可以通過關稅減免還能賺取差額利潤，從而實現(xiàn)雙方共贏�！臂粗輽z驗檢疫局充分引導和幫助其利用普惠制原產地證書和區(qū)域性優(yōu)惠原產地證書等優(yōu)惠政策，降低出口成本，使企業(yè)獲得實惠。

　　除了得益于政策幫扶外，公司還十分注重管理方式的調整。公司從一顆紐扣開始做到“精打細算”。襯衫生產部經理說“我們的每一筆訂單包括面料、襯布、商標、紐扣都有一個比較細的標準，比如一千件衣服，每件衣服10顆紐扣，只能用一萬顆紐扣，我們倉庫發(fā)料的那個環(huán)節(jié)已經給我們控制住了，他只允許領一萬顆紐扣，沒有一顆多的�！边@種擠海綿式地管理方式，有效地消化了各種外部因素造成的成本上漲，使公司取得了可觀的經濟效益。

　　科技創(chuàng)新從掌握前沿信息開始

　　鄞州檢驗檢疫局利用自身的技術優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，建立浙江省首個紡織類專業(yè)標準情報服務平臺——浙江紡織服裝標準情報網，通過該網站，雅戈爾日中紡織印染公司不僅可以及時了解、掌握國內外紡織服裝標準及法規(guī)的最新信息，從而為雅戈爾日中紡織印染公司打破壁壘并全面提升企業(yè)紡織服裝科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　為了落實“客戶滿意”的質量管理方針，公司除了加強對生產過程各個環(huán)節(jié)的嚴格控制，還投入巨資建設了世界一流的紡織品物理指標測試實驗室，得到了客戶的廣泛認可，保證了測試數(shù)據(jù)的權威性，公司同時與檢驗檢疫部門聯(lián)手建立了合作實驗室，為企業(yè)的科技力量注入了新的更強大的力量；投入2006余萬元，建設了具有國內先進水平的立體化倉庫，保證了原材料和產品等的有效防護，并且實現(xiàn)了貨物以及輸送設備、進出庫操作進行實時管理和監(jiān)控。

　　科技創(chuàng)新從掌握前沿信息開始

　　鄞州檢驗檢疫局利用自身的技術優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，建立浙江省首個紡織類專業(yè)標準情報服務平臺——浙江紡織服裝標準情報網，通過該網站，雅戈爾日中紡織印染公司不僅可以及時了解、掌握國內外紡織服裝標準及法規(guī)的最新信息，從而為雅戈爾日中紡織印染公司打破壁壘并全面提升企業(yè)紡織服裝科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　為了落實“客戶滿意”的質量管理方針，公司除了加強對生產過程各個環(huán)節(jié)的嚴格控制，還投入巨資建設了世界一流的紡織品物理指標測試實驗室，得到了客戶的廣泛認可，保證了測試數(shù)據(jù)的權威性，公司同時與檢驗檢疫部門聯(lián)手建立了合作實驗室，為企業(yè)的科技力量注入了新的更強大的力量；投入2006余萬元，建設了具有國內先進水平的立體化倉庫，保證了原材料和產品等的有效防護，并且實現(xiàn)了貨物以及輸送設備、進出庫操作進行實時管理和監(jiān)控。