在傳出“要關(guān)閉500到600家門店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個(gè)低效率分銷商、調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)、上調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。李寧公司稱，改革措施會(huì)帶來短期陣痛，接下來的兩個(gè)季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。
機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)評(píng)級(jí) 在過去的一年里，
李寧公司的股價(jià)表現(xiàn)要差于其銷售表現(xiàn)。相比今年4月最高31.95港元的股價(jià)，李寧公司昨日收于16.96港元，跌幅近半。
國(guó)泰君安昨日下調(diào)了李寧品牌的銷售和毛利率預(yù)測(cè)，同時(shí)將公司評(píng)級(jí)下調(diào)至減持，目標(biāo)價(jià)從27.1港元下調(diào)到17.21港元。國(guó)泰君安稱，由于上游原材料和勞動(dòng)力成本上升最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到公司，李寧公司可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間重回正軌達(dá)到溫和增長(zhǎng)。
德銀將李寧投資評(píng)級(jí)由原來持有降至沽售，同時(shí)下調(diào)目標(biāo)價(jià)由原來的24.4港元降至14.68港元，下調(diào)近40%。
媒體報(bào)道：
品牌、銷售問題導(dǎo)致關(guān)店 此前有媒體報(bào)道稱，李寧公司決定于2011年進(jìn)行分銷渠道整合，將關(guān)閉業(yè)績(jī)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪�！鞍凑绽顚幑灸壳俺^7000家的店鋪總數(shù)，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來計(jì)算，此次關(guān)店數(shù)量可能達(dá)到500-600家�！�
報(bào)道還援引高盛的報(bào)告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機(jī)，特別是“李寧”在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。
報(bào)道還認(rèn)為，關(guān)店與李寧公司的股價(jià)下跌也有關(guān)系。據(jù)報(bào)道，最近幾個(gè)交易日，李寧股價(jià)已跌去20%。
“李寧”回應(yīng)：
是減少分銷商
媒體的上述說法引發(fā)軒然大波，不少網(wǎng)友擔(dān)心，李寧的“瘦身計(jì)劃”潛伏著危機(jī)。
對(duì)媒體的上述報(bào)道，李寧公司發(fā)言人昨日表示，李寧集團(tuán)正在進(jìn)行分銷體系改革，其中一個(gè)重要的措施就是整合約500-600個(gè)低效率的分銷商�！胺咒N體系改革和關(guān)閉店鋪完全不同。通過分銷體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商、或是想進(jìn)一步發(fā)展的分銷商對(duì)低效率分銷商的店鋪進(jìn)行收購(gòu)，是小分銷商的減少，而非門店減少�！崩顚幑景l(fā)言人說。
李寧公司發(fā)言人同時(shí)強(qiáng)調(diào)說，李寧集團(tuán)會(huì)鼓勵(lì)大型經(jīng)銷商增加直營(yíng)店鋪的數(shù)量�！�2010年和2011年，李寧店鋪數(shù)量的目標(biāo)維持不變�！�
據(jù)透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個(gè)經(jīng)銷商及超過2000個(gè)分銷商�！暗蟛糠值姆咒N商規(guī)模都比較小，目前超過1700個(gè)的分銷商僅經(jīng)營(yíng)一家店，零售管理能力、貨品采購(gòu)能力及產(chǎn)品生命周期的管理都比較弱。”
此外，李寧公司發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，李寧集團(tuán)此次進(jìn)行的分銷體系改革與明年二季度訂單沒有直接關(guān)連，“早在今年11月份，公司就已對(duì)外公布有關(guān)分銷體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的�！�
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