前因后果：LVMH 60億美金購到寶格麗郎情妾意

分享到： | | | | 2011-3-16 00:00

時尚巨頭LVMH集團于剛剛宣布以60億美元，收購有著127年歷史的珠寶集團寶格麗。寶格麗集團前三年盈利下滑67個百分點，此收購將使其盈利預(yù)計提高10個百分點。扭轉(zhuǎn)LVMH在珠寶手表行業(yè)的薄弱局勢。

LVMH集團收購寶格麗對于同是家族企業(yè)的愛馬仕集團來說并不是個好的預(yù)兆

　　震動與后續(xù)影響

　　近日，阿諾特在接受一家法國報紙采訪時說，“我希望這次與寶格麗的合作能夠證明，有一些家族企業(yè)能夠理解與LVMH集團合作的意義�！泵黠@，他所指的“家族企業(yè)”也隱射了寶格麗。LVMH集團收購寶格麗對于同是家族企業(yè)的愛馬仕集團來說并不是個好的預(yù)兆。盡管愛馬仕的CEO Patrick Thomas 并不怎么情愿，2010年10月阿諾特還是通過市場得到了愛馬仕20.2%的股份。

　　阿諾特早先就流露出對愛馬仕的極大興趣。“Patrick Thomas（愛馬仕的CEO）對于收購并不是非常開心。但是我認為這對于他們來說是一次很好的機會，我們是很平和的股東，可以在背后支持他們的商業(yè)策略，也可以保護他們，尤其是他們品牌中的‘法國傳統(tǒng)’�！彼f。

　　“很顯然，早晚會有人將他們收購（股權(quán)將不再掌握在企業(yè)家族手里）。我不能這么眼睜睜地看著我的競爭者或者其他投資人將愛馬仕收購�！卑⒅Z特補充道，“我熱愛這個品牌，尊重它，也希望能讓他繼續(xù)保持下去。我知道他們有著悠久的歷史，如果他們中有人想要出售自己的股權(quán)，我不會將他們公司的精神和傳統(tǒng)做任何改變�！�

　　隨著這次收購，LVMH與愛馬仕集團的關(guān)系也變得十分微妙。愛馬仕的三大家族Dumas，Puech和Guerrand仍舊掌握著集團70%的股份。而CEO Patrick Thomas堅信阿諾特正在爭取獲得更多的股權(quán)。面對收購，讓這位總裁極不開心的一點是，他一直認為愛馬仕的企業(yè)文化與LVMH的相去甚遠�！皭垴R仕并不把自己看做是一個奢侈品公司，我們是非常具有創(chuàng)造力的手工匠，我們的哲學(xué)是專注于創(chuàng)造力和手工工藝。當然，我們也希望盈利，但是我們最大的目標是做出最好的東西，我們的收獲是來自對于自己優(yōu)秀的工作的獎賞�！�

　　“我們不想做這個金融市場中的一部分，這會毀了我們的公司，也會毀了我們與那些喜歡愛馬仕產(chǎn)品的顧客的關(guān)系。這不是一場金融之戰(zhàn)，因為我們早晚會輸?shù)裟菢拥膽?zhàn)爭，這是一場文化之戰(zhàn)。”Thomas在上周接受紐約時報采訪時這樣表示。

　　相反，現(xiàn)在的寶格麗非常樂觀�！霸谖覀兛磥�，在這塊市場，如果你想創(chuàng)造自己的價值，你必須一邊專注于奢侈品一邊擴大自己的商業(yè)規(guī)模�！碧乩聊嵴f道。

　　LVMH的主要競爭者也從未停下收購的腳步。早在2010年3月，媒體就傳出了瑞士手表制造業(yè)巨頭瑞表集團欲收購寶格麗的消息，之后該集團CEO 小海耶克先生（Nick Hayek）否認有過任何形式的競購談判。他強調(diào)，瑞表集團有能力收購其他品牌，但目前并不會主動尋求收購業(yè)務(wù)。

　　隨著這一輪收購風波，另一時尚大牌巴寶莉（Burberry）也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。幾年之前，這個英國大牌就成為了許多公司的目標。去年12月更有報道稱世界第三大奢侈品集團PPR（巴黎春天百貨）有意收購該公司。據(jù)悉，PPR集團主席Francois-Henri Pinault對于收購奢侈手表品牌更有興趣，并表示這樣才不會導(dǎo)致集團內(nèi)部品牌大混戰(zhàn)的情況。